在上一篇文章《品牌切割战之六类标准话语权建设（上）》中，我们谈到了品牌话语权的经营价值及一些方法，建议企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以“产品价值及消费价值创新”点亮品牌知名度，以“消费引领”刷新全渠道品牌策划传播，更以数字品牌营销策划激发品牌&用户交互，以强大的技术革新、场景建设等塑造“品牌标准话语权”，持续提升品牌曝光率，持续建设“品牌标准话语权”。
 
“六大标准话语权”，创新品牌切割。1）“价值创新权”：点亮产品新价值；创造新功能，定义新产品新功能。2）“消费引领权”：与时俱进，助推消费升级；新消费，引领新价值。3）“使用便利权”：突出便利性；让使用更便利，定义“便利新标准”。4）“技术革新权”：革新产品技术；引领产业级技术升级。5）“场景主导权”：建立品牌独特场景；拥有场景话语权。6）“品质标准权”：突出品质，拥有“品质标准权”；品牌即标准，标准即价值。
 
“技术革新权”：革新产品技术；引领产业级技术升级
 
革新产品技术。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌大发展，优秀的品牌话语权，得益于“明星产品”牵引的大消费，得益于产品技术驱动的“大增长”，更得益于强大的产业级技术应用，技术越强，品牌话语权越充足。
 
“利乐砖”的兴起，激发了“常温奶”的兴起，更推动了乳品企业的全国化和规模化；“尼龙”的科技专利，让工业品企业得到了更优秀的产品材质，获得了更高的产品质量。无数产业技术的升级，都让企业产品获得了“升级机会”，都让产业级技术有了更广泛的“应用领域”，有了更广泛的空间。引领产业级技术升级，点亮技术革新，品牌标准由此树立，品牌话语权，由此建立！
 
“场景主导权”：建立品牌独特场景；拥有场景话语权
 
建立品牌独特场景。优秀的品牌营销策划，“场景”是关键要素之一，“独特的场景”演示着品牌的不同，建立着特有的消费感知，如“怕上火  喝王老吉”就是让王老吉和“怕上火”的消费场景产生关联，也让品牌直接“出圈”，直致让品牌垄断了“怕上火”的消费场景。
 
拥有场景话语权。独特的品牌场景，创造着品牌的“独特认知”，点亮着品牌的“独特价值”，让品牌更能独占“消费价值”，更能创造“消费的话语权”。如“累了困了喝红牛”，“红牛”品牌与“累了困了”产生直接的品牌联想，持续创造了“红牛”的品牌影响力。
 
经典案例：根据奈雪官方公众号、浙商证券研究所等综合资讯表明，2020 年 11 月，奈雪 PRO 还上线 12 款零食，8款茶礼盒，并推出多款产品组合，如可即买即走的“桂圆核桃撞撞杯”、“红酱脆肠佛卡夏+拿铁”，实现早餐、下午 茶、轻晚餐全时段多场景渗透。 “品质标准权”：突出品质，拥有“品质标准权”；品牌即标准，标准即价值
 
突出品质，拥有“品质标准权”。“品质”是品牌的利基所在，优秀的品质成就“卓越的品牌”。强大的品牌，不但拥有“优秀的产品品质”，而且主导着“品质标准制订”，或以“规范的生产流程”创造高品质产品，或升级企业标准为“行业标准”，更或牵头制订“行业级品质标准规范”。谁制订产品品质标准，谁就抢占了“产品消费”的制高点，谁就拥有强大的“品牌感知”。
 
品牌即标准，标准即价值。品牌，代表着“可靠的产品消费”，代表着“广泛且高认可度的标准”，更代表着“广泛的价值认同”。优秀的品牌标准，强大的品牌话语权，得自数字化技术的强大支撑，得自数字品牌营销策划的创新创造，更得自于消费标准的“高价值引领”。
 
经典案例：根据灼识咨询、奈雪的茶招股说明书、奈雪的茶《2021年大数据报告》、奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，产品品质和创新已成为高端与中低端现制茶饮品牌的重要差异化因素之一。奈雪通过自研 的信息平台 Teacore 收集客户喜好和需求，而高频高质的上新极大加快了获取订单信息和 消费者直观需求的速度。 品牌话语权的建立，得益于产业级品牌战略指引的“价值创新”，得益于“消费引领”的全渠道品牌营销策划，得益于“使用便利性”加持的全渠道品牌策划传播，更得益于数字品牌营销策划助力的“技术再创造”及“消费场景挖掘”。融入数字化新商业，点亮品牌新标准，建立品牌化独特消费场景，建立“高品质标准”，品牌话语权树立，值得期待！品牌大切割创新，值得期待！