在上一篇文章《品牌定位策划之产品特性挖掘六法（上）》中，我们谈到产品特性的商业价值及挖掘方法，谈到产品特性，从属于产品本身，点亮于产品消费，因个性化产品特性极具商业价值，因特色化产品消费吸引众人目光。产品特性的商业价值斐然，消费特色往往有待挖掘，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创造，产业级产品特性使品牌策划传播更简单，基于新产品新功能新特性的消费体验让品牌策划营销更容易成功。
 
“六大方法”，挖掘产品特性，刷新品牌定位策划。1）文化基因”：注入文化内涵；诉求“正宗之源”。2）“功能特性”：突出显著功能；点亮不一样的消费。3）“工艺特性”：创新技术，扩大技术应用；刷新经典工艺，创新技术新典范。4）“服务价值”：革新服务，创造品牌化服务。5）“场景特色”：活化用户消费场景；建造产品独有场景。6）“情感共鸣”：激发用户情感；创造用户共鸣。
 
“六大方法”之四——“服务价值”：革新服务，创造品牌化服务
 
革新服务，创造品牌化服务。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播激发用户的消费热情，更重要的是，产业级品牌服务使用户认知度更高，使用户价值认可度更强，以新颖的服务让用户更有特色，让品牌的服务更有价值感。
 
工业品服务创新正快速推进中，“名品打造”成为一大升级方向。每家工业品企业都有自己的品牌特色，多数工业品企业都有自己的“定制产品/服务”，定制类产品在数字化技术赋能下，优秀企业能依靠自己多年的积累，快速挖掘出产品特色，基于客户需求、结合大数据模型，为客户定制“名品爆品”，而不再是简单的来料加工。
 
“六大方法”之五——“场景特色”：活化用户消费场景；建造产品独有场景
 
活化用户消费场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的用户消费场景，优秀的全渠道用户经营，贵在持续创造全渠道消费特色，持续点亮优质的“产品场景”。
 
“累了困了喝红牛”点亮了功能饮料的消费场景，“经典可口可乐”让可乐的经典特性更有认同感，“第三空间”成为星巴克咖啡的典型标志，优秀的企业品牌策划营销，总会积极建造产品的“独有场景”，持续创造新产品的消费价值，持续刷新品牌定位策划手法。
 
经典案例：根据公司公告、渠道调研、华创证券等综合资讯表明，燕麦奶作为一个渗透率尚低、大众认知不足的小品类，在初期教育时绑定大品类，有助于为产品建立购买动机与消费场景，近年来，亦有越来越多的软饮料品牌靠绑定特定渠道切入市场，如好望水与谭鸭血、贤合庄、小龙坎等合作；漫山楂绑定“付小姐在成都”、菲诺厚椰乳绑定瑞幸及其他精品咖啡馆的生椰拿铁，从而精准触达至目标消费群体，实现消费场景从无到有，从少到多。 “六大方法”之六——“情感共鸣”：激发用户情感；创造用户共鸣
 
激发用户情感。数字化技术使用户标签日益鲜明，数字化转型升级使用户经营更有价值感，优秀的产品特色，旨在全面激发用户的消费情感，以“新产品价值”激活产品消费，以“新产品特色”放大新产品经营，更以“新用户特色”放大新产品价值感和场景感。
 
创造用户共鸣。产品，总是用来消费的，优秀的产品，会被更多人看到，会让更多人愿意消费。产品，功能是需要的，可以满足人们的消费需求，如饮料可以解渴，如食品可以充饥；而产品，更应该是有“灵性”的，有自己的产品特色坚持，有自己的“共鸣走向”，更有自己的“情感坚持”。
 
经典案例：根据公司官网、首席品牌官、华创证券等综合资讯表明，2013年， OATLY 的产品包装设计改观，并通过大胆吸睛的个性化营销，增强与消费者的互动。 产品特性，是企业产品品牌营销策划的基础，是企业全渠道品牌策划传播的“策源点”，更是企业品牌战略优势的“根基”。优秀的产品，必有优秀的产品特性，必有优秀的产品消费价值，其或以经典的文化基因点亮“正宗之源”，或以突出的产品功能点亮产品“实用消费”，或以创新性工艺刷新“企业价值”，更或以“品牌化服务”革新用户认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助力企业新零售策划运营大创新，基于产品优秀特性，建立优质的产品消费场景，激活用户的情感共鸣，如此，企业品牌定位策划再创新，企业品牌策划营销再突破，可期，可胜！