推动产品革新，建立高价值品牌。产品革新，得益于品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，更得益于数字品牌营销策划激活的“新消费场景”。升级数字化技术，聚焦产品特性，革新消费习惯，则企业的产品革新，必当硕果累累。
 
“五大维度”，推动产品革新。1）“聚焦产品特性”：聚焦产品一个或者数个特性，打深打透；强特性，强应用。2）“革新消费习惯”：融入用户生活，改良及优化用户消费习惯；新世代，新消费，新产品。3）“抢占新消费场景”：创设新场景；盘活传统场景。4）“对接全时空触达”：围绕目标用户做触达，“全时空”完善用户画像；创造专业级供给，激发用户需求，唤醒品牌认知与消费。5）“点亮新品类”：颠覆品类，创造新品类新价值；抢占新品类，引领新产品新消费。
 
“聚焦产品特性”：聚焦产品一个或者数个特性，打深打透；强特性，强应用
 
聚焦产品一个或者数个特性，打深打透。无产品不兴，无特性不强。优秀的高价值品牌，大都拥有自己的“王牌产品”，或以“抢占产品特性”占据产品经营制高点，如乌江榨菜以“三清三洗  三腌三榨”闻名；或以“多特性联合”塑造明星产品，让产品成为新一代消费的代名词，成为新生代消费者的“心头好”。
 
强特性，强应用。产品特性，不止一个；产品革新，可以更多样。高价值品牌经营，强在“产品特性的挖掘”，以原料、工艺、制造、历史等产品特质提升产品“价值感”，或以明星代言人、正宗产地等提升产品“依赖感”，更或以多规格、多型号、多形态等拓宽“产品应用场景”，让产品形态更多样，让产品价值更显著。
 
“革新消费习惯”：融入用户生活，改良及优化用户消费习惯；新世代，新消费，新产品
 
融入用户生活，改良及优化用户消费习惯。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户的“消费习性”，每个品牌都有自己的目标消费者，每一类目标用户都有自己的消费习惯，产品革新因目标用户不同而不同，因消费习惯不同而不同，满足目标用户的消费诉求，刷新目标用户的消费习惯，是正道。
 
产品革新，其要义就是要刷新产品消费价值，以“新产品功能”解决用户的消费难题，以“新产品特色”活化用户的新消费场景，以“新产品科技”推动品牌&用户的强交互。瞄准新世代用户，点亮新生代新消费，更新产品新价值，产品革新，自然会更加迅猛&更有价值。
 
经典案例：根据云财经、中国新闻周刊、安信证券研究中心等综合资讯表明，星巴克投资约 11 亿人民币(1.56 亿美元)的星巴克咖啡创意园将于 2023 年夏天正式建成投产。届时，星巴克中国将完成咖啡全产业链的本地化覆盖，拥有美国市场以外最大、星巴克全球最绿色的咖啡烘焙工厂、高度自动化和智能化的物流中心以及 “从一颗生豆到一杯咖啡”的沉浸式体验中心。 “抢占新消费场景”：创设新场景；盘活传统场景
 
创设新场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划刷新产品消费场景，新的消费场景，就是要重新定义用户的“新消费体验”，以“产品使用场景”更新产品特色，以“新功能”创造新产品效用，以“新价值”定义新用户新场景，更以智能门店、智能数据终端推动“强用户交互”。
 
盘活传统场景。数字商业情境下，以“产品销售”为主导的场景指引着企业新发展，以“终端激活”为代表的品牌&用户交互点亮新企业经营，新时代，就要盘活传统的消费场景，或以智能门店创造在店浏览、在线交易、在店货架交互，或以数据终端汇聚交易数据、商品数据、会员数据等，以此激活数字商业下的“新终端经营”，创造更强的产品价值。
 
经典案例：根据极海、安信证券研究中心等综合资讯表明，星巴克带着“第三空间”概念进入中国市场，其需要较大的店铺面积及良好的周边环境，店铺位置也就更多设在购物场所等高级商圈。重门店模式的高成本也使得星巴克的客单价较高，主要产品价格带在 22-40 元。 产品革新，是高价值品牌战略的重要组成部分，是全渠道品牌营销策划的强大驱动力之一。优秀的产品价值革新着用户的消费习惯，优秀的新消费场景点亮着全渠道品牌策划传播，创新的数字品牌营销策划激活着产品新价值。升级数字化技术，融入新世代新消费，创造新产品新特色，则产品革新，必当顺势而成。更多维度请见《高价值品牌策划之产品革新五大维度（下）》。