扩大用户品牌印象，创新品牌切割。优秀的品牌印象是企业品牌战略的重要展现，是企业品牌营销策划的重要“牵引性目标”，是企业品牌策划传播的“战略指向”之一。融入数字化技术赋能，升级数字营销策划强驱动，深度挖掘品牌特质，创造独特的用户消费体验，推进全渠道用户经营，是扩大用户品牌印象的关键性做法之一，是品牌价值的绝佳体现之一。
 
“五大方法”，扩大用户品牌印象，创造品牌新价值。1）“创造独特体验”：点亮品牌差异化；拥有大品牌气质，打造峰值消费体验。2）“推进高强度触达”：扩大品牌影响力，推进品牌高覆盖；聚焦主力渠道，触达优质用户。3）“智能内容推荐”：锁定用户需求，细分用户价值；智能推送品牌内容，激发品牌消费热情。4）“构建品牌私域”：全渠道引流，全渠道打通；打造“品牌私域”价值。5）“锻造场景记忆”：建立品牌场景，活化品牌价值；承接品牌特色，唤醒“强品牌记忆”。
 
“创造独特体验”：点亮品牌差异化；拥有大品牌气质，打造峰值消费体验
 
点亮品牌差异化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划驱动企业新产业品牌经营，优秀的品牌经营，始于独特的品牌特质挖掘，胜于独特品牌差异化的彰显，强在“强差异化”的认同，点亮用户的品牌印象。
 
品牌差异化，或源于强大的科技实力，或源于强大的品牌经营，或源于“特色品牌理念”的升级，更或融入环保、绿色等新时代发展理念。做出不同，即为“差异”；做出特色，更加有效；做出体验，更显价值。拥有大品牌气质，打造峰值消费体验。
 
经典案例：根据公司微信公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，2022 年 3 月，亿田智能公司LOGO全新升级，字母“i”上方的“火花”，升级成为“屋顶”的箭头符号，生动诠释从“集成厨电”到“整体厨房”的品牌升级理念。ENTIVE六大字符，分别取意EFFICENT—高效、NATURE—自然健康、TECENOLOGY—科技、INTELLIGENCE—智能、VALUE—价值、ECOLOGY—生态环保六重概念。 “推进高强度触达”：扩大品牌影响力，推进品牌高覆盖；聚焦主力渠道，触达优质用户
 
扩大品牌影响力，推进品牌高覆盖。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业经营理念，优秀的用户品牌印象，与“品牌影响力”是密切相关的，与“品牌知名度”是密不可分的。
 
越优秀的品牌，拥有越高的品牌影响力，拥有越高的品牌价值，拥有越强的品牌高覆盖。品牌价值越高，越能提供优质的用户体验，如“红牛”嫁接了“累了困了”的消费场景，让用户第一时间就能想到“红牛”的产品；如“王老吉”点亮了“怕上火”的消费场景，让用户第一时间就想到了“凉茶”，想到了“王老吉”。
 
聚焦主力渠道，触达优质用户。主力渠道，因用户的主要接触环境不同而不同，因用户的价值诉求不同而不同，高端VIP客户强调的个性化、主题式，因消费场景多由个人定制、健康体验、社群集会等渠道相关，大众化消费由和商超、便利店、网店、等密切相关。主力渠道越聚焦，优质用户触达越精准，用户价值越突出。
 
经典案例：根据公司特约小红书达人主页、公司微信公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，2019 年，亿田智能公司特约赞助的抖音网红达人“很会吃饭”，助其在 4 个月内涨粉 150 万，短视频总播放量过亿，视频中的广告植入也使 得公司品牌收获大量忠实粉丝。2020 年 11 月，其联合小红书百万博主“团子 E 菲”、“杨柳依的美食厨房“等进行宣传，进一步扩大知名度。

“智能内容推荐”：锁定用户需求，细分用户价值；智能推送品牌内容，激发品牌消费热情
 
锁定用户需求，细分用户价值。数字商业风行中国，数字化技术驱动企业跨越式发展，锁定用户需求，更新用户新价值，点亮用户新消费，方能推动企业更快速发展。用户需求，因内容而更好激发，因细分、智能化内容推送而更有价值感。
 
智能推送品牌内容，激发品牌消费热情。品牌内容是多种多样的，有基于产品消费的“口碑推荐”，小红书居多；有基于品牌格调的自我展示，品牌官方旗舰店居多；有基于多元化内容的推送，品牌细分化拓展居多。细分用户类型，智能化推送，全面激发品牌用户热情，用户对品牌印象自然有感知。
 
优秀的品牌印象，需要企业挖掘自己的品牌特质，彰显自有品牌战略，以新品牌营销策划创新品牌价值，以数字品牌策划传播刷新品牌印象，以全渠道数字营销策划创造独特消费体验，更以全渠道数字品牌营销策划强赋能推进“高强度触达”。融入数字化新时代，点亮智能化内容推荐，品牌经营，因用户品牌印象更精彩，因品牌内容推荐而更有活力。更多方法请见《品牌切割战之扩大用户品牌印象五法（下）》。