在上一篇文章《品牌切割战之“五新式”高价值切割（上）》中，我们谈到了高价值品牌切割的特色，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮“新消费机会”，以数字营销策划激活新用户消费热情，更以“战略维度”切出新消费市场。融入数字化新商业，点亮品牌高价值，持续创造高价值品牌切割，品牌经营，由此大成。
 
“五新式”，创造高价值天地，点亮强品牌切割。1）“切出新消费”：聚焦目标用户，点燃目标用户消费热情；新角度，有新认知，创造新未来。2）“切出新机会”：对标竞争对手，找出“战略性机会点”；升级战略态势，避实击虚，开启品牌新航道。3）“切出新市场”：一个新的市场，切出新维度；一个新的价值，让品牌立足。4）“切出新高度”：切入竞争，拉升“品牌高度”；切入“战略虚点”，孕育品牌新力道。5）“切出新位次”：找准机会，切出“新品牌位次”；做出不同，自然不同。
 
“切出新高度”：切入竞争，拉升“品牌高度”；切入“战略虚点”，孕育品牌新力道
 
切入竞争，拉升“品牌高度”。产业级品牌战略，要求企业站在产业发展视角规划“品牌经营”，以产业级品牌营销策划激活“现象级消费”，以产业级品牌策划传播拉升“品牌高度”，以数字营销策划激活“新用户价值”。对标竞争，而不限于对手“目前行动”，以利行业之举，拉升品牌高度。
 
切入“战略虚点”，孕育品牌新力道。有不同，方有特色，方有“品牌进击”机会。行业的战略虚点，在于其消费体验有限，在于其消费信心及消费信赖感不足，拉升行业消费、拔高用户信心等是需要的。对手的战略虚点，或是其品牌战略高度不足，或是其品牌传播不力，因敌情势不同，创造不同消费价值，拉升品牌高度，才是“大价值”所在。
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，蔚来首任车主自动享有终身免费质保、终身免费道路救援和终身免费车联网服务，其还推出了 Service package 用户无忧服务包，涵盖保险、维修、保养三大板块。 “切出新位次”：找准机会，切出“新品牌位次”；做出不同，自然不同
 
找准机会，切出“新品牌位次”。用户决策消费之时，总有其消费位次，对于广大消费品品牌来说，品牌、价格、品质、服务等往往是靠前选择的几大要素。对于新生品牌及后几位品牌来说，如何挤入“消费决策前几位品牌”成为其品牌战略创新的“关键课题”。
 
优秀的品牌创新，就在于深挖自己的竞争优势，找准企业品牌发展机会，持续升级品牌“价值点”，找到产品“特色点”，以好的产品包装吸引人，以高颜值造型吸引人，以“大力度价格促销”促进下单，做出不同，自然不同。
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，2021年蔚来在原有 Pilot 系统上升级发布 NAD 系统，建立了包含感知算法、地图定位、决策控制和底层系统在内的全栈自动驾驶技术能力，NAD基于 NIO Aquila 超感系统以及 NIO ADAM 超算平台设计，整套系统可以逐步实现在高速、城区、泊车、加电等场景下的点到点自动驾驶，基本完成所有 L3 级别自动驾驶行车功能。 高价值品牌切割，得益于产业级品牌战略指引下的企业品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播助力下的“新消费激活”，得益于数字营销策划激发出的“新市场新消费热情”，更得益于“品牌高度”拉升下的强战略出击。积极推进数字化赋能，积极拉升产业级品牌高度，积极提升用户消费决策的“品牌位次”，品牌的高价值，品牌的强切割，可成，可大成！