在上一篇文章《品牌切割战之提升品牌附着力五法（上）》中，我们谈到了产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，谈到了“新产业品牌方法论”的建设，建议企业点亮产业展会、专业人士助力的品牌策划传播，推动数字营销策划激发的新产业品牌建设，融入数字品牌营销策划助力的“专业品牌附着力”建设。与此同时，以专业佐证“高价值消费”是需要的，以“专业化内容”点亮品牌交互是必要的，弘扬“高价值学说”更是重要的。
 
“五大方法”，全面提升品牌附着力。1）“品牌方法论建设”：凸显企业的产业价值，构建独特方法论；拉高产业背书，建立健全产业同盟。2）“专业势能拉升”：召开产业展会论坛等，拥有专业话语权；联络专业人士。3）“权威消费者佐证”：扩大产品消费，与大品牌合作；拓展产品应用范围，增添专业级用户。4）“专业内容交互”：聚合专业级内容；智能推送专业资讯。5）“价值学说弘扬”：点亮品牌大价值，刷新“品牌学说”；提升品牌及产品占位，升级“学说”势能。
 
“五大方法”之三——“权威消费者佐证”：扩大产品消费，与大品牌合作；拓展产品应用范围，增添专业级用户
 
扩大产品消费，与大品牌合作。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，“产品消费”大大助力产业级品牌策划传播，优秀的产品消费，点亮的是产业级品牌占位，壮大的是高价值产品经营。与大品牌合作，点亮大品牌的价值，产品信任感会油然而生。
 
拓展产品应用范围，增添专业级用户。优秀产品，尤其是优秀工业品，其大多拥有自己的产品应用范围，或是局限于高端制造业，或是拥有广泛的消费制品应用场景，其中不乏专业级用户、知名用户及明星用户，大力彰显与专业级用户的“通力合作”，大力彰显“明星用户”的使用背书，企业品牌，可以获得更高的关注度，产品消费水涨船高。
 
“五大方法”之四——“专业内容交互”：聚合专业级内容；智能推送专业资讯
 
聚合专业级内容。企业品牌附着力，源于企业卓越的“品牌特质”，胜在专业级内容的持续输出。优秀的品牌，不但提供优质的产品，而且聚合“专业级内容”，以“精良制造内容”为高品质产品背书，以“良好社会公益”为社会品牌背书，以“专业级产业合作”为产业品牌做背书。
 
智能推送专业资讯。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“专业级内容推送”，细分用户类型，根据用户不同智能推送“差异化资讯”，以“产业资讯”点亮高端用户认同，以“特价促销”“拼团特卖”等激活特价用户消费，更以“圈子会议”、“用户沙龙”等点亮忠诚粉丝特色。
 
经典案例：根据公司公告、薇诺娜官方微博、小红书、中信证券研究部等综合资讯表明，贝泰妮公司依靠多层次达人矩阵实现内容对消费者的广触达，有效种草:明星/头部主播打造爆文、全域种草；腰/底部达人铺量、扩大声量；KOC/UGC 铺量、扩大声量。其于每周二、周五设立薇诺娜专家诊室，针对皮肤健康问题给予专业解答，充分利用医师专业背书，增强消费者互动，提升营销效果。 “五大方法”之五——“价值学说弘扬”：点亮品牌大价值，刷新“品牌学说”；提升品牌及产品占位，升级“学说”势能
 
点亮品牌大价值，刷新“品牌学说”。数字营销策划大大加快了品牌&用户交互，用户消费的主动权日益上升，好的“品牌学说”大大拉升了用户经营价值，“优良产品制造”放大了产品特色，“VIP服务”让品牌学说有了更长远的应用空间。
 
提升品牌及产品占位，升级“学说”势能。优秀的品牌，大都会有自己的“品牌学说”，品牌学说拉升的过程，是其以产业级品牌赋能“高品质消费”的过程，是其以产业品牌营销策划点亮“高价值产品”的过程，是融合精良技术、产品原料及先进科技等进行“品牌再创新”的过程。势能因之而生，价值因之而建。
 
经典案例：根据诺薇娜微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，2022年 3 月 26 日，薇诺娜推出新品-敏感肌抗初老轻颜瓶“赋活修护精华液”，主打 淡化细纹，修护肌底功效。同时配合微囊科技，能够持久释放舒缓活性物质，增强抗衰老功效。 企业品牌附着力，因产业级品牌战略而兴，因基于品牌特质的产业品牌营销策划而盛，更因产业级品牌策划传播而极富行业影响力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活专业级品牌势能，品牌附着力建设，须以“品牌方法论”革新为指引，以专业展会、专业论坛等铸造“专业级势能”，以权威消费者、明星客户佐证“高价值产品”，以专业级内容匹配多层次消费者，更以“高价值品牌学说”创造强品牌影响力。产业级品牌附着力，风物长宜放眼量，值得一试！