构建品牌心智战场，打造高价值品牌。高价值品牌经营，源于企业竞争优势点亮的品牌战略创新，赢在产业级品牌营销策划点亮的“大单品经营”，活在产业级品牌策划传播点亮的“新渠道新场景”，胜在数字品牌营销策划助力的“新价值新特色”。升级数字化技术，更新品牌大心智，点亮品牌强传播，有此，品牌心智，定有大未来！
 
“六大战场”，点亮高价值品牌心智。1）“认知战场”：锁定目标用户，刷新用户消费认知；再造用户价值，植入品牌要素。2）“产品战场”：洞察消费良机，挖掘产品优势；锻造明星产品，组建强产品矩阵。3）“渠道战场”：构建全渠道经营体系，建立“主力渠道”；营造品牌战场，构筑品牌主阵地。4）“传播战场”：创新品牌推广，更新品牌价值；点亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理触点战场”：点亮物理门店，提供增值服务；落地品牌体验，统一全渠道触点经营。6）“技术战场”：升级数字化技术，建构数字品牌；形成丰满用户画像，推进智能品牌营销。
 
“认知战场”：锁定目标用户，刷新用户消费认知；再造用户价值，植入品牌要素
 
锁定目标用户，刷新用户消费认知。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划“大创新”，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，激活目标用户的“新消费认知”。对于高价值用户而言，以“正宗产地”提升用户的品牌信任度，以“明星产品”激活用户的高消费价值，用户消费认知，由此提升。
 
再造用户价值，植入品牌要素。无用户，企业不大；无用户价值，品牌不强，所有优秀的高价值品牌，都能持续创造新兴的“用户价值”，或以科技赋能产品研发，或以正宗原料产地激活“产地信任感”，更或以流量产品、利润产品、定制产品等组建“产品矩阵”激活“品牌大价值”，全面助推新商业增长。
 
经典案例：根据李宁官网、李宁年报、招商证券等综合资讯表明，2019 年 1 月李宁公司正式发布“李宁䨻”轻弹科技平台，兼具“高效回弹”与“轻量 化”的两大特性，其以李宁䨻科技为核心，不断扩充专业跑鞋矩阵，从入门到精英，从防护到竞速，2021公司专业科技跑鞋的整体销量和售罄表现均有大幅提升。 “产品战场”：洞察消费良机，挖掘产品优势；锻造明星产品，组建强产品矩阵
 
洞察消费良机，挖掘产品优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮“新消费新商机”，以00后为代表的新时代正日益成为“新消费主流”，以“明星产品”为主打的组合产品点燃着用户新消费，基于产品优势做“产品突破”，基于消费需求做“高端产品定制”，这，才是产品经营、创造品牌心智的“绝佳之路”。
 
锻造明星产品，组建强产品矩阵。明星产品，代言着产业级品牌竞争优势；明星产品，代表着企业产品新消费特色。持续锻造明星产品，是需要的；持续扩大明星产品的消费基数，是必要的。以明星产品为切入点，高效组合流量产品、利润产品及形象产品，可以极大提升“产品竞争力”，让产品更有价值感。
 
经典案例：根据李宁官网、李宁年报、招商证券等综合资讯表明，李宁通过䨻科技实现顶尖技术突破，2019 年李宁推出第一款碳板跑鞋飞电 1.0，䨻科技搭载半掌异构的碳板，售价 2099 元，正式进入顶级跑鞋行列；并于2020 年推出搭载全掌碳板的飞电 2.0 ELITE;东京奥运会 上公司的精英级竞速跑鞋飞电 2.0 出现在马拉松比赛的项目中，并且是整个东京奥运会马拉松完赛选手上脚的跑鞋中 唯一的中国品牌跑鞋，标志李宁产品性能达到世界顶尖水平，成功跻身竞速跑鞋的第一梯队。 “渠道战场”：构建全渠道经营体系，建立“主力渠道”；营造品牌战场，构筑品牌主阵地
 
构建全渠道经营体系，建立“主力渠道”。无触点，品牌不大；无渠道经营，企业不强；全渠道经营，日益成为企业发展壮大的“必由之路”，建立“主力渠道”，营造主品牌形象，吸引用户多消费多体验，促进用户多交互、勤交流，有此，全渠道经营，得以快速建立。
 
营造品牌战场，构筑品牌主阵地。新时代的经营，“全渠道”日益成为企业经营的主阵地，无品牌战场，就没有企业品牌形象的绝佳承载；无品牌主阵地，企业品牌经营就失去了“前行动力”。有品牌，有价值；有体验，有交互，才有大未来。营造品牌战场，营造品牌大特色，品牌主阵地，由此而成，由此而兴。
 
品牌心智的塑造，需要企业站在产业级品牌战略创新的角度，规划全渠道品牌营销策划手法，以“目标用户”牵引全渠道品牌策划传播创新，以“明星产品”锻造数字品牌营销策划新方式，同时，升级数字化技术，更新全渠道触点，激活高价值用户交互，有此，品牌心智战场，方有大建树&大成果。更多战场请见《高价值品牌策划之构建品牌心智六大战场（下）》。