激活品牌能量，创新品牌大战略。让听到跑声的人呼唤炮火，全面激活品牌能量。品牌能量之力，源于品牌战略指引的品牌营销策划创新，源于品牌文化加 持下的品牌策划传播，更源于数字品牌营销策划的强力赋能。融入数字化，点亮品牌文化基因，刷新品牌符号，品牌能量的“大激活”，更有成算。
 
“五大方法”，激活品牌能量，创新品牌大价值。1）“刷新品牌文化”：根植企业优势，点亮品牌特色；彰显“行业型”品牌文化，创造品牌新魂魄。2）“点亮品牌符号”：延续品牌基因，活化品牌符号；创意品牌表现。3）“创新传播资源”：激活品牌KOL，拉升用户感知；综合用户体验，串联品牌化场景。4）“强化资源厚度”：科研技术，增厚品牌底蕴；渠道资源，让产品分销更快。5）“点亮变革”：组建产品组合，点亮产业同盟，创新产业变革；有变革，更有未来。
 
“刷新品牌文化”：根植企业优势，点亮品牌特色；彰显“行业型”品牌文化，创造品牌新魂魄
 
根植企业优势，点亮品牌特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新着品牌特色，优秀的品牌经营，源于优秀的品牌的文化底蕴，可以挖掘强有力的“地域文脉”，可以彰显悠久的“经典历史”，更可以点亮“精益制造”，全力点亮品牌特色。
 
彰显“行业型”品牌文化，创造品牌新魂魄。优质的品牌文化，创造着品牌经营底色，刷新着品牌价值，更新着“行业底蕴”，如“王老吉”，不但点亮了悠久的“岭南凉茶文化”，而且嫁接了“怕上火”的消费场景，让“怕上火 喝王老吉”响彻大江南北。
 
“点亮品牌符号”：延续品牌基因，活化品牌符号；创意品牌表现
 
延续品牌基因，活化品牌符号。优秀的品牌基因，伴随着优秀的品牌价值，活化着品牌符号表现，创造着品牌的“特色之处”。品牌符号，始于品牌基因，点亮于品牌形象传递。
 
创意品牌表现。品牌表现，或以强有力的品牌创意点亮着品牌价值，或以强有力品牌表现传递着品牌特色，更或以产品表达传递着品牌基因。如可口可乐的弧形瓶、红色包装，无不成为其品牌的“代表元素”，百事可乐的“蓝色”标识，LV的标识字体，无不点亮着品牌创意。
 
经典案例：根据公司官方旗舰店、华安证券研究所等综合资讯表明，早在2002 年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。2007年，随着丸美弹力蛋白眼精华的面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮瞬间席卷全国，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。多年来公司对其不断进行升级换代，现已更新至第 5 代。同时其推出了蝴蝶眼膜、小红笔眼霜、小紫弹眼霜等爆款新品，不断巩固其在眼霜领域的领跑地位。 “创新传播资源”：激活品牌KOL，拉升用户感知；综合用户体验，串联品牌化场景
 
激活品牌KOL，拉升用户感知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌全渠道品牌策划传播，以“品牌代言人”为主导的品牌KOL体系，以“种子用户”内容创造发力的抖音传播、搜索霸屏、新闻投放等，大大拉升了用户感知，大大提升了用户信任度。
 
综合用户体验，串联品牌化场景。数字营销策划激活种子用户价值，智能终端点亮了品牌用户感知，“品牌化”不但塑造着用户消费场景，而且点亮着用户的品牌记忆，如“六个核桃”不但激发了经常用脑人群的消费感知，而且聚焦了学生群体、白领群体等，让品牌更容易引爆。
 
经典案例：根据公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明，2007年丸美与央视开展广告合作，自此“弹弹弹，弹走鱼尾纹”经典广告语传承数年。2010年，丸美以1亿余元中标 2010 年“CCTV-1 晚间电视剧场合作企业”。其通过平播、提示收看、栏目冠名、广告植入等多种形式的创新营销，将品牌与更高层级的广告资源紧密结合，大力促进品牌升级，引领企业发展迈向新高度。

品牌能量的激活，对内，需要企业挖掘品牌成长基因，以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌策划，对外，则需要积极培育品牌KOL，以数字品牌营销策划激活新用户经营，以品牌符号引领全渠道数字营销策划。刷新品牌文化底蕴，点亮数字营销策划，品牌经营才有活力，品牌能量才能快速激活。更多方法请见《品牌切割战之激活品牌能量五法（下）》。