消费制高点，占据品牌价值，创新品牌切割。消费制高点，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激活用户持续消费，更重要的，融入数字化技术驱动的新商业浪潮，以持续的内容输出强化口碑，以强主题活动设计强化社群经营，全面推进“消费制高点切割”。
 
“五大方法”，占据消费制高点，创造品牌强切割。1）“输出内容强口碑”：活化品牌内容，扩大品牌声量；强化产品口碑，提升品牌认知。2）“主题活动强社群”：刷新品牌主题；提升会员社群黏性。3）“意见领袖擅助力”：培育品牌忠诚者，激活品牌KOL；扶植品牌种子用户，激活用户能量。4）“全渠道场景强体验”：点亮全渠道交互场景；创造“强消费体验”。5）“合伙分销助经营”：拓展品牌合伙人，由消费入商业；拓展全渠道经营，致力主航道建设。
 
“五大方法”之一——“输出内容强口碑”：活化品牌内容，扩大品牌声量；强化产品口碑，提升品牌认知
 
活化品牌内容，扩大品牌声量。优质的内容，点亮着全渠道消费，活化着品牌经营，表达着品牌战略。其或以专业化产品技术点亮着产品特色，或以专业化产品功能激活着产品消费，更或以“用户讨论”佐证着产品功效。内容不俗，产品自然不俗。
 
强化产品口碑，提升品牌认知。产品口碑，往往是基于产品的优质功能表现，或是基于产品的功能价值创造着“产品特色”，或是基于用户的“满意度”创造着“新产品消费”，更或以基于强产品消费场景活化着用户经营。
 
如“江小白”以小瓶、年轻态白酒点亮着产品价值，点燃着小聚、小饮等消费场景，表达各种年轻人的情绪，创造着各种年轻人的话题，产品内容多样，品牌口碑更多样。
 
经典案例：根据小红书、艾瑞咨询、财通证券研究所等综合资讯表明，长期佩戴口罩会造成皮肤封闭，容易导致敏感、闭口、长痘。超过七成的敏感肌问题可以通过日常的保养护肤得到改善。消费者对敏感肌专业护理的认知和关注度不断提升，根据艾瑞咨询报告，截至 2020 年 6 月小红书平台“敏感肌”话题笔记高达 121 万篇，远高于“补水保 湿”、“控油”等传统护肤热点话题笔记数量。 “五大方法”之二——“主题活动强社群”：刷新品牌主题；提升会员社群黏性
 
刷新品牌主题。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，“品牌主题”点亮着品牌表现，创造着产品品牌消费，更新着产品的表达方式，或以专家现身说法，或以专业级明星主播点亮着品牌价值，更或以“产品消费主题”创造着品牌新价值。
 
提升会员社群黏性。会员是品牌发展的基础，基于会员经营的全渠道品牌策划传播大行其道，优秀的会员社群，或以“品牌会员日”聚合着用户的消费力量，或以“品牌社群节”点燃着会员大商业价值，更或以全渠道会员社群提升着用户黏性，创造着会员大消费。
 
经典案例：根据官方微博、财通证券研究所等综合资讯表明，薇诺娜公司从 2013 年起，薇诺娜邀请皮肤科专家在官微及其他平台进行免费直播义诊，累计达数百场;2020 年更成为首个受邀参加天猫超级品牌日的护肤国货品牌，通过“专家科普+明星推荐+网红博主”的创新直播模式进行产品深度种草，活动期间取得了很好的品牌宣传和市场声量。2021 年，深度合作超头 KOL 李佳琦进行营销创新，参与《所有女生的 offer》 综艺节目，更成功打造出爆品单品冻干面膜。 消费制高点切割，以品牌战略激活品牌化消费是需要的，以“内容”牵引全渠道品牌营销策划创新是需要的，专注于“品牌化内容输出”更是需要的。融入数字化技术驱动的新商业浪潮，点亮全渠道品牌策划传播，革新数字营销策划驱动的新品牌主题活动，品牌消费制高点切割，定会有大成就。更多方法请见《品牌切割战之消费制高点切割五法（下）》。