创新品牌裂变，创新品牌切割。企业品牌发展的过程，是其以品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，是其以数字品牌营销策划激活裂变式增长的过程。融入数字化新商业，点亮裂变式品牌经营，品牌裂变，因狙击式经营而更强，因爆破式启动而更有活力，因大众化品牌经营而更有价值。
 
渐次裂变，渐次推进，活化品牌新价值。“三大方式”，迅猛推进品牌裂变。1）“狙击式裂变”：激活品牌VIP，激活老会员及成交客户量；以请客、共享等形式组成“裂变小组”，激活“裂变中心”。2）“爆破式启动”：锁定目标用户，激活分享者交互；启动熟人及亲密关系，连人成线。3）“推动大众裂变”：回应大众关切，点亮品牌话题；推动大众化“品牌传播”。
 
“狙击式裂变”：激活品牌VIP，激活老会员及成交客户量；以请客、共享等形式组成“裂变小组”，激活“裂变中心”
 
激活品牌VIP，激活老会员及成交客户量。优秀的品牌裂变，其核心驱动力在于基于庞大的用户资源优选出“种子用户”，全力点亮种子用户的消费热情，全力激活品牌VIP价值，全力创造老会员特色，或以品牌VIP为“明星产品种草”，或以老会员的朋友圈为基地扩散品牌主题活动，更或以“特价促销”推动用户快速成交，放大客户成交量。
 
以请客、共享等形式组成“裂变小组”，激活“裂变中心”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新请客、共享等多种推广形式，专业化的品牌裂变，必定有其“中心化组织”，或以“裂变小组”推动第一轮特价产品传播，或以种子用户构建“裂变中心”推动品牌资讯的高效分享，更或以线下门店聚合粉丝提供“高价值消费体验”。激活裂变中心，推动快速裂变。
 
“爆破式启动”：锁定目标用户，激活分享者交互；启动熟人及亲密关系，连人成线
 
锁定目标用户，激活分享者交互。强有力的裂变式推广，目标用户越明确，目标用户越聚焦，其裂变成效越显著，其裂变价值越大。基于目标用户的裂变经营，基于分享者生活场景的活动设计，大大激发着分享者的分享热情，分享送积分、返现金等促销活动使分享者得到实惠，网店购买有优惠、门店现场给惊喜，大大提升着用户的“强交互”。
 
启动熟人及亲密关系，连人成线。以微信为代表的新商业，是以熟人社交为底层逻辑的交易结构，熟人关系容易获得信任，亲密关系容易获得高转化率，强大的裂变式推广，熟人信任是基础，亲密关系是高成交率的保障，以老促新、以新促新、以熟促新，大大推动着活动裂变，极大提升着裂变影响力。
 
经典案例：根据招股说明书、平安证券研究所等综合资讯表明，海底捞公司采用“师徒制”进行人才管理，海底捞的每一位新员工，在进入公司后都会分配一位师傅，优秀的徒弟由师父提拔，通过层层培训和考核最终晋升为店长，“师徒制”促进海底捞自下而上裂变式培养人才及门店扩张。
为了激励店长培养人才，店长工资制度可以选择对本店享有业绩提成，或者在其徒弟，徒孙管理的门店中获得更高的业绩提成，在此薪酬体系下，店长的个人收入与其徒弟，徒孙的发展及成功相关，直接“连住利益”从而激励店长“老带新”。 “推动大众裂变”：回应大众关切，点亮品牌话题；推动大众化“品牌传播”
 
回应大众关切，点亮品牌话题。优秀的裂变推广，大多是基于社会热点话题来做的，大多会顺应社会发展的趋势&点亮商业经营的价值，其或以品牌公益回应生态保护、健康生活等社会关切，或以品牌特色点亮目标用户关注点。其对社会话题的关注度越高，其公众曝光度越高，其品牌价值感越强，品牌话题越给力。
 
推动大众化“品牌传播”。品牌裂变式推广，点亮的是品牌形象，创新的是推广方式，革新的是社会大众的消费认知。融入数字化技术新浪潮，创造数字商业大价值，以品牌会员吸纳忠诚粉丝，以大众化媒体助推“圈层式经营”，以优质的产品服务革新会员权益，品牌裂变自会“水涨船高”。如完美日记正是抓住“小红书”等新媒体流量红利，紧扣年轻一代的美妆需求，融入新生代美妆，点亮数字品牌营销策划新传播，成为新生代美妆典型品牌。
 
经典案例：根据公司公告、中国烹饪协会、平安证券研究所等综合资讯表明，海底捞公司依托“连住利益，锁住管理”的理念及模式全面激发员工积极性，以优质的产品和极致的服务在行业中独树一帜，赢得良好的市场口碑。其客流基础庞大，2021年服务人次超 3.78 亿，截至 2022 年 3 月注册会员数超 1 亿，并荣登 2020 年中国餐饮百强榜单第二名。 品牌裂变式推广，得益于品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，得益于品牌VIP牵引的产业级品牌策划传播，更得益于数字品牌营销策划驱动的“爆破式启动”。融入数字化新商业浪潮，激活品牌VIP，激活裂变小组及裂变中心，推进“狙击式裂变”；圈选目标用户，启动熟人关系及亲密关系传播，推进“爆破式启动”；回应大众关切，融入主流思想，推动“大众式裂变”，品牌裂变式推广，必能迅猛推进，大有禆益！