在《请见《品牌定位策划之产品差异化放大六法（上）》中，我们谈到了产品差异化经营的重要性，谈到了产业级品牌战略指引企业品牌营销策划的重要性，建议企业以产业级品牌策划传播点亮产品“差异化”，以数字营销策划激发用户的交互，更重要的是，优秀企业定能以“产品特质”为依托，点亮产品消费优势，放大产品经营。
 
“六大方法”，点亮产品差异化，拓宽品牌经营新天地。1）“神奇成分”：挖掘产业级原料基地，放大产地价值；点亮神奇成分，点亮产品背书。2）“绝妙制作”：创造优质的产品特质；点亮产品制作。3）“传统工艺”：回归经典工艺；重塑经典产品价值。4）“热销背书”：点亮热销特色；拉升产品销售势能。5）“匠人态度”：打造匠心品质；塑造“匠心精神”。6）“产地背书”：挖掘企业的地域基因；强化产地背书。
 
“六大方法”之四——“热销背书”：点亮热销特色；拉升产品销售势能
 
点亮热销特色。品牌定位策划创新，点亮用户的消费热情，创造用户的消费价值。产品，是优秀的，或以新功能点亮产品特色，或以“愉悦式消费体验”激活用户经营，更或以“热销”激发新产业特色。
 
拉升产品销售势能。优秀的产品，得来的是销售，获得的是认可，放大的是产品价值。优秀的产品销售，创造着新产品销售价值，创造着新产品的“高欢迎度”，热销的产品，获得着更多用户的青睐，创造着更优秀的销售价值，同时，也拉开着和竞争对手的“差距”。
 
经典案例：根据安井食品公告、国海证券研究所等综合资讯表明，安井食品公司多年来培育了多个亿元级新品、次新品，对于打造大单品有非常丰富的经验。首先在预制菜选品上，其拥有明晰的策略:家喻户晓大单品、BC兼顾、烹饪加工难度大、自制原材料成本更高、菜品还原度高。选品能力很大程度决定了产品未来的成功概率， “菜肴三侠”(酸菜鱼、扇子骨、牛仔骨)、梅菜扣肉等菜品，得到了较高的市场反馈，已逐步集中资源推广。 “六大方法”之五——“匠人态度”：打造匠心品质；塑造“匠心精神”
 
打造匠心品质。优秀的产品差异化，总会以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激活新产品价值。“匠心品质”，创造产品差异化，点亮产品特色。
 
塑造“匠心精神”。匠心品质，创造匠心精神，点亮产品价值，更渲染着产品特色。匠心精神，源自优秀的产品制造，源于经典产品工艺，源于新商业价值创造。匠心精神，点亮“匠心产品”，创造高价值产品认同。
 
经典案例：根据天猫、冻品先生、国海证券研究所等综合资讯表明，安井食品 公司是速冻食品行业龙头，2020 年收入和归母净利润分别为 69.96 亿元和 6.04 亿元。主要产品包括速冻鱼糜制品、速冻肉制品、速冻面米制品以及菜肴制品。其于2018年H2推出子品牌“冻品先生”，前期定位餐饮食材产品，采取轻资产 OEM 运营模式，截止2021年Q3，菜肴制品规模达到了9.2亿元，同比增长126%，其中预计 2021 年预制菜产品收入达到 3 亿元。  “六大方法”之六——“产地背书”：挖掘企业的地域基因；强化产地背书
 
挖掘企业的地域基因。产品，多数拥有自己的产地；品牌，总会有自己的“地域归属”。企业的地域基因，放大着产品的差异化，创造着优秀的产品。如茅台镇制造的“白酒”，如青岛出产的“啤酒”，如法国出产的“葡萄酒”，均是以 优质产地为产品经营做背书，拉升了产品势能。
 
强化产地背书。产地背书，可以极大提升产品信赖度，可以极大提升品牌可信任感，更可以极大提升品牌溢价。优秀的产品，优秀的产品差异化，总会大大激活“产地要素”，放大产品差异化，点亮产品经营。
 
产品差异化的放大，需要企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划，以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划激发用户的“高价值产品认可”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推产品经营大创新，优秀企业注入“匠心精神”，以神奇成分、绝妙制作及传统生产高品质产品，以“热销背书”、“匠人态度”、“优质产地”为高价值产品背书，如此，产品品牌定位策划必能创新，产品差异化必可放大，产品经营必能创新突破。