高价值，点亮大品牌。高价值品牌经营，因企业资源能力不同而拥有不同竞争优势，因企业所处发展阶段不同而更加强化“品牌势能建设”。优秀的品牌，大多会以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以满足用户基本需求打造“牌子”，推进专业级数字品牌营销策划打造“名牌”，以数字化技术赋能强品牌经营打造“品牌”。
 
时间铸就品牌，个性成就品牌，产品本质没有变，新消费世代推动产品大升级。“三大阶段”，点亮高价值品牌。1）“做牌子”：满足用户消费基本需求，有品质保障；拥有品牌意识，建立初步品牌形象体系。2）“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；拥有规范的形象，有较高的品牌知名度。3）“创品牌”：拉升产品价值，点亮品牌特色；提升品牌知名度，创造用户认可度。
 
“做牌子”：满足用户消费基本需求，有品质保障；拥有品牌意识，建立初步品牌形象体系
 
当企业处于发展初期时，当企业还是一个“白牌”时，其需要有自己的品质保证，以实现“初次交易”，建立品牌和用户的“初次连接”；同时，其需要建立品牌的初步区隔，以品牌LOGO、品牌主色调、品牌VI应用等塑造“品牌价值”，让品牌具有辨识度。
 
满足用户消费基本需求，有品质保障。企业品牌营销策划创新的起点，在于先满足用户消费的基本需求，以“优质产品”提升用户的关注度，以“强产品经营”满足用户的新消费价值，以“高品质服务”创造新用户消费价值。满足用户的基本消费需求，实现初次交易，也就完成了品牌与用户的“首次连接”。
 
企业迅猛成长，源于其拥有“差异化特质”，与其它企业与众不同，有自己的特色价值。有特色，更有传递出来，有自己的特色，或以独立的“牌子”彰显出来，与其它产品及品牌相区隔，或建立初步的“品牌形象识别”，以独立的品牌LOGO、品牌主色调等建立“品牌辨识度”，形成用户的初步品牌形象。
 
“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；拥有规范的形象，有较高的品牌知名度
 
当企业已经拥有一定的规模，拥有自己成熟的商业经营体系，拥有持续且稳定的收入时，其需要提升品牌的特色，让差异化更加明显，让品牌形象更有“高辨识度”。
 
做知名牌子，有自我特色。处于快速发展期的企业，创新的品牌营销策划是需要的，创新的品牌策划传播也是需要的，对于企业来说，此阶段的重点在于“强化品牌特色感”，深度挖掘品牌特色，全面放大“品牌差异化”，全面点亮“自我价值”，并且，让用户感受到，也让用户有价值认同。
 
拥有规范的形象，有较高的品牌知名度。企业规模的扩大，推动着企业经营的规范化和专业化，前期的品牌LOGO及品牌VI体系需要进一步升级，从简单的品牌展现到“规范化的品牌经营”，从简单的场景应用到规范的“多品牌场景联动”，品牌的知名度快速提升，品牌的“高辨识度”日益增强。 “创品牌”：拉升产品价值，点亮品牌特色；提升品牌知名度，创造用户认可度
 
企业发展到成熟期，其多数会以打造“产业品牌”为目标，以产业品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，以新媒体、新终端等点亮全渠道品牌策划传播，以数字化技术赋能“产业品牌经营”，以数字品牌营销策划创新点燃用户的“高品牌价值认同”。
 
拉升产品价值，点亮品牌特色。成熟期的企业，“产业品牌”是其重要发展指引，“产品价值”是其核心支撑。优秀的产业品牌，一方面需要企业以“现象级产品”壮大品牌声势，另一方面需要以“明星产品”提升用户消费关注度，以“强功能”满足用户消费诉求，以“强情感共鸣”激活新用户消费特色。
 
提升品牌知名度，创造用户认可度。高价值品牌，需要有更高的品牌知名度，需要有更强的品牌价值认同，更需要有强烈的用户认知与口碑传播。此阶段的 品牌经营，注定要以“产业品牌”拉升品牌曝光率，以“强品牌主题”激发用户参与积极性，以“强营销活动”激活用户认可度。
 
经典案例：根据小熊电器官网、中信证券研究部等综合资讯表明，小熊举办品牌发布会&现场快闪店，打造年轻人喜欢的品牌。其于 2022 年 5 月 20 日举 行品牌战略升级发布会，发布“做年轻人喜欢的小家电”新战略，同时邀请明星代言并结合“618 大促”进行了一系列的营销活动。 高价值品牌经营，需要企业明晰“分阶段推进”的战略主题，初期强化品牌特色，以品牌营销策划创新点亮“品牌差异化”，以“牌子”做出不同；中期旨在点亮全渠道品牌策划传播，规范品牌识别体系，塑造强“名牌形象”；后期则应以“产业品牌战略”为指引，融入数字化技术，更新数字品牌营销策划新手法，持续提升品牌知名度，持续创造品牌价值感，让企业真正成为“高价值品牌”。