在上一篇文章《品牌切割战之定义门店五价值（上）》，我们谈到了数字品牌营销策划驱动下的新门店经营，谈到了产业级品牌战略指引下的门店品牌营销策划大创新，建议企业以“全渠道经营”为契机，以数字化技术助力门店大升级，以全渠道品牌策划传播点亮门店活动，以数字营销策划激活门店的“全渠道连接”，更以品牌化体验刷新门店品牌“大价值”。
 
“五大价值”，定义门店新特色。1）“品牌体验中心”：彰显品牌价值，强特色体验；强化门店引流。2）“全渠道连接终端”：全渠道引流，门店做承接；门店促销联动，代理大招商。3）“直播节点”：刷新直播价值，推进“品牌店播”；完善直播，放大直播价值。4）“品牌会员社交中心”：落地品牌价值；裂变式引流，扩大会员消费基础。5）“智能终端数据入口”：植入智能终端，打造品牌强数据入口；更新终端价值，升级智能交互。
 
“五大价值”之三——“直播节点”：刷新直播价值，推进“品牌店播”；完善直播，放大直播价值
 
刷新直播价值，推进“品牌店播”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活门店大价值，新时代的门店价值，注定要与新时代的品牌战略相结合，要积极融入直播等新时代营销工具，以“在店消费”点亮门店直播特色，以“个性化门店仪式”活化品牌店播，更以“超级体验店”壮大门店声势，成为门店品牌营销策划创新的“可选路径”。
 
完善直播，放大直播价值。直播，不但给门店带来了强知名度，而且带来了门店的强交易转化及强服务认知。门店直播，直播的是商品，创新的是门店活动，点亮的是门店消费体验。为用户提供消费测试、肌肤测试，已经成为化妆品门店的“吸客神器”；提供美食烹饪、生鲜品尝等，已经成为生鲜新零售门店经营的“不二法宝”。
 
经典案例：根据公司公众号、华泰证券等综合资讯表明，火星人、亿田相继成立了家装部，单独对接发展家装业务。2020年，亿田通过“1小时”请工厂、联合苏宁易购举办零售云直播订货会等活动，打通线上线下场景，实现实体+电商直播转型。2021年，美大入驻京东电器超级体验店，丰富线下终端，深度布局新零售模式，打通线上线下全链路。 “五大价值”之四——“品牌会员社交中心”：落地品牌价值；裂变式引流，扩大会员消费基础
 
落地品牌价值。新时代的门店，不但是商品交易的场合，而且是“粉丝交流的地方”，是品牌会员集合的地方，品牌会员在线下门店不但可以体验到最新式的产品，而且可以体验到更新潮的服务。如孩子王不但可以提供优质的婴儿用品，而且可以提供内容广泛、实用有效的育儿知识，更有“专业育儿顾问”提供着专业服务。
 
裂变式引流，扩大会员消费基础。品牌有口碑，会员有消费，门店可以以“会员裂变式引流”快速扩大客流。门店是会员招募的重要终端，或以“丰厚的会员礼”吸引用户加入，或以“专门会员活动”扩大品牌吸引力，更或以老带新送积分、送礼物、送优惠券，强化口碑传播，扩大会员基数。
 
经典案例：根据公司公告、公司公众号、华泰证券等综合资讯表明，随着火星人已经拥有较高的品牌知名度，其在广告宣传和营销推广上的投入将进入平稳期，转而加强线下经销商推新买贵的能力。一方面，品牌效应下火星人进一步提高经销商的准入门槛，优先发展大商，并对门店选址、VI 形象等加强管 理，走大店路线。另一方面，其也在优化原有经销商体系，限制经销商的线上下单比例。 截至 2021 年前三季度，火星人线下经销商的线上下单比重降至 25%以下。 “五大价值”之五——“智能终端数据入口”：植入智能终端，打造品牌强数据入口；更新终端价值，升级智能交互
 
植入智能终端，打造品牌强数据入口。数字化技术驱动企业数字营销策划大创新，门店植入智能设备后，可以升级为“智能门店”，智能门店，不但可以用智能POS机打通“全渠道支付”，核销线上订单优惠及会员优惠，而且可以创造优质的会员权益，实行全渠道共享会员权益及品牌活动，使门店真正成为“品牌强数据入口”。
 
更新终端价值，升级智能交互。优秀的门店终端，创造的门店新型消费，点亮的是“智能门店交互”及新门店消费升级。智能终端，点亮的是智能交互、在店体验，创造的是面对面沟通、面对面交流及个性化体验，刷新的是更个性化的会员优惠设计及智能品牌活动推荐，智能门店，创造新价值。
 
数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力门店大升级，在产业级品牌战略指引下，门店价值亟待再定义，门店品牌营销策划亟待再创新，新时代的门店，应该强化全渠道品牌策划传播，彰显“品牌体验中心”的定位；可以作为直播节点，融入短视频直播新商业浪潮；可以强化品牌会员服务，成为“品牌会员社交中心”，以数字营销策划激活门店的会员裂变式引流及交互；更可以成为“智能门店”，成为“强大的终端数据入口”，持续升级品牌&用户交互，创造门店新商业新价值。智能时代的新型门店，前景光明，大有看点！