在上一篇文章《品牌切割战之品牌引流六要素（上）》中，我们谈到了品牌引流的关键要素，建议企业以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划活动创新，以产业级品牌策划传播提升“活动吸引力”，以数字营销策划激活全渠道推广。身处数字商业新时代，大幅提升产品组合及升单设计，助力裂变式推广引流，强化数据赋能再升级，定能推动全渠道引流再扩张。
 
“六要素”，创新品牌引流，创新品牌强切割。1）“产品给力”：界定“引流产品”，打透全渠道引流；聚焦产品，给力引流。2）“活动吸引”：创新活动策划；震撼活动，大力度引流。3）“升单设计”：引流产品、利润产品等组合设计，推动产品转化；高效升单，保证利润。4）“推广助力”：统筹全渠道推广，扩大品牌流量；匹配推广，点亮体验，做大流量。5）“裂变再引流”：设计营销活动，给福利给奖励，鼓励分享；增加用户触点，扩大流量。6）“数据赋能”：统一品牌数据；推动品牌数据大赋能。
 
“六要素”之四——“推广助力”：统筹全渠道推广，扩大品牌流量；匹配推广，点亮体验，做大流量
 
统筹全渠道推广，扩大品牌流量。产业级品牌战略助力企业全渠道品牌营销策划大创新，线上咨询、社群交互、线下门店体验等全渠道交互点燃用户消费热情，做好智能品牌推送、强化渠道品牌经营，用户的品牌认同自然增加，品牌化流量自然形成。
 
匹配推广，点亮体验，做大流量。优秀的品牌引流，必然是基于用户的强大品牌认知而来，必然是基于全渠道品牌策划传播而来，必然是基于强大的渠道推广而来，以明星产品点亮“品牌化场景”，以高效产品组合点亮产品体验，更以智能货架、智能大屏等强化终端体验，品牌化引流，可成。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，在产品展示方面，宜家坚持场景化布局，将卖场分割成代表不同功能区的展示单元(例如厨房、卧室、客厅等)，并按照生活场景布置家居用品的摆放，例如卧室家具区床架、床垫、床品、床头柜及衣柜等一应俱全，营造出真实的居家氛围，激活消费者的购买欲望。同时，宜家设置了单向强制性动线，指引消费者按照最佳顺序逛完整个商场。 “六要素”之五——“裂变再引流”：设计营销活动，给福利给奖励，鼓励分享；增加用户触点，扩大流量
 
设计营销活动，给福利给奖励，鼓励分享。裂变式引流，往往是基于数字品牌营销策划活动的创新设计，或以“明星产品”牵引全渠道品牌营销策划活动创新，或以“流量产品”激活全渠道用户交互，更或以会员福利激活用户的资讯分享、消费晒单等，越分享，越裂变，引流越快。
 
增加用户触点，扩大流量。全渠道品牌消费，激活全渠道触点，线上网店强交互，线下网店强分享，品牌社群强推送，VIP客户强定制，不同触点不同体验要求，不同客户不同价值诉求，强品牌经营，强品牌价值，点亮强品牌特色。
 
经典案例：根据静安报、公司财报、官方购物小程序、华泰研究等综合资讯表明，据官网消息，2020年7月份宜家在上海静安寺商圈开出中国第一家宜家“城市小店”，总面积约 3000 平方米，门店共展示约 3500 个商品，其中约 1200 个商品可以购买后直接带走，其余类似沙发、床具等大件商品可通过线上下单。小店颗粒度更小、总投入更低，作为大店的有效补充，为消费者接触宜 家提供了更强的便利性。宜家公司亦顺应电商化趋势，积极打造线上购物渠道，其所有产品均可通过公司官网或宜家 APP 进行下单购买，据公司 2021 财年财报，2021财年宜家官网访问量超过 50 亿。 “六要素”之六——“数据赋能”：统一品牌数据；推动品牌数据大赋能
 
统一品牌数据。“数据经营”是全渠道品牌策划营销的基础，是企业全渠道引流的关键举措之一，优秀的数据经营助力品牌引流再拓展，以POS机、微信支付等全渠道支付终端实现“支付自动汇总”，以全渠道入会、全渠道联动大量积累用户数据，方能大大助力全渠道品牌引流。
 
推动品牌数据大赋能。全渠道数据联动，助力全渠道品牌引流。品牌引流的价值，在于其可以持续创造品牌数据价值，以会员数据深度挖掘“潜在用户”，以活动数据创新设计“全渠道品牌营销策划活动”，更以终端数据活化“全渠道交互会员画像”。点亮品牌数据，点亮品牌大赋能。
 
品牌引流，得益于产业级品牌战略指引下的产品品牌营销策划大创新，成长于全渠道品牌策划传播点燃下的用户活动交互，壮大于数字品牌营销策划助力下的“全渠道推广”，昌盛于数字营销策划赋能下的强大用户裂变。融入数字商业新时代，点亮新商业经营，放大全渠道联动，品牌引流，大有可为！