在上一篇文章《高价值品牌策划之产品竞争力打造五法（上）》中，我们谈到了“产品竞争力”的价值，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“高颜值外形”刷新品牌策划传播手法，以数字化技术革新“极致化表达”，更以数字品牌营销策划助力“产品场景创造”，通过全渠道的“社交种草”塑造产品强影响力。
 
“五大方法”，打造产品竞争力。1）“高颜值外形”：产品外形独特，吸引人；高颜值，强特色。2）“极致化表达”：表达自然，直接有冲击力；极致化，大价值。3）“体验强化”：实力背书，赢得信任；产品创造，体验强化。4）“融入场景”：场景化表达，场景式产品；创造品牌感，塑造“大产品”。5）“社交种草”：推动社交口碑传播，点亮产品大消费；内容大种草，产品再刷新。
 
“融入场景”：场景化表达，场景式产品；创造品牌感，塑造“大产品”
 
场景化表达，场景式产品。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“品牌化场景”，优秀的产品经营，通过“场景化表达”吸引用户“消费的目光”，通过“定制化产品”活化用户消费感知，更通过“独特的场景”让产品更有穿透力，如王老吉凉茶以“怕上火  喝王老吉”就是直接切入“怕上火”的消费场景，发出“喝王老吉”的消费号召。
 
创造品牌感，塑造“大产品”。有产品，才有价值感；有品牌，才有“特色感”；有“大产品”，才会更有“产品大价值”。现实中的“产品竞争力”，多数来自强有力的“品牌塑造”，来自强有力的“产品独特功能”加持，更来自“用户消费数据”助力的“新产品定制”。做大品牌，方能做活产品。
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，应急用电场景需要满足大容量和大功率的要求，华宝新能公司已向市场推出了多款容量在 500Wh 以上且产品综合性能更强的高容量产品，2022 年公司推出“便携储能产品+太阳能板”的多种小型太阳能发电系统组合。 2022 年 5 月，公司在 2022 全球发布会上正式发布光充户外电源 2000Pro，与其他中小企业形成产品容量段方面的差异化竞争。 “社交种草”：推动社交口碑传播，点亮产品大消费；内容大种草，产品再刷新
 
推动社交口碑传播，点亮产品大消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点燃用户的新消费热情，强产品竞争力，依赖于产品自身品质的持续挖掘，依赖于微信、微博、抖音等新媒体传播的快速推进，更依赖于VIP用户激发的“用户群体传播”。
 
内容大种草，产品再刷新。“品牌化内容”，点亮着产品特色，刷新着产品新消费价值。优秀的产品品牌传播，大多以消费评测、功能解析、应用场景等点亮“优质产品基因”，以在店体验、在线咨询、门店交互等创造更强的“产品消费体验”。联络品牌达人做“内容分享”，点亮终端场所刷新“用户认知”，则产品竞争力，必有大突破。
 
经典案例：根据公司IPO问询函、公司招股说明书、申万宏源研究等综合资讯表明，海外市场是华宝新能公司品牌打造的重点方向，公司一方面通过国外户外旅行领域的网络红人，在 YouTube、 Facebook 和 Instagram 等线上社交平台上对“Jackery”品牌进行介绍和推荐;另一方 面，公司在美国好莱坞山道路、旧金山街道和日本东京地铁等人流量众多的线下场所进行广告投放，并利用新品发布会等拉近公司与消费者的距离。 产品竞争力打造，赢在产业级品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，胜在“高颜值外形”点亮的全渠道产品品牌策划传播，活在全渠道触点及产品创造的“优质消费体验”，强在数字化技术赋能的“新媒体社交种草”。创新数字品牌营销策划，点亮新产品经营，则产品竞争力锻造，未来可期！