刷新优势认知，创新品牌切割。“优势认知”切割是品牌切割的重要方法，是产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的关键手段，更是以“品牌认知”激活全渠道品牌策划传播的关键一处。融入数字化新商业，点燃用户的消费热情，优势认知再切割，点亮品牌新价值
 
“优势认知切割”的核心是“获得用户的优势认知”，品牌的世界中没有真相，只有认知的较量。“五大方法”，刷新品牌切割。1）“有认知优势”：挖掘品牌优势；创造优势认知，奠定竞争胜利基础。2）“差异化表达”：找到品牌差异化；差异化，传递品牌特色。3）“产品表达”：犀利式产品概念；表达品牌价值，推动产品消费。4）“位次表达”：吸引用户关注，提升品牌竞争位次；激发消费选择。5）“唤起记忆”：唤起品牌记忆；打造品牌化消费场景。
 
“有认知优势”：挖掘品牌优势；创造优势认知，奠定竞争胜利基础
 
挖掘品牌优势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播拉升品牌的“竞争优势”，优势认知的切割，往往是基于品牌的“竞争优势”，基于品牌特质的深度挖掘，基于企业独特资源做价值。
 
创造优势认知，奠定竞争胜利基础。认知是多方面的，只有优势认知，才能持续创造新商业价值，才能持续奠定新产业竞争的“胜利基础”。创造优势认知，或直接点亮品牌的优势资源，或植入目标用户心智点亮“品牌差异化特质”，更或以“大品类战略”引领企业发展。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，索菲亚成立于2003年广州增城，中国衣柜行业的先行者，2011 年 A 股上市，成为国内定制家居第一股，2013年开启大家居战略，2021年将索菲亚主品牌“柜类定制专 家”升级为“衣柜|整家定制”。目前，索菲亚战略定位“整家定制”，多品类、多品牌、全渠道融合发展。2015-2021 年收入从 31.96 亿元提升至 104.07 亿元，CAGR 为 21.7%。 “差异化表达”：找到品牌差异化；差异化，传递品牌特色
 
找到品牌差异化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创新点亮品牌差异化，优秀的品牌竞争，往往以“品牌差异化”为突破，或以“独特资源”彰显企业独特性，或以“明星产品”牵引新一代产品消费，做大品牌特质，才能真正亮化“品牌差异”。
 
差异化，传递品牌特色。优秀的品牌差异化，传递着品牌特色，点亮着品牌价值，更创造着品牌的“差异化”。优秀的品牌差异化，就是要在同样的赛道中做出不同，要在同类的消费理念中做出“特色”，要在迥异的品牌价值中做出“差异中”。
 
“产品表达”：犀利式产品概念；表达品牌价值，推动产品消费
 
犀利式产品概念。数字化新商业中，“高品质产品”依然是品牌切割的重要手段，产品经营依然是产品特色挖掘的“重要源泉”，“产品概念”首当其冲。犀利的产品概念，犀利的产品特色，点亮了产品特色，活化了产品价值，如“六个核桃”点燃了用户畅饮核桃饮品的热情，创造了更有价值的特色。
 
表达品牌价值，推动产品消费。优秀的品牌特色，彰显着品牌价值，创造着“强有力”产品消费，品牌价值越突出，产品消费越有价值感。如可口可乐的弧形瓶、红色标识等，无不传递着经典可乐饮料的内涵，无不点亮着可乐的生活方式。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，索菲亚公司板材由 E0 板升级至零甲醛添加的康纯板，2021年9月索菲亚康纯地板正式纳入国家孕婴网体系，成为定制家居唯一入选企业。2019年至2021Q3，索菲亚康纯板客户占比从 14% 上升至约 90%，订单占比从 8%上升至约 90%。 强大的优势认知，需要企业深度挖掘品牌特质，以“品牌特质”点亮产业级品牌战略，以“品牌优势认知”点燃用户的消费热情，以“差异化表达”启动全渠道品牌策划传播，更以数字品牌营销策划激活用户的“高价值认知”。融入数字化新商业时代，点亮切割优势认知，品牌切割，定能更高效&更有价值。更多方法请见《品牌切割战之切割优势认知五法（下）》。