点亮场景建设，创造高价值品牌。强大的场景经营，贵在以“强品牌战略”指引产品消费场景挖掘，以“全渠道品牌营销策划”点亮关联消费，以全渠道品牌策划传播刷新“圈层消费”，更重要的是，以数字化技术赋能“新生活场景搭配”，以数字品牌营销策划点亮新品牌新场景。搭配是主线，建设是主流，“场景融合”是关键方法。
 
“六大搭配”，创造魅力场景。1）“关联消费搭配”：产品消费主导，产品关联搭配；关联消费，牵引关联需求增长。2）“圈层消费搭配”：刷新用户圈层，入眼用户消费；专属圈层，专属消费。3）“生活场景搭配”：融入生活场景，渲染品牌化生活；场景主导，多元化生活消费巧搭配。4）“功能互补搭配”：功能再挖掘，产品效用再互补；强功能搭配，强功能组合。5）“品牌势能组合”：品牌特质强主导，牵引产品大组合；铸就品牌大势能，组合商品服务。6）“分销突破搭配”：拓展优质商业伙伴，分销场景再点亮；新分销，强搭配，大组合。
 
“关联消费搭配”：产品消费主导，产品关联搭配；关联消费，牵引关联需求增长
 
产品消费主导，产品关联搭配。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃“优质产品消费”，现象级产品消费，贵在充分挖掘产品价值，或以“强产品功能”点亮产品的消费价值，或以“大升值潜力”提升产品的消费特色，如“茅台老酒”之于酱香白酒行业。
 
关联消费，牵引关联需求增长。优质的产品，不但可以放大“独特产品功能”，解决用户的消费难题，而且可以点亮“产品关联消费”，或以产品套餐、“产品银行”等点亮产品“新收藏”，或以“明星产品”带动配套产品、功能匹配产品等，更或以“同一场景”组合更多的产品组合，满足用户消费需求。
 
经典案例：根据Wind、光大证券研究所等综合资讯表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均价为1277.28 元/瓶，同比增长 5.0%。 高端白酒兼具饮用、收藏和社交价值，具有较好的保值功能，推动高端白酒平均 价近 3 年持续保持同比正增长的趋势。 “圈层消费搭配”：刷新用户圈层，入眼用户消费；专属圈层，专属消费
 
刷新用户圈层，入眼用户消费。全渠道品牌策划传播点亮用户新消费，全渠道用户经营壮大“圈层影响力”，高价值场景搭配，“激活用户消费圈层”是极重要的一步，或以“明星产品”点燃高价值用户的消费热情，或以“集成式产品”满足用户的一站式消费需求，更或以“高价值终端”点亮新用户消费特色。
 
专属圈层，专属消费。有圈层，有消费；有价值，更精彩。卓越的消费场景，源于强大圈层的“高效营建”，源于“高价值用户”牵引的“精品消费”。高价值用户圈子，经营的是“名品”，点燃的是“高价值用户消费”；大众化用户消费，注重的是“贴心式感受”，创造的是个性化、贴心式消费。
 
“生活场景搭配”：融入生活场景，渲染品牌化生活；场景主导，多元化生活消费巧搭配
 
融入生活场景，渲染品牌化生活。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮用户的“品牌化生活”，“品牌化场景”，要以“品牌特质”点亮用户的高价值生活，要以“新产品功能”创造贴心的产品消费，更要以“品牌化经营”渲染更优质的生活，让用户有信任感，更喜爱品牌。
 
场景主导，多元化生活消费巧搭配。无场景，品牌不兴；无场景，品牌不强。优秀的品牌经营，离不开“生活场景”牵引的生活消费价值，离不开“多元化 生活”点亮的高价值品牌特色，更离不开流量产品体验、利润产品强分享、品牌产品强特色的“组合式消费搭配”，并由此产生的多元化、组合式消费体验。
 
经典案例：根据老凤祥官网、周大福官网、淘宝、光大证券研究所等综合资讯表明，各大黄金珠宝品牌均注重结合中国传统文化进行新品设计，推出了一系列国潮风格的黄金珠宝。例如，老凤祥在 2022 年 9 月举办“老凤祥藏宝金”首发仪式，展现主题产品“绣风华”、“青绿国色”等系列；周大福的传承系列的成功是其 FY2022 黄金首饰及产品营业额提升的重要推动;潮宏基也 在 2022 年 4 月推出了花丝风雨桥系列，受到广泛欢迎。 高价值的场景建设，需要企业深度挖掘自有品牌优势，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“关联消费”，以数字化技术赋能“新圈层制造”，以数字品牌营销策划点亮多元化生活场景。更多方法请见《高价值品牌策划之场景建设六大搭配（下）》。