在上一篇文章《高价值品牌策划之产品革新五大维度（上）》中，我们谈到了产品革新的重要价值，建议企业以产业级品牌战略创新产品品牌营销策划，以产业级品牌策划传播刷新产品形象，以数字品牌营销策划革新用户消费习惯，全面推动产品革新。升级数字化技术，更新产品特色，对接全时空全触达，点亮新品类新价值，则产品革新，方有大未来！
 
“五大维度”，推动产品革新。1）“聚焦产品特性”：聚焦产品一个或者数个特性，打深打透；强特性，强应用。2）“革新消费习惯”：融入用户生活，改良及优化用户消费习惯；新世代，新消费，新产品。3）“抢占新消费场景”：创设新场景；盘活传统场景。4）“对接全时空触达”：围绕目标用户做触达，“全时空”完善用户画像；创造专业级供给，激发用户需求，唤醒品牌认知与消费。5）“点亮新品类”：颠覆品类，创造新品类新价值；抢占新品类，引领新产品新消费。
 
“对接全时空触达”：围绕目标用户做触达，“全时空”完善用户画像；创造专业级供给，激发用户需求，唤醒品牌认知与消费
 
围绕目标用户做触达，“全时空”完善用户画像。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃目标用户的消费热情，新时代的产品创造，理应与数字化技术赋能息息相关，理应与用户数字化息息相关，理应完善用户画像、激活全渠道触达息息相关。
 
汇聚用户数据，建立“品牌化消费场景”，完善用户画像大价值，有此，用户的价值才能最大化点亮，用户的消费诉求才能最大化满足，用户的全渠道触点联动才能实现。全时空触达，就是全渠道触达，就是全渠道触点大联动，就是产品消费的全渠道激活。
 
创造专业级供给，激发用户需求，唤醒品牌认知与消费。产品的革新创造，源于产品的专业级供给，源于用户需求的规范化梳理，优秀的用户经营，优秀的产品革新，因规范的产品标准而更得到用户信赖，因专业级产品品质而激发用户活力，因高价值品牌消费而使用户更有特色。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、安信证券研究中心等综合资讯表明，瑞幸首个烘焙基地于 2021 年正式投产，基地总投资 2.1 亿 元、占地面积 4.5 万m²、咖啡豆年烘焙产能 1.5 万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地，标志着瑞幸咖啡将逐步打通并实现全产业链的延伸。 “点亮新品类”：颠覆品类，创造新品类新价值；抢占新品类，引领新产品新消费
 
颠覆品类，创造新品类新价值。数字品牌营销策划激活用户价值，新品类创造强品牌认知，高价值的品牌经营，注定需要专业级“产品革新”，或以“明星产品”彰显品牌的“领头羊地位”，或以“爆款产品”拉升全渠道新品类经营，更或“科技新品”建立新品类经营的典范，如“数字藏品”之于互联网产品及文创数字化行业。
 
抢占新品类，引领新产品新消费。新品类，创造新的消费感知；新消费，拉升品牌新价值。高价值品牌，贵在持续秉承“产品革新理念”，或以新产品拓宽新品类新赛道，或以联合品牌IP拉升“联合产品”关注度，更或以“新技术”升级产品功能，让产品更具价值感。
 
经典案例：根据新浪微博、安信证券研究中心等综合资讯表明，瑞幸于 2021 年 4 月推出爆款产品生椰拿铁，同年 9 月，瑞幸又上线新品丝绒拿铁，9 天卖出 270 万杯。2022 年 4 月，瑞幸和椰树联名的新品椰云 拿铁上线，产品设计保留了椰树一贯的“设计界泥石流”PPT 风格，网友纷纷用椰云拿铁模仿椰树经典广告 pose，瑞幸又一次引爆网络。 产品革新，是产业品牌战略指引产品品牌营销策划的重中之重，是产业级品牌策划传播的绝佳载体，更是企业新商业增长的重要驱动引擎之一。升级数字化技术，更新产品消费价值，聚焦产品特性，革新消费习惯，以数字品牌营销策划刷新“新消费场景”，以全渠道联动对接“全时空触达”，则产品革新，未来可期！