产品消费频率越高，产品业绩越突出，产品品牌策划越强。优秀的产品创造优秀的消费价值，优秀的消费价值让企业经营更给力，产品消费频率的高低，影响着产品品牌营销策划创新，彰显着企业的品牌战略经营。优秀的产品经营，消费频率必不可少，全渠道品牌策划传播提升着产品品牌的影响力，数字营销策划激活着新产品价值。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，导入新零售模式策划驱动的新商业经营，企业的产品消费频率提升，大有可为。
 
“五大方法”，刷新产品品牌策划，提升产品消费频率。1）“创新高频消费模式”：洞察用户消费需求，扩大产品消费场景；延展产品消费，创造多元化高频消费形态。2）“扩大单位消费量”：提升产品规模，扩大产品消费；更换计量单位，刺激用户消费。3）“加速体验即成交”：升级用户消费体验，推进“快速成交”；推进预售、定制等C2M定制，锁定提前消费，推动“快速交付”。4）“促进重复购买”：激活会员能量，推动复购；提升“单客经济”产出，放大多品类消费。5）“推进大单品经营”：打造极致单品，推动“爆款”快速周转，加速产品运营；扩大销售地域及渠道，实现“爆款经营 少即是多”的价值。
 
“五大方法”之一——“创新高频消费模式”：洞察用户消费需求，扩大产品消费场景；延展产品消费，创造多元化高频消费形态
 
洞察用户消费需求，扩大产品消费场景。产品经营始于优秀的产品品牌营销策划，产品的品牌战略越优秀，其全渠道品牌策划传播越给力，用户的认知度越高，产品的消费认可度越高，产品的消费场景越给力&越全面化。优秀的产品创造优秀的产品品牌策划行动，产品越优质，其消费频率越高。
 
延展产品消费，创造多元化高频消费形态。优秀的产品消费，旨在拓展产品的消费场景，或以明星产品点燃用户的消费热情，或以产品组合提升产品的消费频率，更或以特价、促销等提升产品高频消费。
 
经典案例：根据京东商城、酒业家和安信证券研究中心等综合资讯表明，酒体年份作为产品价值的清晰刻度，对高端产品价格定位具备有力支撑，国内酒企近年来做高端布局也都纷纷以“+年份”作为突破方向。 “五大方法”之二——“扩大单位消费量”：提升产品规模，扩大产品消费；更换计量单位，刺激用户消费
 
提升产品规模，扩大产品消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品消费，必定是深入人心的产品消费，必定是以线上线下全渠道联动推动的产品消费，而更重要的是，在意见领袖的引领下，在明星产品的带动下，产品消费频率自然增长，还是可观的。
 
更换计量单位，刺激用户消费。优秀的产品，必有优质的“计量单位”，一个牙膏瓶口的扩大，可以带来更多的消费；一次产品容量的扩大，可以带来更多产品消费；一次新产品的改良，可以带来更多产品价值。
 
经典案例：根据胡润百富《2020年老酒消费白皮书》、安信证券研究中心等综合资讯表明，高净值人群(家庭平均资产规模达 650 万)对白酒消费有较高诉求。从消费频次看，受访者平均白酒饮用频次高达每周 3.6 次，其中45%的受访者的白酒饮用频次在每周 4 次以上;受访者对次高端以上白酒的平均购买频次达每月 1.4 次，其中67%的受访者每月都会购买，27%的受访者会按季购买。 产品消费，有其固有消费频率，而对于优秀企业来说，提升产品的消费频率，从品牌战略创新入手是“高端取势”，从全渠道品牌策划传播入手是“点燃用户消费热情”，从数字营销策划入手是产品品牌营销策划再创新，而从新零售模式策划创新入手则是“再造产品新空间”。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，导入全渠道联动的新零售策划运营，产品消费频率提升，可以期待。更多方法请见《产品品牌策划之提升产品消费频率五法（下）》。