在上一篇文章《产品品牌策划之消费场景亮化六法（上）》中，我们谈到了产品品牌营销策划的关键环节，谈到了品牌战略指引下的全渠道品牌策划传播要点，也讲到了数字营销策划驱动下的新消费场景打造。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级使消费场景亮化更具商业价值，无论是基于全渠道分销推进“新零售模式策划创新”，还是基于数字零售策划推进“全渠道新零售策划运营”，优秀的消费场景，都需要企业创新全渠道经营意识，强化数字化科技赋能。
 
“六大方法”，亮化消费场景，活化产品品牌经营。1）“产品色”：突出产品特质，活化品牌特色；点亮品牌价值，涣发消费生机。2）“真场景”：真人真场真体验；真实消费，真实创造，真实表达。3）“实体秀”：有实体，有信任；有现场，有互动，秀出来。4）“分享链”：强场景，强口碑；促分享，促联动。5）“网店推”：网店强展示，场景强活化；品牌网店，品牌化消费。6）“科技口”：科技赋能新消费，数据助力体验新科技；新展示，新体验。
 
“六大方法”之四——“分享链”：强场景，强口碑；促分享，促联动
 
强场景，强口碑。优秀的消费场景，多数基于优秀的产品，而优秀的产品，总能带来多元化需求满足，用户的消费体验越好，其对产品品牌的价值认可度越高，其对全渠道品牌策划传播的参与度越强，其传播产品口碑的积极性越高。优秀的产品，缔造优秀的消费场景，创造强有力的消费价值。
 
促分享，促联动。优秀的产品，突破的方式是多种多样的，而其只要对用户的消费有促进作用，都可以获得客户的高度价值认同，或通过数字营销策划活动获得购买实惠，或通过社交口碑分享获得新产品价值认可，更或通过线上线下全渠道联动推动用户的持续消费。
 
经典案例：根据行业公开资讯、申万宏源研究等综合资讯表明，RIO经典瓶容量小(275ml)，单价高达 12-14 元，明显高于啤酒、饮料等大众品，与目标消费 群体的消费能力不匹配，微醺罐提升容量(330ml)的同时价格降至 6-8 元，与新式饮料、中高端啤酒同价，匹配目标群体消费能力后更容易沉淀复购需求，实现动销持续增长。 “六大方法”之五——“网店推”：网店强展示，场景强活化；品牌网店，品牌化消费
 
网店强展示，场景强活化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级使企业的场景经营日益科技化，优秀的场景经营，“网店”是重要的品牌触点之一。
 
网店的消费场景，可以是突出“网店形象”的全店视觉营销设计，可以是基于“明星产品”的大力度促销，更可以是基于会员制的“会员商品服务设计”。新的消费场景，创造新的商品服务，更拉升“品牌势能”。
 
品牌网店，品牌化消费。品牌化网店，品牌化消费，创造品牌化用户感知，缔造品牌传播的“新传奇”。网店经营，展示着优质的产品，传递着企业品牌特色，或优雅，或端庄，或厚重，或活力，不一而足。
 
“六大方法”之六——“科技口”：科技赋能新消费，数据助力体验新科技；新展示，新体验
 
科技赋能新消费，数据助力体验新科技。以线上线下全渠道联动为代表的新零售模式策划如火如荼，以智能门店为载体的新零售策划运营大行其道，优秀 的产品品牌策划，注定要与消费场景相关，要以数字化门店提供“高价值消费体验”，以产品二维码、产品wifi连接等创造“全渠道流量入口”，以企业微信、抖音等高效连接用户。
 
新展示，新体验。优秀的门店，必定是智能化的，必定是全渠道交互的。智能商店、智能终端、智能网店、数字终端等都是品牌展示的载体，更是消费场景亮化的绝佳途径。
 
优秀的产品品牌策划营销，新展示是需要的，新体验更是需要的。以智能门店、智能大屏展示明星产品，以企业微信、抖音等打造“精准化推送”，以智能手持设备、智能货架等科技工具完成“智能个性化推荐”。优秀的展示、优秀的交互，必能打造新产品消费场景。
 
经典案例：根据公司官网、官方微信公众号、招股说明书、申万宏源研究等综合资讯表明，百润甜味香精实力国内领先，使 RIO 与竞品相比，能够具备更持久、更怡人、更贴合产品特征的香气，给消费者留下深刻印象。2021年其将数字化改革作为重点，目标是通过数字化打通新品研发、市场调研、营销活动、渠道管理等环节，建立“人、货、场”的匹配。数字化改革落地后 RIO 研发效率和效果有望进一步提升。 优秀的产品品牌策划营销，需要企业基于品牌战略规划“高效产品组合”，需要其基于全渠道品牌策划传播点亮“真切消费场景”，需要其以数字营销策划点燃用户的“分享激情”，更需要其以新零售模式策划等创造高效品牌&用户交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营，优秀的产品，优秀的价值，因网店、门店等全渠道品牌营销策划而更有魅力，因企业微信等数字化工具而更能裂变式传播。点亮消费场景，点亮产品品牌，企业，必能前程似锦！