强切入点，高价值品牌。高价值品牌打造，贵在依托企业的品牌战略优势，以产业级品牌营销策划植入“用户消费心智”，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字化技术赋能“独特企业优势”，更以数字品牌营销策划打造“垄断式消费场景”，创造高价值品牌壁垒。
 
“三大切入点”，打造高价值品牌。1）“切入一个具体心智”：具体的，占领一个用户消费心智；细致的，切入一个“认知据点”。2）“依托强且独特的优势”：有品类优势，则强化品类；有企业优势，则强化“独特企业认知”。3）“创造高价值品牌壁垒”：植入品牌要素，点亮品牌认知；嫁接强消费场景，不可替代。
 
“切入一个具体心智”：具体的，占领一个用户消费心智；细致的，切入一个“认知据点”
 
具体的，占领一个用户消费心智。高价值品牌打造，不但需要强有力的创新品牌战略，而且需要一个“高价值消费”的心智，需要一个强有力的“用户认知&价值认同”。点亮“明星产品”，解决用户的消费难题，将“产品=消费价值”紧密关联，由此，用户消费心智，定有大认知，大提升。
 
细致的，切入一个“认知据点”。美好形象是领导品牌的特权，“品牌形象广告”刷新用户的品牌认知，点亮品牌高价值，创造品牌强形象，更新品牌强认知，更以此为基地，打造“强品牌认知据点”，创造“品牌化消费”。如谈起“补脑”的需求，大家会想到“核桃”，会联想到“养元六个核桃”，这就是品牌认知的力量，这就是鲜明的“品牌认知据点”。
 
“依托强且独特的优势”：有品类优势，则强化品类；有企业优势，则强化“独特企业认知”
 
有品类优势，则强化品类。高价值品牌营销策划，得益于“明星单品”牵引的强品类消费策划，得益于“优势品类”点燃的用户消费热情，更得益于“强品类”创造的新产品消费特色。产品有特色，用户有需求，消费价值更突出；做好了明星品类，就做好了“高价值品牌”。
 
有企业优势，则强化“独特企业认知”。全渠道品牌策划传播，点亮了“新产品消费”，也刷新了“产品品牌认知”。高价值品牌经营，因独特的企业优势而更有活力，因强大的资源优势而更有品牌魅力，因智能SCRM系统等数字化技术的强力加持而可以更好服务用户，创造用户新消费新价值。点亮产品，点亮企业优势，高价值品牌，自会“水到渠成”。
 
经典案例：根据Euromonitor、天猫旗舰店、招商证券等综合资讯表明，维达的“木本色纸”产品采用了独有的 4D 立体美压花技术，扩充了本色纸产品线，2021年推出 4D 立体美第四 亲肤抑菌卷 纸及超迷你湿厕纸等，深受消费者欢迎。其对产品持续迭代，新一代超韧产品进行了原料升级、平滑度升级、吸水升级、紧致度升级与包装升级五大升级。 “创造高价值品牌壁垒”：植入品牌要素，点亮品牌认知；嫁接强消费场景，不可替代
 
植入品牌要素，点亮品牌认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮强大的品牌认知，高价值品牌经营，因靓丽的产品包装设计而更有品牌辨识度，因高价值智能门店体验而更有消费号召力，因会员制服务、新品预售权等而更有品牌价值度。
 
嫁接强消费场景，不可替代。有场景，有品牌；大场景，大品牌；高价值品牌，因高价值用户消费而兴，因高价值消费场景而极有用户吸引力。高价值的消费场景，或依托“新产品功能”而存在，或点亮“高价值会员权益”而激发，更或创造“强触点联动”而极富品牌价值。
 
经典案例：根据公司公告、招商证券等综合资讯表明，维达专注高端生活用纸市场，持续优化产品组合，并将旗下得宝、维达立体美、多康及湿巾定义 为高端产品组合。高端组合贡献的收入占纸巾业务总收入比例从 2017 年的 13.1%上升至 2020 年的 30.6%，高端产品组合收入 17-20 年 CAGR 达 7.65%，2021年高端组合占比提升至35%。 高价值品牌打造，“找准切入点”是极为重要的，贵在以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮品牌优势，以数字化技术赋能“强品牌经营”，更以数字品牌营销策划强化“企业独特认知”。打进“切入点”，打透“切入点”，创造高价值品牌壁垒，则高价值品牌经营，未来可期！