产品消费场景，助力产品经营，刷新产品品牌策划。优秀的产品品牌策划营销，“消费场景”总是其品牌战略的核心组成部分，是企业产品品牌营销策划的关键环节之一，更是全渠道品牌策划传播的重中之重，是产品创造优质消费体验的关键指引。如何创造优质的产品消费场景，如何融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级大潮，如何以新消费助推企业新零售模式策划创新，如何以新零售策划运营点亮用户消费场景，这是企业发展需要回答的战略性课题。
 
“六大方法”，亮化消费场景，活化产品品牌经营。1）“产品色”：突出产品特质，活化品牌特色；点亮品牌价值，涣发消费生机。2）“真场景”：真人真场真体验；真实消费，真实创造，真实表达。3）“实体秀”：有实体，有信任；有现场，有互动，秀出来。4）“分享链”：强场景，强口碑；促分享，促联动。5）“网店推”：网店强展示，场景强活化；品牌网店，品牌化消费。6）“科技口”：科技赋能新消费，数据助力体验新科技；新展示，新体验。
 
“六大方法”之一——“产品色”：突出产品特质，活化品牌特色；点亮品牌价值，涣发消费生机
 
突出产品特质，活化品牌特色。优秀的用户消费场景，“产品消费价值”总是第一位的，产品经营因“产品特质”而兴，因“产品价值”而兴，更因多元化产品消费而盛。优秀的产品，总在持续创造优秀的产品价值，总在持续创造多元化、个性化、主题化的消费场景。
 
愉悦的产品消费场景，基于优秀的产品经营，基于优秀的产品底色，好的产品底色，创造优秀的产品经营，如“累了困了喝红牛”的消费场景。
 
点亮品牌价值，涣发消费生机。优秀的产品品牌营销策划，往往基于优秀的品牌战略及产品经营，因多元化产品功能而更有“复合式使用价值”，因独特工艺而更具“终端体验特色”，因产品智能AR展示而更具“全渠道品牌策划传播价值”，因会员的分层级经营而更有数字营销策划的“精准匹配”。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、德邦研究所等综合资讯表明，2020年，百润公司对经典系列进行产品升级，除包装升级外，酒精度数从原来的 3.8%vol 上升至 4.2-4.5%vol。在强爽系列取得较好反响后，2021年其推出强爽 0 糖系列，在原基础上度数+1，整体呈现高度数升级的趋势。逐步提高酒精度数可以吸引更广泛的饮酒群体，此外随着消费者的饮酒习惯养成，对酒精度数的接受度也更高。 “六大方法”之二——“真场景”：真人真场真体验；真实消费，真实创造，真实表达
 
真人真场真体验。产品品牌策划营销，贵在“真人真场景”，真人创造优质的“产品信任感”，真场景创造产品的可信度，优秀的产品，创造优秀的价值，优秀的场景，持续推动品牌与产品的交互，持续创造产品的价值。
 
真实消费，真实创造，真实表达。产品要真切，才能创造更多的消费价值；产品要真实，才能吸引用户的注意。随着数字化技术的日益进步，前端营销、前端数字化等如日中天，数字化转型升级助推企业迅猛发展，新零售模式策划创造了更方便的全渠道交互，新零售策划运营使各种产品消费、品牌触点等水乳交融。
 
真实的产品，真切的感受，真实的体验，创造优秀的价值。
 
经典案例：根据行业公开资讯、申万宏源研究等综合资讯表明，饮料大单品的共同特征在于：1）差异化的产品定位，将产品功效与消费者需求深度绑定；2）高频的广告宣传；3）通过渠道扩张实现规模的快速增长。这正是出于对产品消费场景的深度融入，正是对产品经营的娴熟运作。 “六大方法”之三——“实体秀”：有实体，有信任；有现场，有互动，秀出来
 
有实体，有信任。数字化技术驱动了企业数字化转型升级，多数传统企业有自己的实体门店、实体终端、联合门店等，“实体终端”创造了优秀的品牌价值，点亮着产品消费，提供着用户的消费体验，更有着自己的价值。有实体，产品消费更值得信赖，产品价值更值得注重。
 
有现场，有互动，秀出来。现场的魅力正在快速推进，优秀的产品，总会注重现场品牌化氛围的营造，以在线体验、在线交互、在线经营等点燃着用户的高效互动，以产品交流、服务提供、实体咨询等点亮着新用户消费价值。
 
优秀的产品品牌策划营销，需要强有力的企业品牌战略指引，需要创新产品品牌营销策划思维，需要大量优质的“产品消费场景”，更需要以全渠道品牌策划传播刷新用户的真实感受。消费场景亮化，是企业全渠道数字营销策划的基础，是企业全渠道品牌策划传播的价值所在，更是助推数字化驱动的企业数字化转型升级的必然需要。发挥优秀的产品消费场景，点亮优势“场景化消费”，是企业产品品牌营销策划的战略性突破路径。更多方法请见《产品品牌策划之消费场景亮化六法（下）》。