在上一篇文章《产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点（上）》中，我们谈到了企业产品品牌营销策划的重点所在，谈到了企业品牌战略的重要指引作用，更谈到了全渠道品牌策划传播的重要赋能价值。产品品牌崛起，贵在强化企业充分依托自有发展优势，以数字营销策划激发用户交互，以新零售模式策划创造全渠道用户消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，产品品牌的突破式发展，胜在以“品牌LOGO符号”、“品牌名称”、“品类名”等唤醒品牌记忆，强在以“品牌口号”点亮嵌入用户的消费心智，更赢在以“品牌体验”提升用户品牌认同感。
 
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策划，点亮产品品牌策划创新。1）“品牌LOGO符号”：点亮品牌优势，彰显品牌LOGO价值；提升品牌LOGO影响力。2）“品牌名称价值”：活化品牌名称，有名称、有资产；创新品牌名，点亮品牌特色。3）“品类名唤醒”：占品类，有代言 ；强大的品类特色，强大的品牌支撑。4）“口号主张”：刷新价值口号，创造经典品牌价值；创新品牌主张，拉升品牌势能。5）“品牌体验入口”：点亮品牌消费体验；放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之四——“口号主张”：刷新价值口号，创造经典品牌价值；创新品牌主张，拉升品牌势能
 
刷新价值口号，创造经典品牌价值。产品品牌策划创新的过程，是企业以品牌战略为指引创造新产品新消费的过程，是企业以“品牌口号”再造用户品牌认知的过程，更是企业以产品特色、消费优势等拉升全渠道品牌策划传播势能的过程。
 
品牌口号，刷新品牌认知，点亮品牌的丰富内涵，持续创造品牌价值。
 
创新品牌主张，拉升品牌势能。优秀的产品品牌营销策划，旨在融入新零售模式策划等商业革新，以新商业经营策划创造“品牌新消费传奇”，以全渠道数字营销策划点亮“品牌新体验场景”，关键的是，以“品牌口号”统筹全渠道品牌主题传播，让传播更有张力，让全渠道消费体验成为现实。
 
经典案例：根据哔哩哔哩、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，蜜雪冰城设计了全球化的品牌谚语——“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。2021 年 6 月， 蜜雪冰城主题曲 B 站播放量过千万，更引起 B 站用户的二创热潮，加速雪王 IP 传播，强化消费者的品牌认知。 “五大基本要素”之五——“品牌体验入口”：点亮品牌消费体验；放大品牌流量入口
 
点亮品牌消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，企业的产品品牌策划创新，创造优质的、主题化的、品牌化的消费体验是重要的，创造系统化、个性化、专业化的“场景触点”是重要的，推进用户的差异化价值服务、高端定制、中端高性价比、大众走量等更是重要的。
 
放大品牌流量入口。品牌入口，包括线上的电商平台、品牌社群、微商城等，包括线下的分销终端、直营门店、加盟门店、快闪店等，全渠道入口，创造全渠道流量，点亮全渠道品牌分销，更创造高质量的产品成交，带来高价值的品牌认知。
 
经典案例：根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，蜜雪冰城第六代门店采用鲜艳醒目的玫红主题色、大而浮夸的字体、高密度的海报和广告牌，颜色的记忆成本远低于文字成本、店招的粗细大小和亮度 影响品牌能见距离的远近、卷闸门刷上超级符号则成为 24 小时的广告位，这种设计对消费者形成视觉冲击，锁住顾客眼球。 产品品牌策划的创新，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播牵引下的新商业经营，得益于数字营销策划助力下的“品牌化消费创造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌要素，因品牌LOGO及品牌名称而更夺人眼球，因品类名唤醒强大的品牌记忆，因品牌口号而使品牌记忆更全面，因全渠道流量入口而创造“高价值品牌体验”。