点亮用户圈层，刷新品牌价值，推动品牌强力切割。“用户经营”是企业产业级品牌战略经营的核心之一，是企业产业级品牌营销策划创造的价值所在，更是企业产业级品牌策划传播的“核心立足点”之一。顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮数字品牌营销策划的新征程，用户圈层经营，从窄众经营切入、激活小众经营，在“分众圈子扩散”，更通过“大众消费引领”，一路进化，一路崛起。
 
“三大用户圈层进化”，点亮用户价值，持续拓展用户。1）“窄众阶层激活”：聚焦用户群，点亮优质小众；做强小品，做靓精品，激活“窄众新价值”。2）“分众圈子扩散”：有圈子，更精彩；适度破圈，扩散开来。3）“大众消费引领”：优选大众消费，激活大众认知；做大消费规模，引领新消费价值。
 
“窄众阶层激活”：聚焦用户群，点亮优质小众；做强小品，做靓精品，激活“窄众新价值”
 
聚焦用户群，点亮优质小众。用户经营，始于“用户消费”，源于“小众消费认知”。对于企业品牌营销策划而言，全面点亮用户群价值、点亮用户的消费热情，创造着新产业消费特色，点亮着“小众人群”的感知。如亚朵酒店就是诉求文艺型“网红酒店”，注重极致性居住及生活体验。
 
做强小品，做靓精品，激活“窄众新价值”。窄众消费，立足的是对于“小众生活需求”的满足，讲究的是做精做细，把产品做精，注重“明星产品打造”；把产品做细，注入人性化设计，让“窄门用户”更欢迎，更有体验感。
 
“分众圈子扩散”：有圈子，更精彩；适度破圈，扩散开来
 
有圈子，更精彩。每个产品都有其特定用户，每个用户都有其独特诉求，诸多用户同道相吸，“圈子经营”、“族群经营”就成了重点。二次元、文艺青年、小镇青年、年轻白领等成为众多的“圈层标签”，融入用户特质，点亮圈层标签，点亮新产品经营，才能持续放大圈子特色，点亮新产品经营。如“小茗同学”以“低调冷泡  认真搞笑”主打95后，以“情绪治愈”激活95后情绪，成为新一代的“情绪饮料”。
 
适度破圈，扩散开来。族群消费有其典型特征，自然有其消费限制，优秀的用户经营，除了可以吸引“分众群体”外，更可以吸引“同类人群”，形成阶梯式“消费族群”，如“六个核桃”在极大吸引学生群体的同时，更极多的吸引了白领等经常用脑的消费人群。
 
经典案例：根据公司官网、公司财报、《我是个妈妈，我需要铂金》、国海证券研究所等综合资讯表明，lululemon被许多时尚媒体称为“瑜伽服中的爱马仕”。在美国畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》一书中描述了一个群体:上东区的 全职太太贵妇群体，在海边有度假屋，穿lululemon健身服健身，拎着爱马仕铂金包。她们的标签就是“有钱、有时间、热爱运动”。通过对比，lululemon和爱马仕（非香水线）两品牌在多个方面存在相似之处，如强调生活方式、社群营销、本地化，集中生产、低折扣率和简洁设计等。 “大众消费引领”：优选大众消费，激活大众认知；做大消费规模，引领新消费价值
 
优选大众消费，激活大众认知。从小众消费走向圈层消费，再走入“大众生活”，是用户圈层经营的“不二法则”，是用户圈层进化的“必由之路”。优选VIP客户，点亮优质用户认知，让高端用户认可，做精产品，以至激活大众认知，可以推动企业的更快发展。
 
做大消费规模，引领新消费价值。做大用户消费，做大用户规模，以“明星产品”激活多元化用户消费，以“用户规模”做大品牌声势，更以“用户消费”做强品牌影响。点亮消费，融入用户消费，真正的“擦亮品牌”，如海底捞以“极致服务”拉升用户消费价值，让品牌更有竞争力。
 
经典案例：根据GrandView Research、华丽志、Lululemon公众号、国海研究所等综合资讯表明，lululemon不仅为健身房存在。在lululemon之前，人们从没穿着运动服一整天而感到舒舒服服。在Lululemon对外推介中，也不断强调产品适用场合多的特点。2015年推文中采访了来自上海的顾客Amanda，她认为，Lululemon的裤装Wunder Under Pant无论是前往咖啡馆，亦或在瑜伽馆的瑜伽垫上放松延展，触感轻柔、延展极佳的Luon®面料均能为她带来舒适的穿着体验。贴身剪裁的设计衬托腿部流畅线条之余，可随心搭配高跟鞋等不同鞋款，适合各种场景。 用户经营，点亮产业级品牌战略，创新产业级品牌营销策划，更以全渠道经营活化“用户价值”，推动用户圈层的持续进化。融入数字品牌营销策划的历史性进程，赋能用户的圈层大提升，以“做精产品”激活窄众需求、点亮小众圈层，以“扩圈经营”点亮分众群体、点亮品牌策划传播，更以“大众消费”引领全渠道经营、赋能数字营销策划，如此，用户圈层进化，可成；产业品牌建设，可成！