点亮品牌价值，创新品牌切割。优秀的品牌切割，高级的品牌切割，必然会以极深的商业洞察划分市场新格局，以产业级品牌战略点亮新时代的品牌营销策划创新，融入全渠道品牌策划传播是需要的，融入数字营销策划新做法是需要的，而更重要的是，引领行业大发展，成为“产业代名词”；主导品类大发展，成为“品类代名词”；刷新品牌化消费场景，成为场景代名词。代言产业，代言品类，代言场景，品牌定会魅力无穷。
 
“六大代名词”，创新品牌大切割，锻造强势产业品牌。1）“产业代名词”：引领行业发展，成为产业代名词；创造产业价值，代言产业特色。2）“品类代名词”：主导品类发展；代言品类特色，代言品类消费。3）“场景代名词”：刷新消费场景，嫁接代表性消费；连接用户，代言场景价值。4）“潮流代名词”：代言新潮流；代言新风尚。5）“服务代名词”：主导服务，打造“大增值”；代言行业级服务，创造行业级服务特色。6）“技术代名词”：发明新技术；代言产业级技术新动向，主导新技术新未来。
 
“产业代名词”：引领行业发展，成为产业代名词；创造产业价值，代言产业特色
 
引领行业发展，成为产业代名词。产业级品牌战略引领企业发展，产业级品牌营销策划点燃用户的消费热情，强大的品牌切割，以“品牌特质”点亮了产业经营，以“品牌价值”升级了消费认知，更以“强品牌经营”拓宽新产业发展赛道。
 
创造产业价值，代言产业特色。品牌新切割，创造品牌大价值，代言产业新特色。优秀的品牌经营，创造的不仅是“市场经营新思维”，而且点亮的是产业新特色。如“王老吉”点亮的不仅是岭南风味的凉茶饮料，而且使“凉茶”这一品类融入大众生活，成为独立的“饮料品类”。
 
“品类代名词”：主导品类发展；代言品类特色，代言品类消费
 
主导品类发展。品牌切割，其底层是切割用户的消费认知，是以“产品之刀”点亮新时代的品牌经营，“品类创新经营”是品牌切割的关键性手段之一。优秀的品牌经营，必定是以“明星产品”主导着品类消费，必定是以“代表产品”定义着产品属性，如“脑白金”跳出传统的“产品功能诉求”，持续点亮“送礼”的市场范围，诉求“过节就送脑白金”，使其在礼品市场大有斩获。
 
代言品类特色，代言品类消费。品牌切割，其要义就要代言一种品类，代言一种品类特色，创造一系列“品类消费”。优秀的品牌切割，或以新品类替代“传统品类”，刷新品类新价值；或以“新品类特色”定义新用户消费，激发用户的情感共鸣，如百事可乐定义自己为“年代新一代”，成为“新一代可乐”的代言人。
 
经典案例：根据各公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，在瑜伽运动市场尚为蓝海之时，lululemon 差异化定位于瑜伽运动，与其余运动品牌形成错位竞争，成功在大牌云集的运动行业立足，并树立起品牌标签。此后lululemon 也逐步向跑步、网球、健身等领域拓展，尽管其他运动品牌也纷纷布局以瑜伽为代表的女子运动领域，但 lululemon 凭借先发优势在瑜伽领域一枝独秀。 “场景代名词”：刷新消费场景，嫁接代表性消费；连接用户，代言场景价值
 
刷新消费场景，嫁接代表性消费。品牌切割，始于产品认知，成于品类代言，而活于“产品消费场景”。品牌切割，理应某一类消费场景，代言消费场景，垄断某一类消费场景，以致代表某一类消费。如“王老吉”代言了“凉茶消费”，抢占了“怕上火”的消费场景，真正引领了“怕上火”的消费。
 
连接用户，代言场景价值。卓越的品牌切割，必会从“品牌差异化价值”入手，链接优质产业品牌，代言新消费场景，放大品类新价值。如“累了困了喝红牛”就是点亮了“累了困了”的消费场景，活化了“红牛”的新品类消费，创造了“功能饮料”的新传奇。
 
经典案例：根据搜狐、国泰君安证券研究等综合资讯表明，lululemon公司关注到消费者关于“运动需要耗时耗力更换服 饰”的烦恼，就创新性地将具备舒适度的运动产品与时尚设计融合在一起，成功打造了适合健身运动、休闲娱乐等多场景穿着的瑜伽服，引领了Athleisure(运动休闲)风潮。 “成为代名词”是企业品牌切割的高境界，优秀的品牌切割，贵在以产业级品牌战略引领行业大发展，以产业级品牌营销策划创新品类经营，以产业级品牌策划传播点燃用户消费场景，更以数字营销策划提升用户的消费信心。新商业情境下，数字商业点亮用户经营，数字化品牌切割壮大品牌声势，“产业代名词”焕发品牌活力，“品类代名词”抢占用户消费认知，“场景代名词”活化用户消费场景，品牌切割，值得期待。更多方法请见《品牌切割战之成为“六大代名词”（下）》。