品牌切割产品，刷新品牌定位策划，创造品牌新价值。优秀的产品切割，创造着产品发展的新天地，传承着产业级品牌战略，放大着产业级品牌营销策划，更点亮着产业级品牌策划传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品切割，贵在融入数字化技术基因，以数字营销策划激发用户新身份，以拉升产品档次创造产品高溢价，全面定义产品新消费。
 
“六重切割”，切割产品，点亮品牌价值。1）“定义产品新消费”：切割大众产品；定义产品新价值，代言产品新消费。2）“创造产品高溢价”：拉升产品档次；定义产品高价值新标准。3）“赋予产品用户新身份”：赋予消费者以新身份新圈层；创造品牌化用户认同。4）“建立新型产品认知”：建立产品新标准；创新产品调性，革新产品使用认知及价值体验。5）“建立独特产品消费观”：创造产品消费理念；再造品牌化产品消费新浪潮。
 
“六重切割”之一——“定义产品新消费”：切割大众产品；定义产品新价值，代言产品新消费
 
切割大众产品。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，数字营销策划激发“大众化产品”，点亮产品新消费新价值。大众化产品，同质化明显，企业正宜以“产品之刀”切割用户消费，切割大众化产品，切出新消费，割出“新市场”。
 
定义产品新价值，代言产品新消费。优秀的产品，明星级产品，总会定义产品新价值，代言产品新消费，或以新功能解决产品消费难题，或以“跨界消费”点亮产品新认知，或以“新风尚”定义产品新特色，更或以“新领域”创造产品的新应用范围，让产品发展的更好。
 
经典案例：根据wind、西部证券研发中心等综合资讯表明，2012年限制三公消费后，行业进入调整期，茅台公司产量零售价大幅下降，库存高企，公司为了改善这一 局面开始开发销售非标产品，其中主要包括定制酒(包括颜色茅台/个性化定制茅台)、年 份酒(80/50/30/15 年年份茅台)、生肖茅台(目前已有鼠/马/羊/狗/猴/鸡/猪年生肖酒)、纪念茅台(奥运会/巴拿马金酒/建国 60 周年等)。 “六重切割”之二——“创造产品高溢价”：拉升产品档次；定义产品高价值新标准
 
拉升产品档次。品牌定位策划的价值，在于持续点亮产品消费特色，以“强产品价值”点亮产品特色，以“强产品消费”活化产品经营，以“高产品档次”提升产品溢价。产品溢价，源于用户消费心智，得于用户消费价值认同。
 
定义产品高价值新标准。产品高价值，需要基于用户消费心智，厘定产品经营标准，或以产品经典工艺点亮“生产标准”，或以“特定消费习惯”引领新用户消费，如“怕上火  喝王老吉”对凉茶消费场景的引领。
 
经典案例：根据公司招股说明书、西部证券研发中心等综合资讯表明，酱香酒生产过程中严格的原料、苛刻的产区、复杂的工艺、长周期的储存和老酒勾兑方法，使得产品具有较好的协调度和柔和度;酱香酒在接酒时温度在40 度以上，高温下易挥发物质自然挥发较多，且经过三年存储，易挥发物质存留较少，对人体刺激也相对较少；再者，酱香酒中留存有较多对人体有益的乳酸和乙酸，更受到人们的认可。 “六重切割”之三——“赋予产品用户新身份”：赋予消费者以新身份新圈层；创造品牌化用户认同
 
赋予消费者以新身份新圈层。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品经营，点燃着用户新消费，创造着用户新价值，如高尔夫产品的消费，不但可以提供高尔夫产品运动式消费，而且可以借此提供社交服务的平台，提供基于产品消费的“新服务”。
 
创造品牌化用户认同。产品消费，发展方向必然是“品牌化”。品牌化消费，牵引着产品消费升级，做大着品牌经营，点亮着品牌价值；或以新品牌经营，创造着新产品特色；或以品牌化消费感知，点亮着用户感知，如智能门店可以提供智能商品推荐、定制化个性服务等。
 
产品切割，得益于产业级品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播刷新下的品牌经营，更得益于产品新消费定义下的“产品创新经营”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业数字营销策划创新，产品切割，因产品新消费而兴，因产品高溢价而强。更多方法请见《品牌定位策划之产品切割六法（下）》。