点亮新媒体推广，创造品牌大切割。品牌的新媒体推广，理由与时俱进，以品牌战略指引新媒体推广，以全渠道品牌营销策划创新媒体价值，以全渠道品牌策划传播刷新品牌特色，更以数字品牌营销策划激活“品牌&用户强交互”。目标用户锁定品牌价值，精准引流再扩张，定向成交促增长，新媒体推广，一样可以更精彩！
 
“六步”，创造新媒体推广，创新品牌切割。1）“目标用户锁定”：厘定品牌格调，锁定目标用户；精准为基调，品牌强牵引。2）“精准引流建阵地”：精准化引流，主题强设计；建立主品牌阵地。3）“定向成交强转化”：促进定向转化；精准化定义客户，成交为重。4）“产品升维促交易”：点亮产品功能；升级产品价值。5）“口碑裂变强推广”：提升用户口碑，提升用户满意度；以老带新，活动内容强裂变。6）“数据赋能促经营”：升级数字化，聚合大数据；赋能品牌大增长。
 
“目标用户锁定”：厘定品牌格调，锁定目标用户；精准为基调，品牌强牵引
 
厘定品牌格调，锁定目标用户。新媒体推广的出发点，决定着品牌营销策划的价值所在，以“目标用户经营”为导向，深度挖掘品牌价值经营内涵，或彰显品牌战略，占领“用户认知”制高点；或厘定品牌格调，定义品牌新价值。
 
精准为基调，品牌强牵引。每个品牌都有自己的格调，每个品牌都有自己的品牌主张，以精准基调为引领，点亮明星级产品，创造明星级价值，引领品牌快增长。如小米手机以“手机火烧友”为重点，主打“性价比”，注重高性能，以红米等实现了手机市场的“逆袭”。
 
经典案例：根据《2021 床垫新消费趋势报告》、海通证券研究所等综合资讯表明，随着人们对生活质量要求的提高，睡感偏硬、易变型的弹簧床垫逐渐失去吸引力，根据《2021床垫新消费趋势报告》，分别有 40.8%、30.9% 的消费者偏爱乳胶、记忆棉材质的床垫。另外，有 48.1%的受访者希望智能床垫具有睡 眠时健康检测功能。 “精准引流建阵地”：精准化引流，主题强设计；建立主品牌阵地
 
精准化引流，主题强设计。目标用户既定，“品牌经营”只须一路兼程。优秀的品牌策划传播，依赖于“精准化引流”，以强有力的“品牌主题”点亮品牌价值，以贴心的交互、增值的服务设定“品牌主题”，更以强品牌特色激活“品牌实力”，新媒体推广，定有大看点。
 
建立主品牌阵地。精准引流，要有侧重，依托品牌价值建立“品牌主阵地”，依托品牌特色激发用户交互，更可用挑战赛、强品牌话题激发“抖音交互”，以强创意、强内容、强视频点亮“微信朋友圈”，以特价活动、品类优惠等激发“小程序”。
 
经典案例：根据喜临门官网、官方微信公众号、畅玩天下搜狐号、南宁大商汇国际家居博览中心微信公众号、、海通证券研究所等综合资讯表明，喜临门自 2020 年 3 月以来高频探索直播渠道，从千人导购抖音种草直播、区域团购会直播、联合头部主播到总裁直播，流量裂变已显成效，2020 年 11 月总裁杨刚先生进行直播，吸引 35 万多人参与互动。 “定向成交强转化”：促进定向转化；精准化定义客户，成交为重
 
促进定向转化。新媒体推广，吸引用户目光是第一步，精准引流是重要一步，及时推进用户转化，正是新媒体推广的力量，或以“品类优惠券”推动用户直接购买，或以“门店优惠券”吸引用户到店核销，更或以“VIP专属券”直接促进用户购买。
 
精准化定义客户，成交为重。不同客户，有不同的价值；不同品牌，有不同的价值。定义客户，是为了更好的找到适合的品牌价值点，是为了更好的满足用户需求。针对VIP客户提供定制化服务，针对大众化客户提供经济实惠商品，分客户经营，用户成交更快。
 
新媒体推广，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮用户需求，以数字品牌营销策划“精准引流建阵地”，更以分客户精细化管理“定向成交强转化”。融入数字化新商业，刷新媒体推广形式，点亮全渠道经营，创造新媒体新价值，新媒体推广，可成！更多方法请见《品牌切割战之新媒体推广六步（下）》。