在上一篇文章《品牌定位策划之产品经营九大思维（中）》中，我们谈到了企业品牌营销策划创新的重点，建议企业以产业级品牌战略指引企业品牌策划营销，以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激活用户的新商业交互。优秀的产品经营，贵在更新品牌策划思路，点亮明星产品，更新产品系统思维，创造出“特色思维”。
 
“九大方法”，点亮产品经营，刷新品牌定位策划。1）“价值思维”：衡量产品价值，点亮产品消费；创造产品的商业价值，放大产品的商业价值。2）“痛点思维”：洞察用户需求，解决用户痛点；放大用户价值，延长用户消费周期。3）“系统思维”：专注企业竞争优势；创新产品定位，点亮产品新消费。4）“特色思维”：突出产品特色，凸显产品差异；创造新品类认知，抢占“特色产品心智”。5）“场景思维”：融入产品消费场景，提升产品消费体验；打造优势消费场景，激发用户情绪。6）“极致思维”：强调产品品质，持续提升产品调节价值；创造极致认知价值，提升产品交易速度。7）“IP思维”：一个产品，一个产品品牌IP；聚合产品流量，激活品牌人格。8）“口碑思维”：注重用户评价，放大用户反馈；持续点亮用户口碑。9）“互联网思维”：创新互联网经营，点亮科技赋能；搭建新产品经营平台，推进新产品高效交互。
 
“九大方法”之四——“特色思维”：突出产品特色，凸显产品差异；创造新品类认知，抢占“特色产品心智”
 
突出产品特色，凸显产品差异。优秀的产品经营，“产品特色”是基础，“持续锻造产品优势”是关键。优秀的产品经营，优秀的产品打造，或以优秀的产品原料基地强化“精益制造”，或以经典历史塑造“经典基因”，更或以科技赋能产品外型，创造新产品&新特色。
 
创造新品类认知，抢占“特色产品心智”。创造新品类认知，就要深度挖掘新品类的消费特性，深度挖掘新品类的消费价值，让新产品有自己的“亮点”，如“顾家1号垫”的迅猛打造。
 
经典案例：根据亿翰智库、公司官网等综合资讯表明，顾家家居公司仿效小米的极致性价比路线，走薄利多销的路子，其在2015年推出了仅售2999元的顾家 1 号垫，价格相比于同类产品大幅度降低。顾家1号垫推出后，市场反响良好，销量和销售额均取得大幅度成长。2015年，顾家家居公司的床垫业务营业额突破4亿元，同比增长53.90%。 “九大方法”之五——“场景思维”：融入产品消费场景，提升产品消费体验；打造优势消费场景，激发用户情绪
 
融入产品消费场景，提升产品消费体验。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品认知，优秀的产品经营，总能融入“用户消费”，融入产品消费场景，或以产品价值融入用户使用之中，或将产品功能串联起来，全力提升产品消费体验。
 
打造优势消费场景，激发用户情绪。优秀的品牌，总会有优秀的场景，优秀的场景，需要优秀的品牌定位策划。产品的优势消费场景，或在于创造性的发掘“品牌主题活动”，或在于点亮个性用户主导的“新消费互动”，更或在于刷新独特的产品感触，让用户感觉更爽。
 
经典案例：根据亿翰智库等综合资讯表明，在2021年的“816 全民顾家日”中，顾家家居公司邀请到李佳琦与“甜歌王后”张韶涵，利用最近几年大火的直播带货的方式，向消费者推介打造向往生活必备的顾家时尚单品，推动“全民顾家日”的业绩再创新高。2021年，顾家家居的“全民顾家日”录得40.56 亿元，同比增长52.2%。 “九大方法”之六——“极致思维”：强调产品品质，持续提升产品调节价值；创造极致认知价值，提升产品交易速度
 
强调产品品质，持续提升产品调节价值。极致的产品，创造极致的价值，产生极致的特色。其优秀之处，在于全面挖掘产品品质，持续刷新产品特色，以优秀的原料创造新产品价值，以优秀的产品功能创造新产品特色，让产品使用范围更广泛，让用户消费更愉悦。
 
创造极致认知价值，提升产品交易速度。极致的产品经营，创造极致的产品认知，点亮极致的用户价值认同。优秀产品的价值，在于其可以持续提升用户的消费价值，或以新功能让用户更舒服，或以新交互让用户更愉悦，如此，用户复购自然增加。
 
产品经营的价值，在于可以挖掘用户的消费价值，持续创造产业级品牌战略影响力，持续创新产业级品牌策划传播，优秀的产品，旨在以“产品消费”拉升产品特色，以“痛点思维”提高产品的实效性，以数字营销策划激活产品的新场景新体验。更多方法请见《品牌定位策划之产品经营九大思维（下）》。