高价值品牌策划之构建品牌心智六大战场（下）
发布时间：2023-04-29 点击数：
在上一篇文章《高价值品牌策划之构建品牌心智六大战场（上）》中，我们谈到了“品牌心智”的重要性，建议企业以产业级品牌战略指引目标用户心智建设，以全渠道品牌营销策划激活“明星产品消费”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能全渠道建设，更以数字品牌营销策划激活全渠道触点、建立“品牌主阵地”，有此，品牌心智，定能斩获多多。
“六大战场”，点亮高价值品牌心智。1）“认知战场”：锁定目标用户，刷新用户消费认知；再造用户价值，植入品牌要素。2）“产品战场”：洞察消费良机，挖掘产品优势；锻造明星产品，组建强产品矩阵。3）“渠道战场”：构建全渠道经营体系，建立“主力渠道”；营造品牌战场，构筑品牌主阵地。4）“传播战场”：创新品牌推广，更新品牌价值；点亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理触点战场”：点亮物理门店，提供增值服务；落地品牌体验，统一全渠道触点经营。6）“技术战场”：升级数字化技术，建构数字品牌；形成丰满用户画像，推进智能品牌营销。
“传播战场”：创新品牌推广，更新品牌价值；点亮品牌特色，刷新品牌形象
创新品牌推广，更新品牌价值。产业级品牌战略指引全渠道品牌策划传播方向，全渠道品牌营销策划激活传播手法“大创新”，优秀的品牌传播，必然是以“目标用户消费”激活大品牌价值的传播，必然是以“强场景经营”牵引新价值消费的传播，必然是可以承载“产业级品牌”形象、落地高价值品牌活动的传播。创新推广手法，更新品牌价值，品牌植入心智，才有“大契机”。
点亮品牌特色，刷新品牌形象。无特色，品牌不兴；无靓丽形象，品牌不大。高价值品牌，大多拥有自己的“品牌特色”，或以“目标用户”消费习性为指引，组建用户为主的“高价值消费社群”；或以“智能终端”全渠道展示为契机，点亮智能货架、智能终端等联合展示，刷新产业级品牌形象，促进用户的高效交互，让用户更喜爱品牌，让用户更喜爱产品。
经典案例：根据李宁公告、李宁官网、李宁年报、招商证券等综合资讯表明，李宁公司自 2006 年赞助北京马拉松，建立 irun 跑团，并于 2012 年创办李宁 10k 赛事，不断扩大品牌在跑步领域的影响力。2018 年李宁首次赞助杭州马拉松，标志着李宁重回国内一线马拉松赞助商行列，随后赞助青岛马拉松、无锡马拉松；持续赞助马拉松运动员并助力其取得多项赛事奖牌，李宁利用自身品牌影 响力强的优势，结合赛事赞助保持产品曝光度和热度。
“物理触点战场”：点亮物理门店，提供增值服务；落地品牌体验，统一全渠道触点经营
点亮物理门店，提供增值服务。“物理门店”，多是直营门店、加盟门店、合作网点、分销终端等，拥有强大的“物理门店”，拥有智能货架、智能商圈等数字化展示形式，提供在店体验、离店维护、社群分享等多种品牌交互方式，享受产品定制、独特权益等高增值服务，有此，门店的价值被重新定义，门店的服务被充分挖掘，用户心智认知，由此提升。
落地品牌体验，统一全渠道触点经营。无品牌体验，用户价值不兴；强品牌交互，全渠道触点，大成。全渠道触点，是企业全渠道经营的价值所在，是企业强品牌体验的价值所在，更是全渠道触点经营的“绝佳载体”。落地品牌体验，贵在刷新品牌特质，落地VIP会员活动，激活社群的资讯分享、活动众筹等活动，有此，品牌触点可以大成。
经典案例：根据第三方数据、招商证券等综合资讯表明，从线上渠道看，李宁在天猫平台跑步鞋品类的销售占比从 2019 年的 5%提升至 2022 年的 10%，销售平均价格从 200 元左右提升至 280 元左右。从 618 和双十一两个大促节点上看，2020-2022 年 618 期间，李宁跑步鞋销售额从 7267 万元提升至 9321 万元，明显看出李宁通过科技升级，中高端跑鞋认可度提升，价格带上移，同时带动市场份额提升。
“技术战场”：升级数字化技术，建构数字品牌；形成丰满用户画像，推进智能品牌营销
升级数字化技术，建构数字品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新时代品牌经营”，优秀的数字品牌经营，因智能POS而强化全渠道支付与交易，因智能SCRM系统而具备“全渠道会员运营能力”，因全渠道业务中台而锻造“新产业价值”。升级数字化新技术，更新数字化新品牌，品牌经营，由此开始。
形成丰满用户画像，推进智能品牌营销。数字商业时代，“专业级用户标签”形成丰满的用户画像，丰满的用户画像推动优质的“品牌营销策划”，根据用户画像不同，对不同用户施以不同品牌营销新手法，以此点亮新品牌新价值。
专注标准化定制，创造新产业特色，厘定高端用户需求，创造“精品”大价值。推进“规模化生产”，吸引大众消费目光，锻造“大众用户认知”，创造“大众品”消费特色。多品牌构建，分目标用户主攻，因品牌各异，因用户需求各异，因用户不同消费心智创造“不同消费需求”。
