在上一篇文章《品牌切割战之品牌五能建设（上）》中，我们谈到了“品牌能力”的重要方面，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划强化品牌动能，充分挖掘企业的“品牌竞争优势”，围绕品牌竞争优势做文章，围绕品牌特色下功夫，持续拉升产业级品牌背书，持续拉高产业级品牌势能。
 
五大能量，激活品牌价值，推动品牌切割。1）“挖掘品牌潜能”：洞察品牌成长史，挖掘品牌竞争优势；激活品牌潜力。2）“强化品牌动能”：改善品牌发展动力；唤醒品牌活力，激发品牌新。3）“拉高品牌势能”：拉高品牌背书；放大品牌影响力。4）“刷新品牌显能”：创意品牌设计，创新品牌表达；外显品牌能力，点亮品牌价值。5）“更新消费位能”：更新消费主张，提升“入选机率”；创造消费场景，拉升“消费位次”。
 
“刷新品牌显能”：创意品牌设计，创新品牌表达；外显品牌能力，点亮品牌价值
 
创意品牌设计，创新品牌表达。产业级品牌策划传播刷新着品牌形象，产业级数字营销策划激活着用户交互，而交互的重点，在于从“品牌竞争优势”出发，创意设计企业的“品牌符号”，建立自己的独特话语体系，切入产品特质，点亮“用户消费心智”。
 
外显品牌能力，点亮品牌价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌经营，需要企业不但要全面依托“品牌竞争优势”做经营，将品牌的强大生产能力、产业级技术能力、产业级品牌影响力等点亮出来，而且要点亮品牌价值，创意性的表达品牌特色，让品牌特色更有视觉冲击力，让品牌价值更有用户感染力。
 
经典案例：根据天猫、华安证券研究所等综合资讯表明，从包装来看，洽洽的小黄袋每日坚果选用黄色作为包装的主色调，带来较为强烈的视觉冲击效果，特别是在线下零售铺货的渠道中，更容易诱发消费者的购买行为；包装封面带有绶带状红底白色的“掌握关键保鲜技术”的标识，让消费者第一时间能了解产品的核心优势和竞争力，具有高辨识度的特征。 “更新消费位能”：更新消费主张，提升“入选机率”；创造消费场景，拉升“消费位次”
 
更新消费主张，提升“入选机率”。用户消费时，总会先根据消费需求确定所选择的品类，之后选择相应的“中意品牌”。优秀的品牌经营，就是要沿循“用户消费决策路线”，剖析用户的消费关注点，将品牌的“入选机率”尽可能提升，将品牌的“中选率”大大提升。
 
品牌提升自己的“入选机率”，可以通过“高性价比”点亮产品特色，可以通过智能门店提供强有力的数字品牌营销策划交互，可以通过广泛的分销覆盖提升“产品价值”，更可以通过“大产业品牌经营”创造高溢价的产品。
 
创造消费场景，拉升“消费位次”。用户的消费场景是多种多样的，产业级品牌经营，必然是全渠道、数字化和个性化的经营，通过全渠道搭建线上咨询、社群交互、门店体验等7*24的无缝交互场景，便于用户更便利的消费；通过数字化技术丰富用户数据，对高端客户提供定制化、个性化产品，对大众类客户提供标准化、实惠的产品，更通过数字化技术及人工智能算法放大“智能商品及服务定制化推送”，品牌的消费位次因之大大提升，品牌的中选机率因之大大增加。
 
经典案例：根据公司公告、wind、华安证券研究所等综合资讯表明，洽洽食品差异化精准定位，新鲜质造助力小黄袋每日坚果成功。产品上，原料海外当季直采，严格把握产品新鲜、优质，以小黄袋为中心，横向延伸益生菌每日坚果、每日坚 果燕麦片等新品；技术上，将掌握关键保鲜技术作为超级口号，第一个提出保鲜技术与差异化，多年创新经验助力技术难关突破；品牌上，坚持宣传“新鲜”差异化定位，突围品类竞争，进行品牌战略设计与打造，建立洽洽全球领“鲜”的认知，用一抹红绶带，占据消费者心智，引领坚果行业新鲜升级。 企业产业级品牌经营创新，得益于产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播激发的“品牌潜能”，得益于数字品牌营销策划带动的“全渠道品牌动能”，更得益于产业级背书拉高的“品牌势能”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活品牌&用户的强交互，产业级品牌经营，因创新的品牌设计及品牌表现而更有魅力，因更新的消费主张及持续提升的“消费位次”而更有价值，做好“品牌五能建设”，产业级品牌，可期，可胜，可强！