脱实向虚，创造品牌大价值。企业的“脱实向虚”，旨在升级实体产品、实体渠道及实体价值，向更高级的产品理念进发，向更高级的渠道理念进发，向更高价值的经营理念进发。优秀的产品经营，优秀的产品价值，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品经营理念，以数字品牌营销策划激活产品的“大背书”&“大价值”。脱实向虚，切产品，见未来。
 
“三大方法”，推动产品强切割，推动企业脱实向虚“大发展”。1）“理念胜过实质”：影响客户决策，传递客户习惯；打造产品新消费，提升产品新认知。2）“价值胜过功能”：高价值，强产品；突破基础功能，脱离简单效用，做价值。3）“背书胜过标准”：凸显产品背书，拉升产品价值及占位；定义产品新标准，定义好产品。
 
“理念胜过实质”：影响客户决策，传递客户习惯；打造产品新消费，提升产品新认知
 
影响客户决策，传递客户习惯。产品经营，始于产品购买，成于客户的持续消费。优秀的产品经营，需要的是，可以影响客户消费决策的产品要素，可以影响客户消费习惯的产品要素。如新冠疫情的兴起，让“戴口罩”成了大家的生活习惯，“口罩行业”兴起。
 
打造产品新消费，提升产品新认知。优秀的产品消费，与众不同，才能激活产品特色；价值不同，才能拓宽产品新天地。新的产品，新的消费，创造新的“产品空间”。如百事可乐以“新生代”消费者为主力，诉求“新一代时尚可乐”，注入时尚精神给“可乐品类”，让可乐更有价值感&时代感。
 
经典案例：根据361度年报、361度官网、招商证券等综合资讯表明，361度篮球领域推出球星签名战靴提升影响力。其将 NFO、QU!KFOAM 等核心中底科技应用至篮球鞋提升性能，同时签约可兰白克、阿隆戈登、丁威迪等篮球明星提升品牌影响力，推出可兰白克签名战靴克制系列、戈登签名战靴 AG 系列。 “价值胜过功能”：高价值，强产品；突破基础功能，脱离简单效用，做价值
 
高价值，强产品。高价值产品消费，牵引高价值成长；高价值产品功能，拉升产品强体验；高价值产品场景，拓宽产品大应用。如农夫山泉将水的种类从小规模拓展至中瓶装、大桶水，从便利携带的消费场景拓展至家庭用水、办公室用水等，大大拉高了产品经营。
 
突破基础功能，脱离简单效用，做价值。“基础功能”是产品存在的基础，基础的功能满足基础的消费，创造产品的“基础价值”。优秀的产品，创造着优秀的“基础消费价值”，也让产品更简单&使用，更有特色感。产品，只有满足了基本的诉求，才能入消费者的“法眼”，才能真正进入用户的“消费决策视野”。
 
经典案例：根据361度年报、361度官网、招商证券等综合资讯表明，361度在休闲潮流领域持续增加热门 IP 款推出，与动漫、游戏、国潮 IP 多次合作， 推出小黄人、刺客伍六七、穿越火线、三星堆等多款联名产品，并通过公司成熟的核心科技提升产品性能，2021 年其以三体联名为契机参加中国国际时装周与深圳时装周，强化品牌潮流属性，签约龚俊及王安宇拓展年轻客群。 “背书胜过标准”：凸显产品背书，拉升产品价值及占位；定义产品新标准，定义好产品
 
凸显产品背书，拉升产品价值及占位。产品背书，拉升的是产品的品牌形象，创造的是产品的消费价值，更新的是产品的特色价值。产品背书越给力，产品价值越显著。如法国出产的奢侈品、珠宝等总会是最会的，这源于法国对于各品类的“优质背书”，持续创造产品价值，占位“优势产品地带”。
 
定义产品新标准，定义好产品。产品标准越出彩，产品价值越出色，优秀的好产品，在于坚实的产品功能，可以提供产品的“基本功能”，而且在于其可以创造更高一级标准，或以“明星产品”定义新用户喜好，或以“场景产品”创造高价值认同，更或以“强产品特色”升级用户认知。
 
企业的“脱实向虚”，赢以产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播刷新的产品品牌形象，强在数字品牌营销策划激活的“强产品价值”，活在“产品背书”拉升下的“新标准制订”。融入数字化，点亮产品新消费，活化产品新理念，“脱实向虚”，一路进化，产品切入再提升，值得期待！