在上一篇文章《品牌切割战之新媒体推广六步（上）》中，我们谈到了新媒体推广的价值及重要方法，建议企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播激活用户参与积极性，以数字品牌营销策划激发“精准引流”，更重要的是，融入数字化新商业，以各项促销活动升维品牌价值，以“口碑裂变”拉升营销推广位势。
 
“六步”，创造新媒体推广，创新品牌切割。1）“目标用户锁定”：厘定品牌格调，锁定目标用户；精准为基调，品牌强牵引。2）“精准引流建阵地”：精准化引流，主题强设计；建立主品牌阵地。3）“定向成交强转化”：促进定向转化；精准化定义客户，成交为重。4）“产品升维促交易”：点亮产品功能；升级产品价值。5）“口碑裂变强推广”：提升用户口碑，提升用户满意度；以老带新，活动内容强裂变。6）“数据赋能促经营”：升级数字化，聚合大数据；赋能品牌大增长。
 
“产品升维促交易”：点亮产品功能；升级产品价值
 
点亮产品功能。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌经营，而优秀的新媒体推广，总会以“明星产品”点亮产品价值，以“强明星突破”做强品牌战略，以“强明星价值”活化产品经营，以“升级的产品功能”满足用户需求。
 
升级产品价值。产品，不但是用来消费的，而且是用来交互的。优秀的产品，不但可以满足用户的一时之需，而且可以“引入更多产品消费”，引入更多产品增长。持续升级产品价值，或以产品的极多功能点亮产品特色，或以“人性化设计”活化产品感知。
 
经典案例：根据wind、喜临门2018-2020年年报、2021年半年报、喜临门京东旗舰店、喜临门官网、夏图官网、海通证券研究所等综合资讯表明，喜临门以寝具为核心扩张品类，卧室与客厅协同发展。2021 年，喜临门的床垫业务 实现营收 39.61 亿元，占比 51.76%，较 2009 年下降 23.18pct。 “口碑裂变强推广”：提升用户口碑，提升用户满意度；以老带新，活动内容强裂变
 
提升用户口碑，提升用户满意度。“用户口碑”，点亮的是用户满意度，激活的是产品新价值。新用户口碑，或源自新用户的新消费体验，或源自用户的“强口碑传播”，或源于用户满意度的提升。强用户，强口碑，助力新媒体传播再裂变。
 
以老带新，活动内容强裂变。用户以老带新，以会员积分激发会员能动性，以“会员专属权”激活会员新价值，更可引入分享资讯得积分、得优惠等激励机制，会员活动创新，方能引领大增长。
 
经典案例：根据喜临门官网、海通证券研究所等综合资讯表明，喜临门独家冠名了东方卫视的 2021 年播出的《中国新相亲 4》和北 京卫视 2021 年播出的《跨界喜剧王》。除此之外，其2022年联合快手打造国内首档明星睡觉比赛《11点睡吧》，向大众普及“睡吧 118”健康睡眠理念，超 1.1 亿人在线观看。 “数据赋能促经营”：升级数字化，聚合大数据；赋能品牌大增长
 
升级数字化，聚合大数据。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业新价值，企业的数字化能力戴上强，企业的新媒体推广越给力，依托会员大数据点亮品牌经营，依托交易大数据智能匹配商品服务，更可聚合大数据资源放大“新产业价值”。
 
赋能品牌大增长。优秀的新媒体推广，激活的是品牌价值，点亮的是会员消费特色，活化的是“产业级品牌能量”，短视频刷新了品牌形象，直播创造了品牌新价值，微信使品牌传播更具有可信性及价值感，品牌，因新媒体传播而更上一层楼。
 
新媒体推广，因“锁定目标用户”的品牌营销策划创新而更有活力，因“精准式引流”而激活全渠道品牌策划传播，因“定向成交”而激活产业级品牌战略价值，因“产品升维”而更有数字品牌营销策划潜力。更重要的是，全面提升用户口碑，数据全方位赋能品牌增长，新媒体推广，必有更全面的认知，必有更全面的突破！