在上一篇文章《品牌切割战之产品五大经营思维（上）》中，我们谈到了“产品经营”的创新思维，建议企业以产业级品牌战略助力产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激活用户的全渠道产品消费体验。更重要的，产品经营需要打开“思维天花板”，以新产品创造用户新认知，以“项目型思维”打造明星产品，以“平台化思维”拓宽产品经营长远价值，更以“数据思维”创造多元化经营特质。
 
“五大思维”，点亮产品经营，创新品牌切割。1）“产品思维”：面向消费增长，经营产品牟利；提升产品满意度，形成产品复购，壮大产品声势。2）“方案思维”：洞察用户需求，形成多元化解决方案；点亮好处，创造个性化服务。3）“项目思维”：以产品为项目，以项目为介质；扩大加盟，扩大商业伙伴，形成项目共赢。4）“平台思维”：点亮平台特色；创造平台价值。5）“数据思维”：以产品为入口，刷新产品数据入口；构建品牌数据库，多元化数据变现。
 
“五大思维”之三——“项目思维”：以产品为项目，以项目为介质；扩大加盟，扩大商业伙伴，形成项目共赢
 
以产品为项目，以项目为介质。产品，不但可以用来作为“消费”，而且可以用来作为“项目”来经营，尤其是在生活美容、工业品等领域。一个产品，就是一项“消费项目”，就是一项“投资介质”。
 
定义产品新价值，就是要挖掘产品的各项特质，并将这些特质进行放大。产品用来消费，是产品；产品用来做服务，是服务项目；产品用来做为公司投资载体，其就是“产品项目类公司”；产品用来做投资，就是“招商利器”。产品特质挖掘越充分，产品价值越突出。
 
扩大加盟，扩大商业伙伴，形成项目共赢。优秀的产品经营，直营是基础，建立产品经营样板，塑造“高品质产品消费体验”；而加盟是“拉升”，以产品为媒介，以“项目”为载体，大力招商加盟，大力扩充企业的“商业伙伴”，体系做大，项目自然“水涨船高”。
 
经典案例：根据公司官网、抖音、上海证券研究所等综合资讯表明，瑷尔博士品牌聚焦传播微生态护肤理念，联合聚美丽举办“皮肤微生态大会”，塑造品牌专业的形象，提升用户信赖感和好感度。2021年 9 月瑷尔博士正式官宣演员许凯作为其洁面代言人，通过明星的流量转化为品牌的持续曝光，利用粉丝经济增加产品的转化率。同时，瑷尔博士与清华护肤学长王植等成分党美妆类主播进行合作；2021年上半年开始采用 CPS 推广等多种新型营销推广模式，实现产品销售快速增长。 “五大思维”之四——“平台思维”：点亮平台特色；创造平台价值
 
点亮平台特色。企业经营往往不止一个产品，“明星产品”吸引了用户目光，扩大了用户认知度，扩大了用户消费群，由此扩散开来，“平台”应运而生。优秀的产品经营，总能依托产品竞争优势，建立“产品消费”为基础的“大平台”，支撑企业快扩张，持续点亮平台特色。
 
创造平台价值。优秀的平台，无不以“高价值产品”为基础的，其往往以“流量产品”大量吸引客流，以超级丰富、超级低价的产品聚集客流，以高价值、好形象产品完成“用户转化”，更以高利润、高品质产品拉升“用户客单价”，从而构筑产品经营的“大平台”，拓宽产品经营的“大天地”。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、天猫、上海证券研究所等综合资讯表明，福瑞达医药旗下化妆品业务核心品牌包括颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善 颜四个品牌，及善言、诠润、UMT 等其他品牌，品牌涉及护肤、 香氛、彩妆等多个领域。颐莲品牌主打玻尿酸护肤，瑷尔博士品 牌聚焦皮肤微生态护肤科技，伊帕尔汗立足新疆原产地优势打造高端薰衣草生态产业链，善颜品牌通过大数据系统构建精准护肤技术平台。 “五大思维”之五——“数据思维”：以产品为入口，刷新产品数据入口；构建品牌数据库，多元化数据变现
 
以产品为入口，刷新产品数据入口。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新产品价值”，优秀的产品经营，“优秀数据经营能力”是产品发展的强大基础。以产品为入口，点亮产品包装、品牌交互等，点亮产品数据的包装二维码、参会二维码、售卖二维码等，从而刷新产品经营，拓宽产品经营的新天地。
 
构建品牌数据库，多元化数据变现。以产品数据为基础，以品牌数据为着眼点，持续点亮品牌价值，持续刷新产品特色，丰富以产品为核心的交易数据、消费数据及产品数据等，全力打造“产品数据库”，让产品研发有依据，让用户交互有依托，让产品经营更有“后劲”。
 
产品经营，因产品价值拉升而丰富，因结构化数据而极富活力，因项目化思维而更有“商业魅力”。数字化技术驱动企业新商业变革，数字品牌营销策划激活企业产品经营，新时代的产品经营，需要摆脱传统的“单一交易”理念，以“新消费增长”推动新产品品牌战略，以“产品方案”创新产品品牌营销策划手法，以“产品项目”聚合社会化品牌策划传播，以“平台构建”拉升产品新特色新价值，更以数字品牌营销策划丰富“产品数据”，推动产品经营的“更大数据赋能”。