品牌基本要素，点亮用户的品牌认知，刷新企业品牌私域流量，推动产品品牌策划“更上一层楼”。优秀的产品品牌营销策划，强在洞察企业品牌战略经营的关键因素，抓住关键要素不放松，以全渠道品牌策划传播点亮品牌LOGO符号，以数字营销策划激活产品品牌名及关联品牌记忆，以新零售模式策划等点燃用户的消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，品牌要素推动企业品牌营销进入“发展快车道”，创新的品牌LOGO，经典的品牌名称，唤醒着产业级品牌记忆，助推着产业品牌发展。
 
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策划，点亮产品品牌策划创新。1）“品牌LOGO符号”：点亮品牌优势，彰显品牌LOGO价值；提升品牌LOGO影响力。2）“品牌名称价值”：活化品牌名称，有名称、有资产；创新品牌名，点亮品牌特色。3）“品类名唤醒”：占品类，有代言 ；强大的品类特色，强大的品牌支撑。4）“口号主张”：刷新价值口号，创造经典品牌价值；创新品牌主张，拉升品牌势能。5）“品牌体验入口”：点亮品牌消费体验；放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符号”：点亮品牌优势，彰显品牌LOGO价值；提升品牌LOGO影响力
 
点亮品牌优势，彰显品牌LOGO价值。优秀的产品品牌策划营销，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，没有让人眼前一亮的品牌LOGO，用户就不会有自己的“清晰品牌记忆”；没有优秀的品牌要素，没有优秀的品牌基因，就不会有优质 的品牌LOGO。
 
一个精彩的品牌LOGO，胜过数百次的品牌策划传播，胜过耗费巨大的品牌代言人广告，更胜过无谓的品牌营销策划创新。做好了品牌LOGO，品牌价值自然提升。
 
提升品牌LOGO影响力。每个品牌LOGO都有其品牌价值取向，每个品牌LOGO都有其品牌内涵，品牌LOGO对上承接品牌战略，对下点亮产品品牌营销策划活动，赋能数字营销策划大创新，更通过大力度的品牌策划传播提升品牌影响力。品牌影响力因品牌LOGO而更有记忆点，品牌LOGO大幅提升品牌影响力。
 
经典案例：根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，蜜雪冰城推出全球文化符号——头顶皇冠、手拿冰淇淋权杖的“雪王”IP，并加速其 传播。比如，将雪王印在奶茶杯、封口膜，实现高频次传播;推出微信表情 包，让雪王活跃在聊天场景;设计节日礼品、马克杯、手机支架、钥匙链、脸贴等，让雪王融入日常生活。 “五大基本要素”之二——“品牌名称价值”：活化品牌名称，有名称、有资产；创新品牌名，点亮品牌特色
 
活化品牌名称，有名称、有资产。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌名称，大多凭借数字化技术获得新商业增长，依托新用户新消费创新商业经营策划，通过高强度的品牌曝光提升品牌知名度，通过新零售策划运营提升品牌产业影响力。
 
创新品牌名，点亮品牌特色。品牌名称，要好听、好记、容易传播，简单易懂的品牌名称总会获得更多青睐，新的品牌名，可以创造新的认知，体现新意；文雅的品牌名，可以彰显公司品牌文化，创造品牌新文化认知，全面提升品牌溢价。
 
“五大基本要素”之三——“品类名唤醒”：占品类，有代言；强大的品类特色，强大的品牌支撑
 
占品类，有代言。优秀的产品品牌策划，总会在“品类抢占”上做文章，或是立足原品类特色、抢占品类消费心智，力争成为“老品类第一品牌”，或是积极拓展新品类，激发用户新消费，创造用户新价值，诉求“新品类/细分品类第一品牌”；更或推动跨品类联合，推动新品类的创新开发。
 
强大的品类特色，强大的品牌支撑。优秀的产品品牌经营，刷新品牌私域流量策划是重要的，“点亮品类特色”更是重要的。新产品消费的启动，新品牌增长的拉升，贵在积极开发新品类新消费，创新新品类新特色，或以独特产品功能创造“新品类认知”，或以复合式产品功能点亮“新品类消费”，或以产品名抢占“品类名”，如可口可乐之于“可乐”行业。
 
经典案例：根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，蜜雪冰城聚焦核心品类，核心产品系列包括冰淇淋与茶、奶茶和特饮、奶盖茶和原叶茶及真果茶系列，门店 SKU 仅有 30- 40 个，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品类带来较低的制作难度和更高的标准化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。 优秀的产品品牌策划，企业的品牌战略指引是需要的，基于产品特质的产品品牌营销策划是需要的，基于全渠道消费场景的品牌策划传播更是需要的，基于品牌LOGO、品牌名称等品牌要素激发品牌认知更是重要的。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品品牌要素，既需要品牌LOGO主导的品牌设计体系，又需要品牌名称引领的新零售策划运营创新，更需要“品类名”牵引、基于产品优势的新商业经营策划创新。更多方法请见《产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点（下）》。