刷新品牌话题，点亮品牌切割。品牌话题，赢在以品牌战略指引品牌营销策划活动创新，强在以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，胜在以数字营销策划激活强品牌经营。兵法云““战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也”，品牌经营不过奇正之变，强化品牌故事、热点之正，创新品牌情怀、数字品牌营销策划之奇变，自然“风生水起”。
 
“五连环”，点亮品牌，点亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰写品牌故事；品牌故事，点亮品牌，激活传播。2）“融入热点”：融入时事，顺势而为；结合热点，有潮流，更有特色。3）“点亮情怀”：有诚意，有追求，更有情怀；发布品牌信号，讲究而有情怀。4）“创造绝活”：创造独特产品，更新消费价值；有绝活，更值得信赖。5）“革新之法”：面向行业，打造颠覆产品，革新产品认知；应时而生，“革新”成就大品牌。
 
“五连环”之一——“品牌故事”：植入品牌精神，撰写品牌故事；品牌故事，点亮品牌，激活传播
 
植入品牌精神，撰写品牌故事。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划策划创新，产业级品牌策划传播源于“品牌精神大突破”，优秀的品牌经营始于优秀的“品牌精神”注入，品牌精神，或成于进取、创新的品牌文化，或成于经典、品质的品牌特质，品牌精神，成就卓越品牌。
 
品牌故事，点亮品牌，激活传播。品牌故事，点亮着品牌特质，创造着品牌的新传说，如星巴克的传说，点燃着其追求卓越品质的精神；再如各知名企业的创始人创业故事，点亮着品牌价值。
 
经典案例：根据招股说明书、西南证券等综合资讯表明，在行业进行纯净水价格战时期，农夫山泉公司通过观念认知的升级，利用水源实施差异化定位，打造竞争优势。而在消费升级、竞品宣传水源之际，其通过品牌与广告的升级，以故事形态塑造农夫山泉天然、健康及品质坚守的品牌文化。
自昆仑山、恒大冰泉相继问世后，中高端竞争对手模仿跟随公司的水源宣传策略，在广告及外包装上凸显水源的稀缺性。农夫山泉跳出传统的三段式叫卖，升级为故事形态。在微电影系列中，其通过水源的艰苦寻找及漫长守候，以人文情怀及自然景象传达公司对待产品的态度与理念，塑造了独有的品牌文化，成为行业的营销标杆。 “五连环”之二——“融入热点”：融入时事，顺势而为；结合热点，有潮流，更有特色
 
融入时事，顺势而为。兵法云“胜兵若以镒称铢，败兵若以铢称镒”，能实现“以镒称铢”者，就需要融入时事，顺势而为，找到与品牌发展相关联的时事，顺势切入；与品牌相关的品牌代言人合作推进，提升品牌高曝光度；开发符合趋势的产品，共同经营。顺势而为，方有大成。
 
结合热点，有潮流，更有特色。做热点，点亮品牌战略；做事件，创新强品牌策划传播；做精品，以品牌营销策划创新点亮“明星产品”，更以“大单品”放大品牌经营。强品牌经营，强产品设置，迎合热点，定有大出路，如品牌IP的联合开发。
 
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，2017年，农夫山泉牵手故宫文化服务中心，推出 9 款限量款故宫瓶，以清代帝王人物形象配上“朕打下的一瓶江山”等文案，主动出击年轻文化。农夫山泉通过整合内容营销与知名 IP 的深度捆绑，对产品进行高强度曝光并全面提升认知度。一方面，农夫山泉借力打造契合年轻消费者活力形象的爆款单品；另一方面，依托 IP 文化感染力，吸引受众将注意力和好感度从节目和文化本身，转移到对产品、品牌的关注和购买。 “五连环”之三——“点亮情怀”：有诚意，有追求，更有情怀；发布品牌信号，讲究而有情怀
 
有诚意，有追求，更有情怀。有情怀的品牌，受到更多人的欢迎；高价值的品牌，点燃用户的消费热情；有追求的品牌，与时俱进。优秀的品牌话题，注定要与情怀相关。
 
发布品牌信号，讲究而有情怀。品牌发布，是品牌策划传播的关键步骤之一，是数字品牌营销策划的重要组成部分之一，更是品牌经营的关键所在。有产品情怀，发布“明星产品”，点燃用户消费热情；有产业情怀，发布“生态回馈计划”、“产品包装回收计划”等，创造品牌新价值，彰显品牌强特色。品牌有情怀，企业更有价值。
 
品牌话题，追求的是品牌战略指引下的品牌营销策划大创新，点亮的是品牌策划传播点燃下的新用户消费热情，创造的是“热点”加持下的数字品牌营销策划“强风潮”。点亮品牌精神，放大企业情怀，品牌话题，内容多多，成绩多多。更多方法请见《品牌切割战之品牌话题五连环（下）》。