在上一篇文章《品牌切割战之扩大用户品牌印象五法（上）》中，我们谈到了扩大用户品牌印象的一些做法，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活用户的高强度触达。更重要的，全面融入数字化技术，全面融入数字品牌营销策划，全面点亮基于用户的智能内容推荐，用户的品牌印象方有大提升，用户的品牌经营方有大创造。
 
“五大方法”，扩大用户品牌印象，创造品牌新价值。1）“创造独特体验”：点亮品牌差异化；拥有大品牌气质，打造峰值消费体验。2）“推进高强度触达”：扩大品牌影响力，推进品牌高覆盖；聚焦主力渠道，触达优质用户。3）“智能内容推荐”：锁定用户需求，细分用户价值；智能推送品牌内容，激发品牌消费热情。4）“构建品牌私域”：全渠道引流，全渠道打通；打造“品牌私域”价值。5）“锻造场景记忆”：建立品牌场景，活化品牌价值；承接品牌特色，唤醒“强品牌记忆”。
 
“构建品牌私域”：全渠道引流，全渠道打通；打造“品牌私域”价值
 
全渠道引流，全渠道打通。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划助力企业打通“全渠道”，线上咨询、在店体验、终端分销、社群定制等全渠道联动，品牌KOL、目标用户、社群分销等全渠道打通，用户经营自然上升，品牌经营自然会“成效卓著”。
 
打造“品牌私域”价值。数字化技术强赋能的品牌经营，全渠道公域引流、导入微信等私域流量池、再导入公域放大“目标用户量”，公域引流、私域转化维护、公域再放大，用户经营因操作更有“体量”，品牌价值因操作而更有“用户认同”，品牌私域因操作而日益壮大。
 
经典案例：根据公司招股说明书、公司京东官方旗舰店、开源证券研究所等综合资讯表明，亿田智能公司部分产品线上线下同款同佣，以线上为导流平台获取流量，初步与消费者互动，再引导消费者到门店体验，提升对产品的感知 度，最后在网上下单成交，使得线上流量、线下互动有机结合。同款同佣策略打造线上爆品，进一步集聚流量，形成良性循环。2021 年，其线上主打产品 D2ZK 在“双十一”期间实现单品破亿，成为集成灶全网第一单品，有效提高品牌知名度。 “锻造场景记忆”：建立品牌场景，活化品牌价值；承接品牌特色，唤醒“强品牌记忆”
 
建立品牌场景，活化品牌价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，数字品牌营销策划使用户对“品牌场景”更有深刻认知，建立“独特品牌场景”，活化“独特品牌价值”，方有更深的用户品牌印象。
 
新的品牌场景，或与产品特质相关联，或与品牌价值相关联，如“百事可乐”的品牌宣传多与年轻、时尚、新潮等密切相关，其定义年轻新一代的价值，定义“年轻新潮”的时尚内涵，更与“新一代 新快乐”的品牌特色紧密连接，“年轻”的品牌特质因之而更强。
 
承接品牌特色，唤醒“强品牌记忆”。优秀的品牌特色，因品牌特质而兴，因品牌价值而盛，因“用户的强品牌印象”而更有活力。强品牌记忆，强品牌形象，唤醒品牌新价值。如卡萨帝冰箱因高端设计、高端品质而更有特色，大大吸引了国内客户的“高品质目光”，创造了“新特色品牌价值”。
 
经典案例：根据公司微信公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，2022 年 3 月，亿田智能公司发布“亿田集成烹洗中心”全新套系，推出 1 台“蒸烤独立 集成灶”+1 台“集成水槽洗碗机”的搭配，主打“厨房一平米，集成全烹洗”，集成 智能烹饪+鲜蔬餐具洗等全功能，打造兼具美学、功能、空间、烹饪、场景这五大集成突破，完成对中国厨房边界和生态的扩容，覆盖食材接入、烹饪产出、餐后处理等一系列环节的完整通路。 强品牌特色，强品牌消费体验，因产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，因产业级品牌策划传播而刷新用户认知，因数字营销策划推进全渠道用户强触达，因强品牌印象而创造“强品牌活力”。升级数字化技术，强化全渠道赋能，公域引流、私域运营、用户再壮大，智能推送品牌化内容，锻造强品牌场景记忆，数字品牌营销策划因之而更加兴盛，全渠道品牌切割因之而更加强有力，产业级品牌策划营销因之而更加富有魅力。