在上一篇文章《品牌切割战之战略性切割五大关键举措（上）》中，我们谈到了“战略性切割”的重要价值，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌认知，以数字营销策划激活新品牌&用户交互，更重要的，融入数字化技术驱动的新商业策划变革浪潮，以战略性眼光拉升品牌的高溢价，以战略性品牌切割创造新增长 ，以大切割重构大产业大市场。战略性切割，强在战略，胜在“强力切割”。
 
“五大关键举措”，推动强力品牌切割。1）“刷新品牌认知”：点亮品牌底色，切出新市场；与众不同，因产品而卓越，因认知而立足。2）“激活大消费”：迭代小众消费，激发复购式消费；推进“破圈行动”，扩大品牌消费基数。3）“拉升高溢价”：扩大品牌声量；拉升品牌溢价，让品牌经营更给力。4）“创造新增长”：扩大品牌类别，建立品类优势；发掘第二曲线，开辟“第二战场”。5）“重构大产业”：大产业，牵引大事业发展；大切割，夯实新产业生态根基。
 
“五大关键举措”之三——“拉升高溢价”：扩大品牌声量；拉升品牌溢价，让品牌经营更给力
 
扩大品牌声量。产业级品牌战略指引品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，产业级品牌经营拉大品牌声量。强大的品牌声音，点亮着品牌特质，扩大着品牌气势。强大的品牌经营，或以产业级品牌背书提升“品牌可信度”，或以专业背书拉升“品牌信赖感”，更或以强大品牌声量点燃用户消费热情。
 
拉升品牌溢价，让品牌经营更给力。战略性切割，旨在创造战略性的品牌竞争优势，持续拉升产业级品牌溢价，持续创造产业级品牌经营价值。产品切割、渠道切割、场景切割等是战略性切割的一些方式，更是“品牌创新经营”的典型方法。
 
拉升品牌溢价，就是要持续点亮新产业品牌特质，围绕自己的“竞争优势”做文章，或点亮新消费特色，或创造新行业价值，或放大新产品功能，持续点亮产业级品牌经营，持续拉升新产业品牌认知。
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，以流量为基础，Keep公司打造软件+消费品+智能硬件的健身生态，降低运动门槛，提升运 动体验，在全流程运动方案中促成流量变现。目前其收入来源主要包括会员订阅及线上付费内容、自有品牌产品、广告和其他服务(含线下健身馆收入)，2021 年前三季度其 收入占比分别为 33%、55%、12%，毛利率分别为 59%、29%、60%。以庞大用户群为 基础，共生的商业模式为平台带来了交叉销售的机会。 “五大关键举措”之四——“创造新增长”：扩大品牌类别，建立品类优势；发掘第二曲线，开辟“第二战场”
 
扩大品牌类别，建立品类优势。战略性切割，其不但需要强有力的“品牌战略拉升”，以各项品牌战略拉升扩大品牌价值，以各项品牌特色点亮产业级品牌经营，更以“现象级品类”刷新产品消费，以“新产品功能”刷新新的消费效用，以“新价值体验”创造新产品经营，更以“强品类特色”建立品类新竞争优势。
 
发掘第二曲线，开辟“第二战场”。战略性切割，要的是与传统的商业经营区分开，要的是与传统的数字品牌营销策划区隔开，要的是与全渠道品牌策划传播区分开，立足于产业品牌经营做突破，立足于新业务经营创造“新业务价值”，立足于新地域经营开辟“新业务增长”。
 
经典案例：根据Keep官网、申万宏源研究等综合资讯表明，Keep平台内容在数量和广度上均 较广泛，根据招股书，截至 2021 年 12 月 31 日，平台内部开发内容、达人开发内容，以及其他内容提供者贡献了约 7,600 节录播课。提供的内容包括力量训练、有氧运动、舞蹈、拳击、跑步、拉伸、瑜伽、普拉提、冥想和太极。从场景来看，平台内容仍以家庭为核心，暂未涉及滑雪、潜水等项目。 “五大关键举措”之五——“重构大产业”：大产业，牵引大事业发展；大切割，夯实新产业生态根基
 
大产业，牵引大事业发展。战略级视角，创造战略级价值。战略性切割，不但点亮了切割的新角度，而且更新了“产业经营”的新视角。新型战略性切割，刷新“产业级大视野”，面向产业链经营，或聚焦生产环节点亮“大产业制造”，或强化品牌营销牵引“新产业经营”，更或是立足产业经营创造“新商业特色”。
 
大切割，夯实新产业生态根基。战略大切割，要的是产业竞争优势，抢的是“新产业新生态”。新的产业，新的生态，源于“差异化”切割，如富士康专注强大的“生产制造”，如达利食品致力于强化渠道经营和产品经营，更如阿里巴巴积极构建以淘宝网、天猫为核心的新商业生态。
 
战略性切割，强调的产业级品牌战略指引下的新品牌营销策划“大创造”，抢占的是“产业级经营”战略视角下的新消费激活，关注的是全渠道策划传播助力下的“认知新创造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业战略，企业的战略性切割，贵在以强品牌文化刷新品牌认知，赢在以“阶梯式客户经营”激活大消费，胜在以产业级品牌策划营销拉升高溢价，强在以新品类增长、新业务增长、大产业经营等壮大品牌声势。前景光明，且行且奋斗！