产品材质，刷新品牌认知，点亮品牌切割。“产品材质”经营是品牌战略指引产品品牌营销策划创新的重要方面之一，优秀的产品材质，点亮了产品品牌策划传播，创造了数字品牌营销策划的新天地，活化了产品技术的高价值。融入数字化新商业浪潮，更新产品大消费新材质，拉升产品材质的产地背书，做强材质的“技术加持”，专属供应、专属消费、专属制造，点亮产品材质切割新天地！
 
“六大方法”，点亮产品材质，活化品牌切割。1）“正宗材质”：正宗产地，正宗产品；正宗材质，界定产品新价值。2）“技术加持”：优秀技术，优秀产品；进口加持产品高价值。3）“专属供应”：介入生产，专属供应；专门材质，专供式使用。4）“产量有限”：产地稀有，产量更有限；圈住产量，圈住产品高价值。5）“高端材质”：高档生产，高端品质；材质高端，产品更高端。6）“点亮材质符号”：提炼最优材质；汇聚材质符号，拉升材质势能。
 
“正宗材质”：正宗产地，正宗产品；正宗材质，界定产品新价值
 
正宗产地，正宗产品。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，优秀的产品品牌策划传播，大多会挖掘产品的“原料特质”，或以“正宗产地”拉升产品材质背书，或以“正宗原料”创造“高品质特征”，更或以“强产地传播”拉升产品价值。
 
正宗材质，界定产品新价值。正宗的产地，保证正宗的品质；正宗的品质，确保正宗的产品；正宗的产品，点亮正宗的价值。产品越正宗，价值越给力，产品越受欢迎。产品新价值，源于正宗产品，成于“产地背书”，强于“价值大挖掘”。
 
“技术加持”：优秀技术，优秀产品；进口加持产品高价值
 
优秀技术，优秀产品。好的产品材质，才能匹配更好的制作流程，才有应用更好的技术。经典的技术，需要更优质的产品原料，需要更正宗的产品；而高品质的产品，可以匹配更好的技术，好原料，匹配好技术；好技术，创造好产品。
 
进口加持“产品高价值”。材质，可以是国产的，应用国内主流技术；可以是进口的，应用国外进口产品；更可以是联合操作的，应用多方新技术。强调新产品，创造新技术，点亮产品高价值。以进口之技术，全面开发产品应用，全面激活产品新价值；以“好材质+好产品”，点亮产品高价值，让产品更受欢迎。
 
经典案例：根据wind、德邦研究所等综合资讯表明，欧科亿公司数控刀片系列齐全，包括车削、铣削和钻削三大系列，2021年车削系列约占数控收入的70%。公司数控产品主要应用汽车制造、模具、3C 电子、机械加工、航空航天，主要用于不锈钢和钢件材质加工件的加工。 “专属供应”：介入生产，专属供应；专门材质，专供式使用
 
介入生产，专属供应。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划牵引“高品质生产”，优秀的产品材质，点亮的是产品生产，活化的是“高价值产品经营”，以“优秀材质”介入生产，以“专属产品”供应专属工厂，以“专属产品”点亮专门技术，材质价值，可以最大化激发。
 
本土生产，国产替代。优秀的产品材质，重要的是“产品应用”，活化的是“产品生产”，做强的是“产品消费”。产品材质，可用产品特质点亮“本土生产”，可以与进口技术结合创造“特色本土产品”，更可用“国产技术”替代进口产品，尤其是在科研设备等领域，“国产替代进口”、“材质迭代”等日益成为科研技术领域的“巨大趋势”之一。
 
经典案例：根据海关总署、德邦研究所等综合资讯表明，2020年国内百亿硬质合金数控刀片市场中，进口数控刀片的规模约在 44 亿元，结合据产业跟踪国际品牌在国内设厂也有 20 多亿的份额，国产品牌的份额在 30 亿左右，国产化率在 30%左右，存在较大提升空间。从海关总署的进口数据来 看，2017 年以来我国刀具进口总量基本维持在 16 亿美元左右的规模，其中硬质 合金进口额占国内刀具需求的比重呈现出逐年下滑的趋势。 产品材质创新，得益于产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播刷新的产品材质形象，更得益于数字品牌营销策划激发的“强产品应用”。融入新产品材质，点亮正宗新材质，放大专属供应，做强产品特色，产品材质切割，必有大未来！更多方法请见《品牌切割之产品材质切割六法（下）》。