优秀的品牌策划传播，旨在点燃用户消费热情，创新产品品牌策划。优秀的产品，往往在其强有力的品牌战略做指引，产品品牌营销策划能力有多强，产品的全渠道品牌策划传播就有多给力，品牌&用户的数字营销策划就多能唤醒用户的交互积极性。数字化技术驱动企业全渠道品牌策划传播，数字化转型升级助推企业产品经营大创造，线上线下的新零售模式策划拓宽新用户经营渠道，新零售策划运营点亮新产品新消费。
 
“三大阶梯”，创新品牌策划传播，点亮产品品牌策划。1）“产品好”：有产品，有价值，有突破；产品好，功能多，高价值。2）“情感连接”：有情绪，有互动，有链接；有消费，有黏性，有经营。3）“社交口碑”：强烈的情绪，自愿的分享；有口碑，有价值，快传播。
 
“三大阶梯”之一——“产品好”：有产品，有价值，有突破；产品好，功能多，高价值
 
有产品，有价值，有突破。优秀的产品，因优质的产品消费而兴，因优秀的产品品牌策划营销而盛，优秀产品崛起，得益于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播助力下的新产品经营，更得益于数字营销策划牵引下的新产品消费体验，产品功能大突破、服务体验升级，这些都推动了产品品牌经营的升级。
 
产品好，功能多，高价值。优秀的产品，总有其优秀消费价值，或以产品新功能解决用户的消费难题，或以产品新价值点亮新用户经营，或以线上线下的新零售模式策划创新点亮新产品价值，更或以优秀产品经营牵引企业新商业经营策划大升级。
 
“三大阶梯”之二——“情感连接”：有情绪，有互动，有链接；有消费，有黏性，有经营
 
有情绪，有互动，有链接。优秀的产品，大都会有“用户情感注入”，每个产品都有自己的“产品灵性”，都有自己的目标客户群体，好的产品总能唤醒用户的情感。
 
“怕上火 喝王老吉”瞄准用户的“怕上火”需求，点亮“王老吉”的凉茶文化基因；百事可乐瞄准年轻一代，诉求“新一代可乐”定位，谋求“年轻人生活价值观”，点亮年轻人的生活。
 
有消费，有黏性，有经营。产品，总要用来消费，好产品，必有高的消费黏性。优秀的产品消费，必有其可亲、可近、好玩、有趣等消费情感，可爱、高颜值的产品外观，包装合适、方便可取的产品包装，基于用户消费的个性化定制，都能大大吸引用户的目光，提升用户的消费认知。
 
经典案例：根据百度、中国银河证券研究院等综合资讯表明，“自由点”秉承“解放经期束缚，更薄更自由”的设计理念，产品追求市场潮流、活力，让女性释放自由天性，在诸多卫生巾品牌 中实现差异化营销。如“无感无忧”满足了现阶段轻白领人群会玩、会生活、爱时尚、爱潮流 的价值取向，面对生活依然可以释放自己的天性。产品采用象征青春活力的黄色主包装，配上 人气 IP 形象。近年来相继邀请张碧晨、丁霞等作为代言人，向用户传播追求自由、热爱自由 的品牌精神。 “三大阶梯”之三——“社交口碑”：强烈的情绪，自愿的分享；有口碑，有价值，快传播
 
强烈的情绪，自愿的分享。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌全渠道品牌策划传播，优秀的产品品牌策划，总能刷新产品的消费价值，以高颜值外观点燃用户的消费热情，以预售、线上优惠线下核销等新零售策划运营鼓励用户分享，积极放大品牌声量。
 
有口碑，有价值，快传播。优质的产品，必有优质的口碑。产品的消费价值，需要其深度关注用户的“消费感知”，以强有力的产品消费激发用户价值认知，通过意见领袖放大产品影响力，通过优秀的全渠道策划传播点亮产品消费价值。
 
经典案例：根据中国银河证券研究院等综合资讯表明，百亚股份公司 2017 年以来加大了网络新媒体的推广投入，在微信公众号、微博、抖音、小红书等当下热门社交平台上开设 ID 账号，利用互联网流行的短视频娱乐文化，发布产品宣传短视频。视频内容则以趣味情景故事、工厂参观、简短广告等丰富呈现形式营销产品，直接触达年轻消费者。其在电商上的推广投入费用有效转化为收入，2019 年投入 2833 万元，实现收入 11062 万元，ROI 为 3.9 倍。 产品品牌策划传播的“阶梯式进化”，始于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，胜于“高品质产品”牵引下的全渠道品牌策划传播升级，赢在“用户情感共鸣”指导下的数字营销策划大创造，更强在线上线下高度联动的新零售模式策划等商业创新。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，点亮数字化转型升级助推下的新商业经营，优秀的产品品牌策划传播，裂变式口碑传播日益重要，基于终端场景的“服务体验”牵引力日强，产品品牌致胜的时代已经来临，我们，且行且努力！