品牌心智的战场，赢在“新价值认知”牵引的产业品牌战略大创新，胜在“明星产品”助力的全渠道品牌营销策划“大创造”，强在“全渠道触点”助推的全渠道品牌策划传播。升级数字化技术，点亮“物理门店”大价值，更新全渠道触点“大交互”，推进全渠道品牌形象传播，有此，品牌形象亮化，品牌传播大提升，用户心智“大植入”，未来可期！
“六大战场”，点亮高价值品牌心智。1）“认知战场”：锁定目标用户，刷新用户消费认知；再造用户价值，植入品牌要素。2）“产品战场”：洞察消费良机，挖掘产品优势；锻造明星产品，组建强产品矩阵。3）“渠道战场”：构建全渠道经营体系，建立“主力渠道”；营造品牌战场，构筑品牌主阵地。4）“传播战场”：创新品牌推广，更新品牌价值；点亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理触点战场”：点亮物理门店，提供增值服务；落地品牌体验，统一全渠道触点经营。6）“技术战场”：升级数字化技术，建构数字品牌；形成丰满用户画像，推进智能品牌营销。
“传播战场”：创新品牌推广，更新品牌价值；点亮品牌特色，刷新品牌形象
创新品牌推广，更新品牌价值。产业级品牌战略指引全渠道品牌策划传播方向，全渠道品牌营销策划激活传播手法“大创新”，优秀的品牌传播，必然是以“目标用户消费”激活大品牌价值的传播，必然是以“强场景经营”牵引新价值消费的传播，必然是可以承载“产业级品牌”形象、落地高价值品牌活动的传播。创新推广手法，更新品牌价值，品牌植入心智，才有“大契机”。
点亮品牌特色，刷新品牌形象。无特色，品牌不兴；无靓丽形象，品牌不大。高价值品牌，大多拥有自己的“品牌特色”，或以“目标用户”消费习性为指引，组建用户为主的“高价值消费社群”；或以“智能终端”全渠道展示为契机，点亮智能货架、智能终端等联合展示，刷新产业级品牌形象，促进用户的高效交互，让用户更喜爱品牌，让用户更喜爱产品。
经典案例：根据李宁公告、李宁官网、李宁年报、招商证券等综合资讯表明，李宁公司自 2006 年赞助北京马拉松，建立 irun 跑团，并于 2012 年创办李宁 10k 赛事，不断扩大品牌在跑步领域的影响力。2018 年李宁首次赞助杭州马拉松，标志着李宁重回国内一线马拉松赞助商行列，随后赞助青岛马拉松、无锡马拉松；持续赞助马拉松运动员并助力其取得多项赛事奖牌，李宁利用自身品牌影 响力强的优势，结合赛事赞助保持产品曝光度和热度。
点亮物理门店，提供增值服务。“物理门店”，多是直营门店、加盟门店、合作网点、分销终端等，拥有强大的“物理门店”，拥有智能货架、智能商圈等数字化展示形式，提供在店体验、离店维护、社群分享等多种品牌交互方式，享受产品定制、独特权益等高增值服务，有此，门店的价值被重新定义，门店的服务被充分挖掘，用户心智认知，由此提升。
落地品牌体验，统一全渠道触点经营。无品牌体验，用户价值不兴；强品牌交互，全渠道触点，大成。全渠道触点，是企业全渠道经营的价值所在，是企业强品牌体验的价值所在，更是全渠道触点经营的“绝佳载体”。落地品牌体验，贵在刷新品牌特质，落地VIP会员活动，激活社群的资讯分享、活动众筹等活动，有此，品牌触点可以大成。
经典案例：根据第三方数据、招商证券等综合资讯表明，从线上渠道看，李宁在天猫平台跑步鞋品类的销售占比从 2019 年的 5%提升至 2022 年的 10%，销售平均价格从 200 元左右提升至 280 元左右。从 618 和双十一两个大促节点上看，2020-2022 年 618 期间，李宁跑步鞋销售额从 7267 万元提升至 9321 万元，明显看出李宁通过科技升级，中高端跑鞋认可度提升，价格带上移，同时带动市场份额提升。
升级数字化技术，建构数字品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新时代品牌经营”，优秀的数字品牌经营，因智能POS而强化全渠道支付与交易，因智能SCRM系统而具备“全渠道会员运营能力”，因全渠道业务中台而锻造“新产业价值”。升级数字化新技术，更新数字化新品牌，品牌经营，由此开始。
形成丰满用户画像，推进智能品牌营销。数字商业时代，“专业级用户标签”形成丰满的用户画像，丰满的用户画像推动优质的“品牌营销策划”，根据用户画像不同，对不同用户施以不同品牌营销新手法，以此点亮新品牌新价值。
专注标准化定制，创造新产业特色，厘定高端用户需求，创造“精品”大价值。推进“规模化生产”，吸引大众消费目光，锻造“大众用户认知”，创造“大众品”消费特色。多品牌构建，分目标用户主攻，因品牌各异，因用户需求各异，因用户不同消费心智创造“不同消费需求”。
品牌心智的战场，赢在“新价值认知”牵引的产业品牌战略大创新，胜在“明星产品”助力的全渠道品牌营销策划“大创造”，强在“全渠道触点”助推的全渠道品牌策划传播。升级数字化技术，点亮“物理门店”大价值，更新全渠道触点“大交互”，推进全渠道品牌形象传播，有此，品牌形象亮化，品牌传播大提升，用户心智“大植入”，未来可期！
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号