点亮品牌故事，创新品牌传播，放大品牌背书，品牌传播，可以更精彩。品牌策划传播，始于品牌战略指引下的“品牌特质挖掘”，赢于全渠道品牌营销策划创新下的“强助力”，胜于数字品牌营销策划驱动下的“新亮点”。充分挖掘企业竞争优势，充分点亮技术的“强大价值”，充分点亮数字化技术的“强驱动”，品牌策划传播创新，必定“亮点纷呈”。
 
“五类亮点”，点亮产业级品牌策划传播。1）“技术主导型”：关注技术，强化技术革新；新技术，创造新价值。2）“品类创新说”：抢占新品类，建立“新品类价值”；点亮新赛道，传播“新增长”。3）“文化主导说”：刷新文化理念，点亮文化主导；文化驱动，创造强文化特色。4）“产地主推型”：立足产地，经营传播；创造经典，点亮产品。5）“服务主导型”：创造特色服务，点亮特色价值；规范服务流量，高价值体验点亮“强服务”。
 
“技术主导型”：关注技术，强化技术革新；新技术，创造新价值
 
关注技术，强化技术革新。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业全渠道品牌策划传播，新技术的革新，大大助推着企业的大发展，新的产品技术的应用，使产品价值更“凸显”，使产品特色更显著。
 
新技术，创造新价值。新的技术，可以是产品型技术，可以是工艺型技术，也可以是数字化新技术。产业级技术，必然伴随着新技术的应用，伴随着“革命性产品”的研发，如CloudTec 中底结构缓震技术持续迭代，构成On Running(On/昂跑)公司核心护城河。新的数字化技术，提供更美好的消费体验，如AI智能算法，使人货匹配更加智能、更加及时准确高效，也使全渠道新零售的“新商业变革”成为可能。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，On旗下所有鞋款均搭载 CloudTec 结构缓震专利科技，分布在鞋底的 Cloud 模块在足部触地时通过水平和垂直双重作用力带来轻盈触地的突破性缓震体验，同时牢牢锁住着陆时产生的压力，并迅速将其转化为蹬脚推进时的疾速爆发。在 CloudTec 基础上衍生出了 Double Clouds 等技术，应用于多个鞋款。 “品类创新说”：抢占新品类，建立“新品类价值”；点亮新赛道，传播“新增长”
 
抢占新品类，建立“新品类价值”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，企业的品牌经营大突破，离不开“新品类新赛道”的开拓，离不开“新品类新价值”的经营，更离不开“新品类抢占”。

新品类的价值，在于提供更多可以选择性消费的商品，在于创造更多“细分品类”满足需求，在于点亮更多细分商品满足“细分需求”。如江小白正在抓住了“小瓶酒”的消费态势，引爆了小聚、小饮的新消费时刻，扩大了单人饮及小聚会的“小品类消费空间”。
 
点亮新赛道，传播“新增长”。新品类，满足了新消费增长；新赛道，点亮了新消费价值；新增长，使品类经营获得更快发展。新赛道的激活，在于以新品类激活新消费，持续创造“新品类价值”，如“王老吉”引领了“凉茶消费”的扩大化，嫁接了“怕上火”的消费空间，点亮了“怕上火  喝王老吉”的强品牌特色，进而拉升了“凉茶饮料”品类的整体增长。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，2011 年，瑞士联邦理工学院(ETH)发布研究结果表明，穿着 On 的跑者在测试中的脉搏率和血乳酸水平明显较低。2014年， On 入选《跑者世界》在美国、英国及德国 20 大最重要跑鞋榜单，2015年 2 月 On Cloud 荣获 2015/2016ISPO 全球设计大赛最佳运动表现金奖。 品牌传播亮点，源于企业对于其竞争优势的深度洞察，源于品牌战略对于全渠道品牌营销策划的全面指引，源于数字品牌营销策划对于全渠道品牌策划传播的“大力支撑”。以产业级新技术助推产品增长，以现象级产品经营点燃用户消费热情，以“新品类”点亮新赛道，品牌传播，必会更有“大看点”！更多亮点请见《品牌切割战之品牌传播亮点五类（下）》。