在上一篇文章《品牌切割战之成为“六大代名词”（上）》中，我们谈到了品牌切割的重要价值，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新“品类经营”，以数字营销策划激活用户新消费场景。更重要的是，与潮流同行，打造“品牌化”增值服务，主导新技术新未来，持续创新品牌切割。
 
“六大代名词”，创新品牌大切割，锻造强势产业品牌。1）“产业代名词”：引领行业发展，成为产业代名词；创造产业价值，代言产业特色。2）“品类代名词”：主导品类发展；代言品类特色，代言品类消费。3）“场景代名词”：刷新消费场景，嫁接代表性消费；连接用户，代言场景价值。4）“潮流代名词”：代言新潮流；代言新风尚。5）“服务代名词”：主导服务，打造“大增值”；代言行业级服务，创造行业级服务特色。6）“技术代名词”：发明新技术；代言产业级技术新动向，主导新技术新未来。
 
“潮流代名词”：代言新潮流；代言新风尚
 
代言新潮流。品牌切割的价值，在于其可以从“创新角度”切入，点亮品牌新消费，点燃用户的新热情，代言新品类新消费潮流，代言用户消费的新方式。新潮流，往往孕育着品牌新价值，创造着潮流新特色。
 
代言新风尚。风尚，点亮着品牌新价值，革新着品牌新价值，引领着品牌的新发展。新的产品时尚，点燃着产品新价值，创造着产品新风格；新的渠道时尚，点亮着终端新特色，点燃着用户智能交互的新体验。新风尚，牵引企业发展，点亮企业新经营。
 
经典案例：根据Fashion.ie、公司官网、公司公告、国泰君安证券研究等综合资讯表明，通过对传统瑜伽裤进行功能性改良，Lululemon公司于 1998 年研发出核心面料 Luon，完美地解决了传统紧身裤存在的“骆驼趾”等问题，并迅速在瑜伽爱好者中建立起知名度与影响力。2000 年，lululemon 在温哥华 开设第一家线下实体店；截至FY2006，公司在全球范围内共有 41 家直营门店(包含 lululemon 品牌及 oqoqo 品牌，后者门店仅为个位数;除直营店外，公司在加拿大和美国还有少量加盟店)。 “服务代名词”：主导服务，打造“大增值”；代言行业级服务，创造行业级服务特色
 
主导服务，打造“大增值”。优秀的服务，优秀的品牌化服务，点亮的是品牌经营，创造的是“服务特色”，活化的是“品牌经营”。新商业服务，或以产品定制满足用户的个性化需求，或以“高价值用户”点亮新产品价值，更或以“强价值经营”创造“大品牌感知”。如“衣邦人”正是以定制化衣服点燃用户新消费，创造高端用户的“大服饰认同”。
 
代言行业级服务，创造行业级服务特色。行业级服务，立足的是“行业”，点亮的是“服务特色”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“行业级服务”，依靠“品牌化服务”彰显产业级品牌战略，以“全渠道品牌营销策划”激活终端的氛围设计、智能交互体验，更以“智慧大屏”、智能陈列等点亮新用户价值。
 
“技术代名词”：发明新技术；代言产业级技术新动向，主导新技术新未来
 
发明新技术。强大的产业品牌，强大的技术加持，助力品牌经营大升级，拓宽品牌新天地。新技术的经营，源于数字化技术的新应用，持续创造品牌新交互；物联设备，创造着品牌数据管理，点亮着品牌经营；智能门店，革新着现象认知，让用户感觉更好，大大提升着用户价值感。
 
代言产业级技术新动向，主导新技术新未来。产业级技术，产业级品牌战略，预示着新技术发展动向，点亮着品牌新价值，更新着“明星产品新动向”。强大的产品功能，因技术升级而使用感更好；因复合式功能，更受消费者欢迎；因产业级新技术助力，而更能主导品类革新。如尼龙的应用，大大拓宽了服饰产品的形态，大大拓宽了多种环境下的产品应用。
 
经典案例：根据天猫、国泰君安证券研究等综合资讯表明，lululemon公司还在瑜伽裤领域发明了诸多具备创新性的设计，并一直沿用至今，如隐形口袋：产品在双侧或后腰设有隐形口袋，可以在运动时用于装手机等贴身物品。 优秀的品牌切割，离不开强有力的品牌战略指引，离不开全渠道品牌营销策划激发的“新品类消费”，更离不开数字营销策划激发的“新场景特色”。融入数字化新商业，刷新品牌切割后的“新消费感知”，创造新消费场景，引领新品类消费潮流，代言数字品牌营销策划新服务，主导新技术新未来，品牌切割，代言的品牌，切割的是未来！