融入大众消费，点亮品牌体验，创造品牌大价值。大众化消费市场，依赖的是品牌化战略指引下的“品牌化消费”，点亮的是品牌营销策划创新驱动的“大众化经营”，创造的是全渠道品牌策划传播助力的“强消费体验”。融入数字化新商业，点亮数字品牌营销策划大未来，创造“无摩擦品牌体验”，培养用户新消费习惯，大众化市场经营，必有大成！
 
“三大方法”，创新品牌体验，点燃大众市场消费。1）“提高品牌曝光度”：扩大品牌影响力；提高品牌知名度。2）“创造无摩擦品牌体验”：用户自主消费；“无缝”品牌化体验，品牌服务再激活。3）“培养用户消费习惯”：提升用户购买及消费频率；促进用户复购，培养用户消费习惯。
 
“提高品牌曝光度”：扩大品牌影响力；提高品牌知名度
 
扩大品牌影响力。大众市场经营，创造的是“强品牌影响力”，点亮的是“强品牌消费体验”，以强品牌价值点亮“强用户消费体验”，或以全渠道品牌策划传播扩大“品牌影响力”。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”点亮了品牌价值，融入了“怕上火”的消费场景，让“王老吉”品牌更凸显出来。
 
提高品牌知名度。强大的品牌，锻造出优秀的品牌价值；优秀的品牌价值，快速提升品牌知名度，快速拉升“品牌曝光度”。品牌知名度的提升，得益于强大品牌消费价值的塑造，得益于数字品牌战略的经营，更得益于线上咨询、线下体验、社群成交等全渠道品牌策划传播的创新。
 
经典案例：根据窄门餐眼、天眼查、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，结合奈雪的茶招股书，截至2020 年 12 月 31 日，中国约有 34.8 万间现制茶饮店，其中高端现制茶饮店约 3400 家，中端约 14.15 万家，低端约 20.35 万家，高端门店数量占比约1%。 “创造无摩擦品牌体验”：用户自主消费；“无缝”品牌化体验，品牌服务再激活
 
用户自主消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌体验大创新，优秀的品牌体验，或源自强大的用户消费感知，或源于“消费场景”的极大拓宽，更或源于“智能终端”点亮的新消费体验。技术驱动新商业，消费点亮新体验，用户消费，因技术而更优良。
 
“无缝”品牌化体验，品牌服务再激活。“无缝式”品牌体验，创造的是线上线下的全渠道无缝连接，点亮的是线上线下联动的“用户消费体验”。其或以“明星产品”来点亮用户消费感知，或以“品牌化增值服务”创造品牌新价值，更或以“产品特色”聚合用户大经营。
 
“培养用户消费习惯”：提升用户购买及消费频率；促进用户复购，培养用户消费习惯
 
提升用户购买及消费频率。数字品牌营销策划，激活的是新用户消费，催生的是用户消费高频率，高频的用户消费，不但带来了新用户的“高价值消费体验”，而且创造了“强有力的用户消费频率”。用户购买越多，消费越频繁，品牌价值越突出。
 
促进用户复购，培养用户消费习惯。品牌&用户高频交互的最终结果，是谋求“用户持续复购”，或以会员身份提供更优质的“会员服务”，或以复购优惠、会员福利等点亮会员新价值，更或以独特产品、独特消费激活“用户新消费热情”。如孩子王就是以“育儿顾问”点亮着新用户消费，创造着新商业价值，点亮着新生代的“强育婴价值”，以“增值母婴服务”点亮用户新消费。
 
经典案例：根据公司官网、窄门餐眼、天眼查、浙商证券研究所等综合资讯表明，结合奈雪的茶招股书，2020 年零售额市占率排名前五的中低端茶饮品牌分别是蜜雪冰城、CoCo 都可、书亦烧仙 草、古茗和一点点，CR2 约为24.9%，CR5 约为 51.2%，低端茶饮市场集中度偏低，且不 断有新品牌涌现，尚未跑出绝对龙头，高端品牌正尝试通过价格带下沉抢占市场。 大众市场消费，“品牌化”消费特质突出，“商品突破+增值服务”的商业逻辑比较显著，优秀的品牌消费体验创新，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“提高品牌曝光度”，以数字品牌营销策划“创造无摩擦品牌体验”，更以品牌会员、多元化复购激励“培养用户消费习惯”。持续创造市场消费体验，持续打造“品牌增值服务”，大众市场品牌体验创新，可为，可成！