点亮产品核心卖点，创造品牌大价值。产品卖点是多样化的，而“核心卖点”是极重要的，也是起决定作用的，优秀的品牌切割，大多比较重视“核心卖点”的打造。其或以品牌战略刷新消费理念，或以“明星产品”引领新消费新价值，或以“品牌差异”点亮全渠道品牌策划传播，更或以数字品牌营销策划“定义产品新特性”。
 
“三层次”，打造产品核心卖点。1）“刷新消费理念”：传播产品消费理念；点亮独特的产品价值，定义新一代消费。2）“建设品牌差异”：突出产品标准；定义品牌新特色，突出品牌大差异。3）“定义产品特性”：革新产品特性，创造产品新价值；拉开产品新差距。
 
“刷新消费理念”：传播产品消费理念；点亮独特的产品价值，定义新一代消费
 
传播产品消费理念。高级的产品卖点，凸显的是产品“不同点”，展现的是产品“新消费理念”，创造的是产品“新价值特色”。新产品消费理念，或是基于产品功能的“大升级”，或于基于目标人群的“大消费”，更或是基于“划时代产品”的新升级，如可口可乐之于“可乐饮料品类”。
 
点亮独特的产品价值，定义新一代消费。独特的产品，诉求的是独特的产品，关注的是独特的价值，如“六个核桃”激活了“核桃”的传统消费认知，融入了“核桃补脑”的消费体验，嫁接“经常用脑  多喝六个核桃”的消费理念，品牌因之而起。
 
经典案例：根据公司官网、东方证券研究所等综合资讯表明，贝泰妮基于敏感肌，先后打造了舒敏保湿特护霜、清透防晒乳、动感面膜等明星单品。舒敏保湿特护霜在敏感肌修护乳液领域已经构筑竞争优势，短期内其他品牌难以撼动，2021年双十一公司舒敏保湿特护霜全网销售量超过 400 万瓶。 “建设品牌差异”：突出产品标准；定义品牌新特色，突出品牌大差异
 
突出产品标准。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的产品标准，不但点亮了“产品特色”，而且创造了“优秀的产品标准”，其或以生产规范确保“高品质产品”，或以经典工艺创造“新产品消费”，产品标准多优秀，产品品牌就有多精彩！
 
定义品牌新特色，突出品牌大差异。产品的核心卖点，点亮的是品牌新特色，其或以正宗产地彰显“产地优越性”，或以“精益制造”体现产品价值感，同时，更突出“品牌大差异”，或以“目标人群”消费习惯刷新用户认知，或以“强用户价值”激活新产品策划传播。如“王老吉”正是抓住了“怕上火”的消费心理，嫁接了“怕上火  喝王老吉”的消费场景，才拥有了更广阔的发展空间。
 
“定义产品特性”：革新产品特性，创造产品新价值；拉开产品新差距
 
革新产品特性，创造产品新价值。产品特性，创造产品新价值，革新产品大创造。优秀的产品特性，优良的成分是需要的，经典的工艺制造是需要的，新颖的产品消费更是需要的。产品越给力，价值越充分。
 
拉开产品新差距。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活产品消费能量，优秀的核心卖点，需要融入数字化新浪潮，或以数字化打开产品交互的入口，或以产品特性直接拉高“产品档次”，更或以“高价值圈层消费”拉开消费层次。如“吴晓波频道”对于经济领域的持续专注，“罗辑思维”对于知识领域的快速拓宽。
 
经典案例：根据珀莱雅官方旗舰店、东方证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅公司2021年初对红宝石和双抗精华进行产品成分升级，推出 2.0 系列，2022 年女王节其“早C晚A套餐”销售件数超 7.8 万支，品牌位居天猫国货美妆TOP1。2021年其大单品在其天猫平台销售额占比达60%左右。 产品核心卖点的打造，对上可以产业级品牌战略刷新消费理念，以产业级品牌营销策划创造新消费价值，对中可以产业级品牌策划传播点亮“品牌差异”，对于具体实操可以“定义产品特性”。最重要的是，融入数字化新浪潮，全面点亮产品特性，全面刷新用户认知，全面创造产品卖点“第一价值”，全面创新数字品牌营销策划新手法，有此，产品核心卖点必能有序点亮，大有可为！