点亮价值，创新品牌区隔。企业品牌战略推行，企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播，无不信赖于企业品牌特质的挖掘，无不需要点亮“品牌价值”，无不需要全力创造产业级品牌特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品升级，以产品功能升级点亮“功能价值”，以“用户情感共鸣”点亮“情感价值”，更宜以新消费定义品牌新价值。
 
“五大方法”，点亮品牌价值，创新品牌区隔。1）“升级产品功能”：切入产品新功能；创造产品功能新效用，点亮大不同。2）“激发情感共鸣”：点亮产品，注入情感；激发用户参与制造，情感更共鸣。3）“定义新一代”：定义新一代价值，创造新一代消费；新一代，新经济，新生活。4）“超预期价值”：超预期产品，超预期消费；点亮社群，推动卓越，成就大品牌。5）“服务见真章”：创造品牌化服务；互联网新世界，服务真价值，让品牌更出色。
 
“五大方法”之一——“升级产品功能”：切入产品新功能；创造产品功能新效用，点亮大不同
 
切入产品新功能。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品经营，数字化技术赋能的数字营销策划点燃用户消费热情，产品的新功能持续“激活产品新价值”，产品的新功效大大满足“用户新体验消费”。
 
创造产品功能新效用，点亮大不同。无论何时，卓越的产品功能是产品经营的基础，是企业品牌策划营销的最佳价值，升级的产品，以“新功能”满足用户新消费，以“新效用”解决用户的新痛点，如卡萨帝冰箱的升级突破。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，卡萨帝持续研发打磨好产品，设计精美+技术创新成为其产品取胜的关键。其持续推出众多深入人心的爆款产品，如法式六门冰箱(2011)、双子云裳 滚筒洗衣机(2014)、鼎级云珍冰箱(2016)、细胞级养鲜冰箱 F+系列 (2017)、空气洗洗衣机(2017)、分区送风空调(2018)、指挥家厨电套系 (2019)等、中子和美洗干护理机等(2021)，拥有多项行业首创技术。 “五大方法”之二——“激发情感共鸣”：点亮产品，注入情感；激发用户参与制造，情感更共鸣
 
点亮产品，注入情感。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划大大助推产品经营，优秀的产品品牌经营，不但需要有卓越的产品功能，解决用户的消费难题，而且需要有人性化设计满足用户体验，有多场景交互点亮产品的“高适应度”。
 
激发用户参与制造，情感更共鸣。我们已经进入了“用户消费权”主导的时代，更多的用户愿意参与产品制造，更多的用户希望在产品生产上加入自己的个性，产品定制创造产品特色，个性化成就产品的“不俗表现”。产品经营，因用户参与而更有魅力。
 
“五大方法”之三——“定义新一代”：定义新一代价值，创造新一代消费；新一代，新经济，新生活
 
定义新一代价值，创造新一代消费。数字品牌策划营销风行的年代，新一代用户决定新一代的消费特征，决定新一代的消费价值，更决定新一代的“价值区隔”。企业品牌，尤其是高端品牌，定义着用户的场景化消费，定义着产品的“新消费空间”。如“三翼鸟”定义了“家居型生活场景”，奠定了其家居生态品牌的地位。
 
新一代，新经济，新生活。数字经济风行，线上线下强交互的用户生活创造着品牌价值，强品牌价值牵引着用户增长，强产品品牌牵引着产品的持续迭代。
 
国内的品牌发展，从传统的产品品牌经营（如凉茶品牌“王老吉”），到企业品牌（如“华润集团”），再到生态型品牌/互联网平台品牌（如“阿里巴巴”等），品牌经营持续升级，品牌价值从单纯的产品消费向企业价值背书发展，从企业价值向产业级品牌价值、产业级生态价值发展。定义新一代，定义新品牌价值，创造品牌新区隔。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，海尔以高端品牌卡萨帝为起点，确立了 高端——场景—— 生态的三级品牌升级路线。三翼鸟则是其2020年9月推出的全新场景品牌，为用户提供集家电、家装、暖通、全屋智能等服务需求于一体的整体解 决方案，其涵盖了阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等所有的家庭区域。 优秀的产业品牌战略，创新的企业品牌营销策划，全渠道品牌策划传播，得益于企业品牌特质的深度挖掘，得益于明星产品功能的持续升级，更得益于用户&品牌情感的持续交互。顺应数字化技术驱动的数字品牌营销策划创新，点亮用户的强主题、强个性化定制，定义新一代消费价值，持续创造强品牌价值区隔，品牌经营，定能更上一层楼。更多方法请见《品牌区隔之价值区隔五法（下）》。