在上一篇文章《品牌切割战之切割五重升级（上）》中，我们谈到了品牌切割的升级必要性，建议企业以产业级品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活新用户消费感知。品牌切割升级在即，数字新商业更新不断，新价值点亮新消费，新产品活化新认知，品牌切割，因创造消费体验而精彩，因注入伙伴基因而强大。
 
“五重升级”，点亮品牌大切割。1）“切割品质产品”：关注产品，点亮品质；切出产品新特色，割出市场大空间。2）“切割品质生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品质，创造品牌新感知。3）“切割消费体验”：刷新数字化消费体验，放大用户感受；追溯美好品牌旅程，“全链式体验”大登场。4）“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客户关系；建立情感关联，提升伙伴黏性。5）“切割数字导购场景”：创造沉浸式品牌体验；懂用户，知场景，智能化品牌推荐。
 
“切割消费体验”：刷新数字化消费体验，放大用户感受；追溯美好品牌旅程，“全链式体验”大登场
 
刷新数字化消费体验，放大用户感受。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造“数字化消费体验”，通过网店AR技术点亮新用户消费感知，通过在店智能货架、智能大屏等感知科技类产品的“高价值”，通过会员SCRM系统完善品牌会员画像，发力全渠道会员品牌营销策划活动，提供主题式、定制式会员商品及服务。
 
追溯美好品牌旅程，“全链式体验”大登场。融入数字化新商业，点亮“美好品牌”新感知，从建立强大的“产业级品牌”入手，以强品牌特质、强品牌基因活化“强品牌战略”，以线上咨询、线下交互、社群交流等点亮全渠道品牌策划传播，以物联门店、智能数字终端、嵌入式科技入口等提供更全面、更智能化的个性化推荐，大大提升品牌价值影响力，全面创造“战略感知-认知提升-终端体验-口碑传播-智能推荐”等品牌经营全链条，使数字品牌营销策划更有价值感，更有竞争力。
 
“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客户关系；建立情感关联，提升伙伴黏性
 
塑造品牌人格，打造深度客户关系。传统的品牌切割，其品牌策划传播集中于高空传媒、分众推广、网店经营等，而数字品牌时代的新品牌策划传播，以“塑造品牌人格”为重点，以品牌IP打造为核心，追求品牌特质和用户关注点的“高度契合”，活化出诸多品牌IP形象。如完美日记的“小完子”，点亮了品牌价值，以“人格化”传递品牌特色，获得了更多年轻用户的青睐。
 
建立情感关联，提升伙伴黏性。优秀的品牌传播，重视品牌价值传播，更重视口碑经营，从关注品牌价值传递到“品牌&用户强交互口碑”。用户的高满意度，刺激着用户的高频复购；用户的口碑传播，推动着品牌以老带新、以新促新，全面提升着品牌伙伴黏性，提升着“品牌影响力”。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，以肯德基为例，千味最早向肯德基供应的产品是蛋挞皮，后逐步依照肯德基的需求定制化研发供应新产品，目前已形成安心油条、华夫饼、冷冻面团、烙饼、牛角包、酥 饼、腊八粥、胡辣汤等丰富产品矩阵。其通过“早饭师”切入 C 端早餐供应链，以油条为明星产品，在早餐场景各品类广泛铺开。 “切割数字导购场景”：创造沉浸式品牌体验；懂用户，知场景，智能化品牌推荐
 
创造沉浸式品牌体验。传统的品牌体验，或在于网店的靓丽设计、高吸引力活动，或在于分销终端及终端门店的品牌氛围营造、陈列优化，而数字品牌营销策划强驱动的“品牌体验”，在于以AR塑造强“线上即视感”，以智能货架及智能推荐塑造“强在店体验”，以全渠道数据中台打通用户数据及品牌营销活动，持续创造“沉浸式品牌体验”。
 
懂用户，知场景，智能化品牌推荐。“用户”，是企业品牌切割的强力指引，“创造高价值用户体验”，是企业高效品牌切割的“重要标准之一”。懂得用户诉求，提升用户价值，创造“新奇特”用户体验，更结合数字化技术，丰富“品牌用户标签”，对VIP客户提供高价值、个性化、主题式、生活化的商品及服务，对大众类客户提供标准化、便捷式、系列化的商品及服务，对注重实惠类客户提供促销类商品、高频复购类商品、尝试类服务等，因客户而异，创造高用户价值。
 
经典案例：根据早饭师官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，千味央厨的控股子公司四面河山下设项目“早饭师”，是其在布局餐饮C端市场的一次尝试。“早饭师”所用早餐品均来自千味央厨，主打产品“灌蛋大油条”亦是千味央厨明星大单品油条的创新延伸。在依靠千味央厨所积累的供应链体系及仓储物流系统的基础上，早饭师整合优化产品结构，逐步进行全国化的事业版图扩张。 传统品牌切割始于“市场细分”，以“占据心智优势点”为核心驱动力，而数字化技术驱动的强品牌切割，大多会以产业级品牌战略推进“高品质产品品牌营销策划”，以产业级品牌策划传播刷新“品质生活”，以数字品牌营销策划激活用户的“全渠道消费体验”，更以品牌IP指导企业品牌&用户关系塑造，建立强用户链接，持续切割“专业化数字导购体验”，做好这些，品牌切割升级，必定大有可为！