价值大创造，品牌切割再升级。传统的品牌切割多与“市场细分”相关，依托“创新的市场细分”推动新品牌新商业增长，而数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划因数字化技术赋能而魅力无穷，新时代的品牌切割，注定要以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新用户消费体验，以数字营销策划点亮高品质生活，以新终端创造高价值消费感受。
 
切割，与时俱进，与科技共生，创造新品牌特色，点亮新品牌价值。“五重升级”，点亮品牌大切割。1）“切割品质产品”：关注产品，点亮品质；切出产品新特色，割出市场大空间。2）“切割品质生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品质，创造品牌新感知。3）“切割消费体验”：刷新数字化消费体验，放大用户感受；追溯美好品牌旅程，“全链式体验”大登场。4）“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客户关系；建立情感关联，提升伙伴黏性。5）“切割数字导购场景”：创造沉浸式品牌体验；懂用户，知场景，智能化品牌推荐。
 
“切割品质产品”：关注产品，点亮品质；切出产品新特色，割出市场大空间
 
关注产品，点亮品质。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费价值，数字品牌营销策划激活新产品经营，创造产品“高品质体验”。新商业经营，因“明星产品”而精彩，因“高品质产品”而更有魅力。
 
切出产品新特色，割出市场大空间。优秀的产品，必有优质的特色，必有卓越的消费价值，必能切割出“卓越的市场大空间”。新商业，点亮着新产品经营，创造着用户新价值，或以“明星产品”切割出新市场，或以“高价值产品”点亮着新消费，如“六个核桃”不但点燃了“经常用脑人群”的消费热情，而且点亮了“六”的产品感知，让产品更鲜活，让核桃饮料更具有明星气质。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，千味央厨公司产品种类丰富，截至 2020 年产品 SKU 已达 368 种，其中油炸类、烘焙类、蒸煮类、菜肴类的 SKU 分别为 95/56/166/51 种。油条作为公司在早期切入餐饮供应链的核心产品，主打性价比，已在油条子领域占据绝对领先的市场份额，市占率接近60%。 “切割品质生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品质，创造品牌新感知
 
放眼生活，提升品牌高度。融入生活，点亮用户消费体验，是优秀品牌迅猛增长的“不二之选”。多角度的点亮生活，刷新生活消费场景，是生活消费品品牌的共识；专业化的技术点亮产品使用，拓展多样化的产品应用空间，是工业品企业品牌的“增长之路”。有品牌高度，有专业加持，有生活价值及场景应用，品牌切割，自然活力多多。
 
植入品质，创造品牌新感知。高品质产品，创造高价值生活体验；高品质终端，传递优质品牌感知。2018年以来，以智能门店为代表的“智慧新零售”风行国内，预演着全渠道购买及全渠道消费体验的“新价值”；2020年，疫情发生后的“品牌私域流量”崛起，点亮着“品牌新价值”，传递着“社群经营新用途”。新商业创新不断，新工具迭代频仍，品牌感知推动着用户消费体验，创造着高价值切割。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，以大单品油条为例，千味央厨公司自 2012 年起就着手油条细分市场的探索与创新研发，确定了火锅、快餐、自助餐、宴席、早餐、外卖六大场景，针对性推出茴香小油条、麻辣烫小油条、火锅涮煮油条、外卖专用油条等多款创新性产品，有利于利用单品知名度迅速提升新细分子领域市场份额。 传统切割陷于“产品经营”的困局，多数基于现有市场经营做切割；而数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高品质消费，以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌感知，以数字营销策划点亮“品质生活”，品牌的切割升级，大有可为！更多方法请见《品牌切割战之切割五重升级（下）》。