产品差异化，创新品牌定位策划，创造品牌经营新价值。优秀的产品经营，需要企业以产业级品牌战略推动品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃产品形象，以现场体验、在线拼团等数字营销策划活动激发用户的参与积极性。产品差异化越大，用户体验的越深入，产品的品牌价值认可度越高。
 
“六大方法”，点亮产品差异化，拓宽品牌经营新天地。1）“神奇成分”：挖掘产业级原料基地，放大产地价值；点亮神奇成分，点亮产品背书。2）“绝妙制作”：创造优质的产品特质；点亮产品制作。3）“传统工艺”：回归经典工艺；重塑经典产品价值。4）“热销背书”：点亮热销特色；拉升产品销售势能。5）“匠人态度”：打造匠心品质；塑造“匠心精神”。6）“产地背书”：挖掘企业的地域基因；强化产地背书。
 
“六大方法”之一——“神奇成分”：挖掘产业级原料基地，放大产地价值；点亮神奇成分，点亮产品背书
 
挖掘产业级原料基地，放大产地价值。明星产品打造的过程，是企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程，是企业以产业级品牌策划传播点亮“产地价值”的过程，是其以数字营销策划激活产品消费的过程。优秀的产品品牌定位策划，创造优秀的价值，点亮产品的消费认知。
 
点亮神奇成分，点亮产品背书。神奇的产品，创造优秀的价值，点燃用户的消费热情。新产品经营，需要企业持续创新产品经营，以正宗原料创新产品功能，以经典工艺活化原料成分，更以优质的产品背书提升用户的认同感，扩大产品的受欢迎度。
 
“六大方法”之二——“绝妙制作”：创造优质的产品特质；点亮产品制作
 
创造优质的产品特质。优秀的产品，尤其是经典类产品，其大多拥有“过人的产品功能”，可以提供优质的产品消费体验，可以持续点亮新产品经营，可以持续创造新产品价值。优秀的产品特质，为绝妙制作提供基础原料，提供基础素材。
 
点亮产品制作。优秀的产品经营，离不开优秀的产品制造工艺，越经典的工艺，越能创新产品表现，越能创造优秀的产品功能，越能推动产品的优良表现。产品制作，让产品经营更进一层。
 
经典案例：根据天猫、中国经济周刊、国海证券研究所等综合资讯表明，餐饮企业布局预制菜需要中央厨房的前期投入，规模化优势的建立需要较大投入精力，从而导致产品价格通常较贵。同时要配备成熟的供应链、研发团队，并需从餐饮经营思维上转换为零售思维。餐饮自建中央厨房属于重资产投资，再加 上租金、人工等投入，需要较高的客单价，与之对应的预制菜单品售价较高。
主要企业主要为中式连锁餐饮企业，如海底捞、广州酒家、同庆楼、陶陶 居、新雅酒店、西贝贾国龙功夫菜、眉州东坡等。 “六大方法”之三——“传统工艺”：回归经典工艺；重塑经典产品价值
 
回归经典工艺。“高品质产品”是极为重要的，高品质的产品源自优秀的生产工艺，越经典的工艺越能创造优质的产品，越能创造优秀的产品消费价值。经典工艺，源自经典，成就产品。
 
重塑经典产品价值。经典产品，大多有其经典工艺，经典工艺，创造产品的经典价值，点亮客户的经典认知。产品特色，需要经典的工艺传承，需要经典的产品消费价值，产品功能越独特，在店消费体验越充足，产品品牌价值越突出。
 
经典案例：根据千味央厨招股书、国海证券研究所等综合资讯表明，千味央厨公司避开与市场规模已趋于稳定的传统面米大单品水饺、汤圆竞争，培育出油条、蛋挞等多个核心大单品，依靠大单品拓展渠道，获得渠道先发优势后，再通过新品类的导入与消费场景的持续延伸来获取更多市场份额。同样的单品再根据客户的具体要求进行柔性改良。通过场景的延伸扩大单品覆盖范围，在柔性化生产辅助下不断巩固规模化优势。 优秀的产品品牌营销策划，优秀的产品差异化，大多需要以产业级品牌战略指引产品品牌策划营销，以产业级品牌策划传播刷新产品产地，以数字营销策划激活用户的产品价值认同，更重要的是，以“打造明星产品”为导向，持续以经典工艺点亮巧妙制作，以传统工艺点燃用户消费热情。更多方法请见《品牌定位策划之产品差异化放大六法（下）》。