产品强切割，品牌要新颖。优秀的产品经营，“切割”是重要的，产品切割，需要的是依托资源优势的“强品牌战略，创新的是全渠道品牌营销策划激发的新认知，更新的是全渠道品牌策划传播激发的“用户消费热情”。更重要的是，融入数字化新商业，点亮产品切割的新价值，创造数字品牌营销策划强驱动的“产品经营”。
 
“三大方法”，创新产品切割新颖度，点亮品牌价值。1）“市场要新颖”：一刀切开市场，市场价值再拉升；强大的市场经营，带来新价值，界定新市场。2）“认知要新颖”：活化市场，填补客户认知空白；新颖之法，点亮产品价值认知。3）“表达要新颖”：同一卖点，场景化表达；新颖式表达，拉升产品价值认可度。
 
“市场要新颖”：一刀切开市场，市场价值再拉升；强大的市场经营，带来新价值，界定新市场
 
一刀切开市场，市场价值再拉升。产业级品牌战略驱动企业产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃市场消费热情，数字品牌营销策划创造“新市场经营”。优秀的市场，因企业竞争优势而强，因企业优秀资源而兴，更因锋利的“切割”而让品牌更有价值。
 
“三只松鼠”以可爱的松鼠IP形象进行突围，以互联网电商渠道兴起；“江小白”以“私属个人小酒”举起，获得“小瓶白酒”的喜爱，抢占了小聚、小饮等互联网消费新时刻。强大的创新，强大的市场，才能带来优秀的新价值，才能界定新市场经营。
 
经典案例：根据华经产业研究院、浙商证券研究所等综合资讯表明，相较于坚果炒货整体市场的快速扩张，瓜子市场发展趋于成熟。从供需角度来看，2009 年后我国食用葵花籽消费量相对稳定，2014-2020 年都稳定在 100 万吨左右;竞争格局则呈现“1+N”模式，全国化品牌仅有洽洽一家，其他多为区域性品牌，根据中国食品工业协会的数据，2019 年洽洽食品在包装流通瓜子中占比 54%。 “认知要新颖”：活化市场，填补客户认知空白；新颖之法，点亮产品价值认知
 
活化市场，填补客户认知空白。新消费，点燃的是用户消费热情，活化的是市场感知；新客户，创造的是客户认知，填补是市场空白。优秀的产品切割，就是要点亮“产品武器”，直击新用户的消费感知，新市场创造新未来。
 
新颖之法，点亮产品价值认知。“产品切割”的新颖之法，在于持续创造产品价值新感知，活化产品新特色，或以正宗产地彰显“正宗产品”，或以经典文化创造“经典价值”，如王老吉正是嫁接“怕上火”的消费场景，点亮“喝王老吉”的消费特色。
 
“表达要新颖”：同一卖点，场景化表达；新颖式表达，拉升产品价值认可度
 
同一卖点，场景化表达。同一产品，可以有“同一卖点”，点亮着产品特质，而优秀的产品卖点，总是点亮着“多元化消费场景”，或以多样化产品规格充实着各类消费场景，如小包装、大包装、办公桶装水等多元化产品包装，或以“独特消费场景”活化产品消费，如“累了困了喝红牛”。
 
新颖式表达，拉升产品价值认可度。产品表达，始于优秀的产品特质，显于新颖的“产品表达”。新颖的产品表达，或以产品包装提升品牌高辨识度，如可口可乐的红色、弧形瓶，或以产品原料点亮产品大特质，如宛西制药的“药材好 药才好”，让产品价值得到最大化彰显。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，洽洽发展早期通过央视投放广告的方式将“不上火、不脏手“的产品特点传达给全国消费者，红色牛皮纸包装沿用至今使得消费者一看到包装就能想到洽洽，建立起消费者对公司产品的具象化认知；坚果业务公司差异化定位新鲜，在产品包装和营销上都突出“掌握关键保鲜技术”的口号，满足消费者对健康和营养的需求。 优秀的产品切割，“新颖”是第一要务，其或以产业级品牌战略点亮产品品牌营销策划，或以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，或以数字品牌营销策划激活新市场感知。点亮产品特色，以产品为刀，切出“产品价值”新认知，割出“新消费新市场”，创出“新产品新表达”，有此，产品切割，定有大未来！