主导产业消费，点亮品牌切割。企业品牌经营，总在持续递进中，总在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新中，总在以“独特招式”突破进而持续演进中。数字商业风行，全渠道品牌策划传播崛起，优秀的品牌切割经营，必然要求企业持续推进“尖锐式突破”，持续强化“结构化产品竞争力”，持续推进数字品牌营销策划驱动下的“品牌符号创新”。
 
“三个一”递进式经营，创新品牌切割。1）“一招鲜吃遍天”：祭起独特招式，做足品牌特色；尖锐式突破，再造品牌新价值。2）“一条线多价值”：发展产品主线，打造“结构化产品竞争力”；细分用户，点亮场景，丰富品牌价值。3）“一个符号多特色”：创新品牌符号，铸造品牌记忆；持续升级品牌能力，打造品牌护城河。
 
“一招鲜吃遍天”：祭起独特招式，做足品牌特色；尖锐式突破，再造品牌新价值
 
祭起独特招式，做足品牌特色。俗语有云“一招鲜 吃遍天”，优秀的品牌，必有独特之处，“独特之处”即是企业的“成功基因”。优秀的品牌经营，大都始于其成功基因，或是基于产品的生产制造，或是基于独特的产品功能，更或是基于产品消费的新门店体验。
 
尖锐式突破，再造品牌新价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的品牌经营，先从“尖锐式突破”开始，从企业最优势点开始奠基，从企业最强的单品入手，从企业最强有力的特色着眼，再造品牌新价值。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，千味央厨以大单品油条为例，其自2012年起就着手油条细分市场的探索与创新研发，确定了火锅、快餐、自助餐、宴席、早餐、外卖六大场景，针对性推出茴香小油条、 麻辣烫小油条、火锅涮煮油条、外卖专用油条等多款创新性产品，更针对不同客户需求推出了多款创新型油条产品，如太二酸菜鱼的黑油条、海底捞的咸蛋黄油条等。通过大单品深度挖掘，公司进一步打开单品增长天花板，为公司带来持续稳定的业绩贡献。 “一条线多价值”：发展产品主线，打造“结构化产品竞争力”；细分用户，点亮场景，丰富品牌价值
 
发展产品主线，打造“结构化产品竞争力”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“大单品经营”，大单品牵引企业多产品系列“雄起”，多产品经营形成“结构化产品”，流量产品引流、利润产品拉升利润、形象产品树立品牌形象，多产品组合，自成“产品经营体系”。
 
细分用户，点亮场景，丰富品牌价值。因用户不同，而拥有不同产品组合，而抢占不同消费场景，从而点亮品牌多元化价值。做大VIP客户，推进产品定制，提升个性化体验；做大普通客户，提供适销对路的产品，强调经济实惠及成熟的功能，持续做大粉丝基础。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，千味央厨公司产品种类丰富，大单品油条业绩贡献稳定，中高端定位增厚产品优势，截至 2020 年产品 SKU 已达 368 种，其中油炸类、烘焙类、蒸煮类、菜肴类的SKU 分别为 95/56/166/51 种。油条作为公司在早期切入餐饮供应链的核心产品，主打性价比，已在油条子领域占据绝对领先的市场份额，市占率接近 60%。 “一个符号多特色”：创新品牌符号，铸造品牌记忆；持续升级品牌能力，打造品牌护城河
 
创新品牌符号，铸造品牌记忆。融入数字新商业，点亮产业品牌新价值，产业级品牌经营，不但需要强有力的品牌化消费，而且需要创新的“品牌符号”，以新品牌符号点亮用户的品牌记忆，以新的品牌形象点亮“品牌场景”，如王老吉不但点亮了“怕上火”的消费场景，而且植入了“喝王老吉”的品牌记忆，一举多得。
 
持续升级品牌能力，打造品牌护城河。优秀的品牌经营，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的“品牌壁垒”。其或是以强大的“明星产品”划定了业务经营边界，或以“强产品组合”提升了强消费能力，更或以“定制化服务”创造了强“品牌护城河”，如衣邦人的“服装定制能力”等。
 
企业品牌经营，因产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新而兴，因产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象而盛，因数字品牌营销策划激发“大单品经营”而强，分阶段推进，初期以“大单品”致胜，一招鲜、吃遍天；中期以“结构化产品组合”为经营主线，大量细分用户，打造经典消费场景；后期以“强品牌符号”为指引，铸造品牌记忆，打造强“品牌护城河”，持续创新品牌切割。