切割角度不同，品牌切割自然也不同。思考的不同决定了路径的不同，把自己生产出的产品卖出去，才更有价值。基于用户消费的角度，寻找品牌战略的突破方向；基于市场经营的角度，建立品牌营销策划助推的“新市场”；基于产品特性，寻找品牌策划传播刷新产品形象、数字营销策划激活用户购买的新路径。切割角度不同，品牌价值同样不同，创新在即。
 
角度成就唯一，恰当的角度划平庸为“神奇”。“五大切割”，创新品牌切割角度。1）“消费的角度”：聚焦用户需求，激活用户新消费；不一样的消费，不一样的体验。2）“市场的角度”：放眼市场，创造新市场新格局；打破市场划分，新市场，出传奇。3）“产品特性的角度”：洞察产品性能，点亮产品新特点；刷新产品卖点，再造产品新价值。4）“区域的角度”：聚焦区域经营，挖掘“区域第一”潜质；立足区域求发展，有特色，有未来。5）“场景的角度”：创造独特场景；唤醒用户记忆。
 
“消费的角度”：聚焦用户需求，激活用户新消费；不一样的消费，不一样的体验
 
聚焦用户需求，激活用户新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激活品牌&用户的强交互，新用户需求，牵引新的消费切割。如百事可乐定义了“新一代可乐”，针对年轻人的时尚感、品质感，诉求“年轻态”，开启了“开心可乐”的新时代。
 
不一样的消费，不一样的体验。不一样的用户消费形态，对产品的价值诉求也不同，高端用户喜爱个性化、定制化消费，强调产品的定制化及私属专享；大众用户喜爱“价廉物美”，规模化销售，实惠的价格成为品牌的“重要诉求点”。
 
经典案例：根据薇诺娜官网、华泰研究等综合资讯表明，薇诺娜从舒敏到“舒敏+”，积极拓展“抗初老”、“美白”、“修红”等多功效品类，打造多矩阵“产品家族”。2021年 4 月推出“抗初老”的双修赋活精华液(398 元/30ml)，21 年双 11 推出“美白”系列的光皙透白淡斑精华液(398 元/30ml)，成为支撑美白系列和精华产品线增长的重要驱动，22Q1 光透皙白系列销售收入接近 3000 万。 “市场的角度”：放眼市场，创造新市场新格局；打破市场划分，新市场，出传奇
 
放眼市场，创造新市场新格局。品牌定位各有不同，品牌价值主张各有差异，优秀的品牌切割，就是要洞察主流市场定位的“战略机会”，洞察产业级品牌战略机会，或卡位“细分的市场空间”，或定义“新一代市场”，或创造一个崭新赛道。
 
打破市场划分，新市场，出传奇。打破现有的市场切分，依托品牌的自有调性，发掘产品的消费特色，找到自己的发力点，才能更快成长。如“三顿半咖啡”正是基于自己的“冷萃技术”开拓出咖啡新赛道，其定义“精品超即溶咖啡”市场，三秒冷水即溶，成为引领时尚的新时尚品牌。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，福瑞达旗下颐莲和瑷尔博士精准把控品牌定位，发力大单品。其中颐莲于2021年立足“专研玻尿酸护肤”的品牌定位，以玻尿酸补水喷雾为战略大单品，依靠爆品驱动品牌增长。据公司财报，2021 年玻尿酸补水喷雾在爽肤水品类中稳居全网第一， 销量突破 1500 万瓶。公司不断升级核心技术，玻尿酸技术已经发展到第六代，玻尿酸活 颜焕亮精华液、聚谷氨酸次抛原液、玻尿酸嘭润水乳、玻尿酸水光肌原液面膜等产品也获 得市场认可。 切割角度不同，品牌切割的价值就不同，优秀的品牌切割，必然是基于产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新，必然是基于产业级品牌策划传播刷新的企业品牌形象，必然是基于数字营销策划强驱动的新消费挖掘。站在用户消费角度，发挥新价值消费体验；站在市场挖掘的角度，创立新品类新市场新赛道，品牌切割，大有可为。更多方法请见《品牌切割战之五大切割角度（下）》。